キャンペーン戦略について、また、なぜ売り手が単一キーワードキャンペーンを設定することに注意すべきなのか、さらに重要なのは、なぜ既存の単一キーワードキャンペーンを複数キーワードキャンペーンに移行することを検討すべきなのかについて説明しよう。
シングルキーワードキャンペーンの性質は、長期的に広告ポートフォリオを効率的に最適化するための制限や制約をもたらします。eコマース広告キャンペーンを単一キーワードの構造から脱却することで、季節性による変更、ディールイベントの実施、広告の品揃え調整など、様々な理由で手動でレバーを引く必要が生じた際に機敏に対応できるようになります。定期的に手動でレバーを引く必要がある理由には、数え切れないほどの外的要因が絡んできますが、単一キーワードのキャンペーンを大量に実施している場合、それぞれのキャンペーンを最適化するために多くの時間と労力が発生します。
また、監視するキーワードが多すぎると、1日の予算が足りなくなるなど、一般的なキャンペーンの問題を特定して解決するのが難しくなります。単一キーワードキャンペーンから移行する主な目的の一つは、特定のキーワードのプレースメント倍率をコントロールし、「必勝」キーワードに特定の支出ボリュームを誘導することです。単一キーワード戦略の管理に費やす時間は、他の最適化や他の戦略作業に使った方が良いだろう。パレートの原則（20に対して80）のルールは検索にも適用されるため、多数のキーワードを持つキャンペーンであっても、一般的には5～10キーワードによって推進されることになる。
検索は驚くほどダイナミックなので、キャンペーンに複数のキーワードを設定することで、ブランドは市場の変化によりよく対応できるようになります。例えば、単一キーワードのキャンペーンに特定の予算を設定したとします。ある日突然、競合が積極的な入札を始め、このキャンペーンの予算が足りなくなった。この変化を把握し、他のキャンペーンに必要な調整を加えることで、予算のペースを維持する必要があります。もしこのキャンペーンに複数のキーワードがあれば、広告費は自然に他のキーワードに流れていくだろう。
Amazonの関連性アルゴリズムを活用する。
Amazonのアルゴリズムは、ユーザーに最も関連性の高い商品を結果ページや購入ボックスに表示しようとします。単一キーワードのキャンペーンは、Amazonの常に変化する関連性アルゴリズムを十分に活用する妨げになります。このアルゴリズムは、販売者の履歴、売上、検索の関連性を優先します。シングルキーワードのキャンペーン構造から抜け出せば、その成功が他の既存のキャンペーンを助け、既存のキーワードと商品に利益をもたらすことができます。マルチキーワード構造では、関連性の高い場所に商品が表示されるようにすることが容易になり、関連性スコアが向上する。
異なる構造への変更
単一キーワードのキャンペーン構造をまだ使用しており、手作業で再構築するために数え切れないほどの時間を費やすことなくキャンペーンを再構築する方法がわからないというセラーやアカウントマネージャーのために、私たちはスプレッドシートをご用意しました！私たちは、あなたが再構築するための手作業に最大10時間を節約することができるドキュメントを作成しました。
移行ツールへのアクセス
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