Während des Amazon Prime Day 2022 bot Nestlé Purina eine große Anzahl von Angeboten für sein Portfolio auf Amazon im Vereinigten Königreich an. Die Marke wollte ihr Budget für gesponserte Werbung maximieren, um Umsätze zu generieren und die Konkurrenz auszustechen, ohne die Effizienz zu beeinträchtigen. Um Nestlé Purina dabei zu helfen, ihre Werbeziele für den Amazon Prime Day zu erreichen, nutzte das Performics @ Zenith-Team die Budget Manager-Lösung von Pacvuezusammen mit anderen leistungsstarken Optimierungsfunktionen. Das Ergebnis ist:
+79%
Steigerung des ROAS
Die Lösung
Das Team richtete spezielle Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen für ASINs ein, für die es Prime Day-Angebote geben würde. Sie starteten diese vor dem Event, um Erkenntnisse über optimale Gebote, Budgets und Keyword-Ziele zu sammeln.
Dann wandte sich das Performics @ Zenith-Team an den Budget Manager vonPacvue, um seine Strategie umzusetzen. Sie legten spezifische Budgetbeträge für jeden Tag des Monats fest, um den richtigen Anteil für den Prime Day zuzuweisen, und sie wiesen ihren Kampagnen mit der höchsten Priorität ein Mindestbudget zu.
Das Team schaltete die KI-gestützte Automatisierung während des Prime Day ab und verwendete stattdessen Pacvue , um die Leistung in Echtzeit zu überwachen und darauf zu reagieren. Insbesondere beobachteten sie Impressionen, Verkäufe, ROAS und CPC für jede Kampagne, aber auch auf ASIN- und Keyword-Ebene. Pacvue half ihnen, Ausreißer zu identifizieren und schnell zu erkennen, welche ASINs und Kampagnen die besten Ergebnisse erzielten. Die Kampagnenbudgets wurden verschoben und die Gebote erhöht, um die umsatzstärksten ASINs zu priorisieren.
Der Budget Manager von Pacvuehalf uns dabei, die Medieninvestitionen auf die Kampagnen zu lenken, die für unseren Kunden den höchsten Ertrag brachten. Wir freuen uns darauf, auf dieser Strategie für zukünftige Einzelhandelsveranstaltungen aufzubauen
Befund
Durch das Angebot eines großen Portfolios an Deals konnte Nestlé Purina das Interesse an seinen Produkten erheblich steigern und die Käufer dazu bewegen, während des Prime Day größere Mengen zu kaufen. Die Unterstützung der Deals mit Amazon Sponsored Ads führte zu mehr Verkäufen zu effizienten Kosten, und Pacvue half ihnen bei der Skalierung ihrer Implementierung und beim Erreichen ihrer Ziele:
Durch die Nutzung der Pacvuein Verbindung mit den strategischen Erkenntnissen des Performics-Teams konnten wir unsere Amazon deutlich verbessern. Die Nutzung dieser spezifischen Budgetstrategie hat uns geholfen, unsere besten Ergebnisse beim Prime Day zu erzielen und uns für die kommenden Events erfolgreich aufzustellen.
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Auszeichnungen und Anerkennungen
