Gesundheit & Haushalt

Trends im 1. Quartal 2026

Strategie und Trends

8 Minuten

4. Mai 2026

Q1: Trends und Erkenntnisse aus der Haushalts- und Gesundheitsbranche: Effizienz, Preisgestaltung und Veränderungen im Bereich Retail Media

Im Jahr 2026 stehen Marken im Bereich Gesundheit und Haushalt vor den altbekannten Herausforderungen: anhaltende Preissensibilität, zunehmender Wettbewerb und ein starker, beständiger Druck, die Rentabilität von Retail Media unter Beweis zu stellen.  Zwar wächst die Nachfrage nach Gesundheits- und Haushaltsprodukten weiter – der durchschnittliche Tagesumsatz der Marken stieg im Jahresvergleich um 21,4 % –, doch wird diese Nachfrage nicht gleichmäßig ausgeschöpft. Marken, die Effizienz, Präzision und eine durchgängige Ausrichtung über den gesamten Funnel priorisieren, schneiden besser ab als solche, die sich allein auf pauschale Sichtbarkeitstaktiken verlassen. Und diese Kluft wird immer größer. […]