EU- und Großbritannien-Benchmark-Bericht zum Einzelhandelsmedienmarkt für das erste Quartal 2026

Die Werbetreibenden haben ihre Investitionen im ersten Quartal bei allen Anzeigenformaten erhöht: Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bei „Sponsored Brands“ um +21 %, bei „Sponsored Products“ um +8 % und bei DSP um +3 %.

EU-Marken verzeichneten bei „Sponsored Brands“-Kampagnen ein stärkeres Wachstum der Konversionsrate als bei „Sponsored Products“-Kampagnen, da ihre „Sponsored Brands“-Anzeigen bereits im zweiten Quartal in Folge eine höhere Konversionsrate erzielten.

Zwar ging der ROAS für DSP-Werbetreibende sowohl in der EU als auch in den USA zurück, doch die deutlichere Verschiebung in Europa (neben einem Rückgang der Effizienz bei Neukundengewinnung) unterstreicht die zunehmende Bedeutung strategischer Optimierung und bietet Marken eine wachsende Chance, ihren Ansatz zu verfeinern und die Möglichkeiten fortschrittlicher Commerce-Media-Lösungen voll auszuschöpfen, um höhere Renditen zu erzielen.