Lassen Sie uns über die Kampagnenstrategie sprechen und darüber, warum Verkäufer sich davor hüten sollten, Kampagnen mit nur einem Suchbegriff einzurichten, und, was noch wichtiger ist, warum sie erwägen sollten, bestehende Kampagnen mit nur einem Suchbegriff in Kampagnen mit mehreren Suchbegriffen umzuwandeln.
Die Natur von Single-Keyword-Kampagnen bringt Einschränkungen und Zwänge für die effiziente Optimierung Ihres Anzeigenportfolios auf lange Sicht mit sich. Wenn Sie Ihre eCommerce-Anzeigenkampagnen nicht mehr nur auf ein einziges Keyword ausrichten, können Sie flexibel reagieren, wenn Sie aus verschiedenen Gründen manuell an den Hebeln ziehen müssen, z. B. bei saisonbedingten Änderungen, bei der Durchführung von Deal-Events oder bei Sortimentsanpassungen Ihrer Anzeigen. Zahllose externe Faktoren spielen eine Rolle dabei, warum Sie von Zeit zu Zeit einige Hebel manuell betätigen müssen. Wenn Sie jedoch eine Vielzahl von Einzelkeyword-Kampagnen laufen haben, bedeutet dies viel mehr Zeit und Arbeit für die Optimierung jeder einzelnen Kampagne, was sehr zeitaufwändig ist und Sie daran hindert, effektiv zu skalieren.
Es ist auch schwieriger, häufige Kampagnenprobleme zu erkennen und zu beheben, wie z. B. das Auslaufen des Tagesbudgets, wenn Sie zu viele Kampagnen überwachen müssen. Eines der Hauptziele bei der Umstellung von Einzelkeyword-Kampagnen ist die Kontrolle der Platzierungsmultiplikatoren für bestimmte Keywords und die Lenkung des Ausgabenvolumens auf Ihre "Must-Win"-Keywords. Die Stunden, die für die Verwaltung einer Einzelkeyword-Strategie aufgewendet werden, könnten besser für andere Optimierungen und andere strategische Arbeiten genutzt werden. Bei der Suche gilt das Pareto-Prinzip (80 für 20), so dass selbst eine Kampagne mit zahlreichen Keywords in der Regel von 5-10 Keywords bestimmt wird.
Die Suche ist unglaublich dynamisch. Wenn Sie also mehrere Suchbegriffe in einer Kampagne verwenden, können Sie Ihre Marken besser auf Veränderungen des Marktes reagieren lassen. Sie könnten zum Beispiel ein bestimmtes Budget für eine Kampagne mit einem einzigen Schlüsselwort festgelegt haben. Plötzlich beginnt ein Mitbewerber, aggressiv zu bieten, so dass das Budget für diese Kampagne nicht mehr ausreicht. Sie müssen diese Änderung erkennen und die notwendigen Anpassungen an Ihren anderen Kampagnen vornehmen, um Ihr Budget in der gewünschten Höhe zu halten. Hätten Sie mehrere Keywords in dieser Kampagne, würden die Werbeausgaben ganz natürlich zu anderen Keywords fließen.
Profitieren Sie von den Relevanz-Algorithmen von Amazon
AmazonDie Algorithmen von versuchen, den Nutzern die relevantesten Produkte auf den Ergebnisseiten und in der Buy Box anzuzeigen. Kampagnen mit nur einem Suchbegriff behindern Ihre Fähigkeit, die sich ständig ändernden Relevanzalgorithmen von Amazonvoll auszunutzen, die Verkäuferhistorie, Verkäufe und Suchrelevanz bevorzugen. Wenn Sie aus der Struktur einer Einzelwort-Kampagne ausbrechen, kann der Erfolg dieser Kampagne anderen bestehenden Kampagnen helfen und Vorteile für Ihre bestehenden Keywords und Produkte bringen. In einer Multi-Schlüsselwort-Struktur ist es einfacher, sicherzustellen, dass Produkte dort erscheinen, wo sie am relevantesten sind, und so die Relevanzwerte zu erhöhen.
Wechsel zu einer anderen Struktur
Für Verkäufer und Kundenbetreuer, die immer noch die Ein-Schlüsselwort-Kampagnenstruktur verwenden und einfach nicht wissen, wie sie ihre Kampagnen umstrukturieren können, ohne unzählige Stunden mit der manuellen Umstrukturierung zu verbringen, haben wir die richtige Tabelle für Sie! Wir haben ein Dokument erstellt, das Ihnen bis zu 10 Stunden manuelle Arbeit bei der Umstrukturierung ersparen kann.
Zugang zu diesem Transition Tool erhalten
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