Die Groupe SEB ist ein weltweit führender Anbieter von Haushaltskleingeräten mit einer Mehrmarkenstrategie, die auf ausgeprägten Markenidentitäten und starker Innovationskraft basiert. Zu ihrem Portfolio gehören Rowenta, das seit mehr als 140 Jahren anspruchsvollen Nutzern das Leben erleichtert, und Moulinex, eine traditionsreiche französische Marke für Küchengeräte.
Um die Leistung der digitalen Werbung für Rowenta und Moulinex zu steigern, wandte sich die Groupe SEB für Amazon anPacvue . MitPacvue erhielt die Groupe SEB eine effizientere und intelligentere Möglichkeit, Amazon zu aktivieren und zu skalieren. Durch die Kombination von zentraler Transparenz mit KI-gestützten Empfehlungen und Optimierungen konnte das Team die Leistung verbessern, den Lernprozess beschleunigen und eine solidere Grundlage für die funktionsübergreifende Zusammenarbeit schaffen.
+263%
Anstieg der CTR
-80%
Niedrigerer CPM
Die Herausforderung
Die Groupe SEB sah sich drei typischen Hindernissen gegenüber, die einer effektiven internen Skalierung der Amazon Leistung im Wege standen.
- Dem Team fehlte der Echtzeit-Überblick überdie Kampagnenleistung. Da die Berichterstattung über eine Agentur lief, war es schwieriger, schnell auf Daten zuzugreifen, die Leistung unmittelbar zu bewerten und fundierte Optimierungsentscheidungen in der Geschwindigkeit zu treffen, die der moderne Retail Media erfordert.
- Die Zeit war knapp. Die internen Teams benötigten einen Arbeitsablauf, der den manuellen Aufwand reduzierte und das Kampagnenmanagement effizienter gestaltete, ohne dabei Abstriche bei der Kontrolle oder der Qualität zu machen.
- Die interne Amazon befand sichnoch im Aufbau. Das Team benötigte einen praktischen Ansatz, um schneller voranzukommen, zu verstehen, wie Kampagnen effektiver optimiert werden können, und wiederholbare Prozesse zu entwickeln, die das langfristige Wachstum unterstützen.
In Belgien gab es zudem eine marktspezifische Herausforderung bei der Umsetzung. Da die Kampagnen sowohl auf Niederländisch als auch auf Französisch geschaltet werden mussten, war für jede Aktivierung eine doppelte Umsetzung erforderlich. Dies führte zu zusätzlicher Komplexität und einem höheren operativen Aufwand, zumal dieser Arbeitsablauf in der nativen Konsole Amazon nicht unterstützt wurde. Die Groupe SEB benötigte eine Lösung, die die mehrsprachige Umsetzung vereinfachen und gleichzeitig die Konsistenz zwischen den Kampagnen gewährleisten konnte.
Pacvue hat uns dabei geholfen, einen intelligenteren und skalierbareren Ansatz für Amazon zu verfolgen. Mit KI-gestützte Empfehlungen und Optimierungen schneller schneller voranzukommen mit mehr Selbstvertrauen voranzukommen. Darüber hinaus Pacvue hat unserem Team geholfen, sich dank Amazon plattforminternen Unterstützung , die es es einfach gemacht hat, die Einhaltung von Best Practices zu erleichtern. Mit Pacvuekönnen hhaben wir nun den Überblick, KI-gestützte Anleitung, und Automatisierung, die wir benötigen, um die Leistung zu verbessern und teamübergreifend effektiver zusammenzuarbeiten.
Die Lösung
Pacvue für Amazon half der Groupe SEB dabei, sowohl die strategischen als auch die operativen Lücken zu schließen, die die Leistung beeinträchtigten.
- Grundlage war der direkte Zugriff auf Daten über übersichtliche, individuell anpassbare Dashboards. Anstatt auf fragmentierte Berichte warten zu müssen, konnte die Groupe SEB die wichtigsten KPIs in einer zentralen Übersicht überwachen. Dies ermöglichte dem Team einen schnelleren Überblick, eine präzisere Entscheidungsfindung und eine stärkere Abstimmung zwischen den Beteiligten.
- Die KI-gestützten EmpfehlungenPacvue machten die Optimierung praktikabler. Anstatt Zeit damit zu verbringen, Optimierungsmöglichkeiten von Grund auf zu identifizieren, erhielt das Team automatisch generierte Empfehlungen, die es schnell prüfen und umsetzen konnte. Dies trug dazu bei, Analysen schneller in Maßnahmen umzusetzen, und machte die Optimierung Amazon für ein internes Team, das sich tiefergehende programmatische Fachkenntnisse aneignete, leichter zugänglich.
- Pacvue AI schuf einen zusätzlichen Mehrwert, indem sie das Gebotsmanagement im Hinblick auf Leistungsziele automatisierte. Anstatt sich auf ständige manuelle Anpassungen verlassen zu müssen, konnte das Team mithilfe der KI kontinuierlich auf Leistungsmuster reagieren und die Optimierung auf die Zielvorgaben hin mit größerer Konsistenz vornehmen. Dies reduzierte den Zeitaufwand für die Kampagnenverwaltung und half dem Team gleichzeitig, die Skalierung sicherer voranzutreiben.
- Pacvue löstePacvue eine wichtige Herausforderung bei der Kampagnenumsetzung für Belgien. Das Team konnte Kampagnen sowohl in der niederländischen als auch in der französischen Version durchführen – ein Arbeitsablauf, der in der nativen Konsole Amazon nicht möglich war. Dadurch wurde die mehrsprachige Kampagnenumsetzung deutlich einfacher zu handhaben, und es kam zu weniger Reibungsverlusten bei der Kampagneneinrichtung.
Zusammen boten diese Funktionen der Groupe SEB mehr als nur ein Instrumentarium. Sie schufen ein KI-gestütztes Betriebsmodell für Amazon , das Transparenz, Automatisierung, gestützte Maßnahmen und skalierbare Umsetzung auf einer einzigen Plattform vereint.
Befund
Mit Pacvue Durch Werbung für Amazon erzielte die Groupe SEB messbare Verbesserungen bei der Effizienz und der Medienleistung für Rowenta und Moulinex.
Über die quantitativen Vorteile hinaus waren auch organisatorische Auswirkungen zu verzeichnen.
- Die Groupe SEB hat ihr internes Know-how darüber ausgebaut, wie sich die Leistung mit Amazon steigern lässt. Was früher eine stärkere Abhängigkeit von externen Anbietern erforderte, wurde zu einer selbstbewussten internen Kompetenz, unterstützt durch KI-gesteuerte Optimierung und plattforminterne Anleitungen.
- Das Team stärkte zudem die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen funktionsübergreifenden Akteuren. Dank gemeinsamer Dashboards, einer übersichtlicheren Berichterstattung und leichter zugänglicher Optimierungsabläufe waren die Teams besser in der Lage, auf der Grundlage derselben Daten zu arbeiten und gemeinsam schneller voranzukommen.
Diese Ergebnisse verdeutlichen einen umfassenderen Wandel.Pacvue der Groupe SEB nicht nur dabei geholfen, ihre Kampagnenkennzahlen zu verbessern. Das Unternehmen hat es der Groupe SEB ermöglicht, eine intelligentere und flexiblere Vorgehensweise für den Einsatz vonAmazon zu entwickeln, indem es mithilfe von KI Komplexität in Klarheit und Leistung in wiederholbares Wachstum verwandelt hat.
Auszeichnungen und Anerkennungen
