グループ・セブ（Groupe SEB）は、明確なブランドアイデンティティと強力なイノベーション能力を基盤としたマルチブランド戦略を展開する、小型家電分野の世界的リーダーです。同社のポートフォリオには、140年以上にわたり、こだわりを持つユーザーの生活をより便利にしてきた「ロウェンタ（Rowenta）」や、調理家電分野で長い歴史を持つフランスの老舗ブランド「ムーリネックス（Moulinex）」が含まれています。
RowentaおよびMoulinexのデジタル広告パフォーマンスを強化するため、Groupe SEBはPacvue Advertising（Amazon DSP ）に協力を依頼しました。Pacvue を活用することで、Groupe SEBはAmazon DSP のキャンペーンを展開・拡大するための、より効率的でインテリジェントな手法を獲得しました。一元化された可視性と、AIを活用したレコメンデーションおよび最適化を組み合わせることで、チームはパフォーマンスを向上させ、学習を加速させ、部門横断的なコラボレーションのための強固な基盤を築くことができました。
+263%
の増加CTR
-80%
CPMを下げる
挑戦
Groupe SEBは、Amazon DSP のパフォーマンスを社内で効果的に拡大するにあたり、3つの一般的な障壁に直面しました。
- チームには、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで把握する手段が欠けていました。レポートが代理店を経由して届くため、データに迅速にアクセスしたり、その場でパフォーマンスを評価したり、現代の小売メディアが求めるスピードで確信を持って最適化の判断を下したりすることが困難でした。
- 時間は限られていた。社内チームには、管理や品質を損なうことなく、手作業を削減し、キャンペーン管理の効率化を図るワークフローが必要だった。
- 社内のAmazon およびDSP に関する専門知識は、まだ発展途上でした。チームには、より迅速に戦力を強化し、キャンペーンをより効果的に最適化する方法を理解し、長期的な成長を支えることができる再現性のあるプロセスを構築するための、実践的な方法が必要でした。
また、ベルギーでは市場特有の運用上の課題もありました。キャンペーンをオランダ語とフランス語の両方で行う必要があったため、各施策の実施ごとに作業を重複して行う必要がありました。これにより、複雑さと運用上の負担が増大しました。特に、Amazon DSP のネイティブコンソールではこのワークフローがサポートされていなかったためです。Groupe SEBには、キャンペーン全体の一貫性を保ちつつ、多言語での運用を簡素化できるソリューションが必要でした。
Pacvue これにより、Amazon DSP に対して、より賢明でスケーラブルなアプローチをとることが可能になりました。これにより、 AIを活用したレコメンデーション機能により と最適化により、私たちのチームは は スピードアップ より自信を持って迅速に前進できるようになりました。 さらに、 Pacvue Amazon DSP におけるプラットフォーム内 サポート のおかげで、 のおかげで おかげで、 ベストプラクティスを実践できるようになりました。 これにより Pacvue、 w、、 AIを活用した ガイダンス、 そして 自動化が不可欠です。これらを活用することで、パフォーマンスを向上させ、チーム間でより効果的に連携できるようになります。
ソリューション
Pacvue 広告を通じて Amazon DSP この広告活動により、Groupe SEBは業績の足を引っ張っていた戦略的および運営上の課題の両方に対処することができました。
- その基盤となったのは、明確でカスタマイズ可能なダッシュボードを通じたデータへの直接アクセスでした。断片的なレポートを待つ代わりに、Groupe SEBは最も重要なKPIを一元化された画面で監視できるようになりました。これにより、チームは状況をより迅速に把握し、より的確な意思決定を行い、ステークホルダー間の連携を強化することができました。
- PacvueAIを活用したレコメンデーションにより、最適化の取り組みがより実行しやすくなりました。チームは、ゼロから改善の機会を特定するために時間を費やす代わりに、自動的に提示されたガイダンスを迅速に確認し、実行に移すことができました。これにより、分析から実行への移行が加速し、Amazon DSP での最適化が、プログラマティック広告に関する専門知識を深めつつある社内チームにとっても、より取り組みやすいものとなりました。
- Pacvue AIは、パフォーマンス目標に基づいた入札管理を自動化することで、さらなる付加価値をもたらしました。チームは、絶え間ない手動での調整に頼るのではなく、AIを活用してパフォーマンスの傾向に継続的に対応し、より一貫性を持って目標達成に向けて最適化を行うことができました。これにより、キャンペーン管理に必要な時間が短縮され、チームはより自信を持って事業を拡大できるようになりました。
- Pacvue また、ベルギーにおける重要な運用上の課題も解決しました。チームは、オランダ語版とフランス語版の両方でキャンペーンを複製することができました。これは、Amazon DSP のネイティブコンソールでは実現できなかったワークフローです。これにより、多言語でのキャンペーン展開が大幅に管理しやすくなり、キャンペーン設定における手間が軽減されました。
これらの機能を組み合わせることで、Groupe SEBは単なるツールセット以上のものを手に入れました。これにより、可視性、自動化、ガイド付きアクション、そしてスケーラブルな実行を1つのプラットフォームに統合した、AIを活用したAmazon の運用モデルが構築されましたDSP 。
結果
「 Pacvue Amazon （DSP ）の広告展開を通じて、Groupe SEBは以下の点で測定可能な効率性とメディアパフォーマンスの向上を実現しました ロウェンタ および ムーリネックスにおいて、測定可能な効率性とメディアパフォーマンスの向上を実現しました。
数値的な成果にとどまらず、組織面にも影響が及んだ。
- Groupe SEBは、「Amazon 」DSP を活用し、パフォーマンスを拡大する方法に関する社内の知見を深めました。かつては外部への依存度が高かった分野も、AIによる最適化とプラットフォーム内のガイダンスに支えられ、より確固たる社内能力へと発展しました。
- また、チームは部門横断的なステークホルダー間の連携も強化しました。共有ダッシュボード、より明確なレポート、そして利用しやすくなった最適化ワークフローにより、各チームは同じデータに基づいて作業を行い、より迅速に連携して業務を進めることができるようになりました。
これらの成果は、より大きな変化を浮き彫りにしています。Pacvue は、Groupe SEBのキャンペーン指標の改善を支援しただけではありません。AIを活用して複雑さを明快さに、パフォーマンスを再現可能な成長へと転換することで、同社がよりスマートで機敏な事業運営体制を構築するのを支援しました。Amazon DSP
受賞歴
