2025年第1四半期リテール・メディア・ベンチマーク・レポート

Amazon の米国市場において、Sponsored Brands およびSponsored Productsの両広告タイプについて、平均1日あたりの支出額とクリック単価は前四半期比で減少したものの（これはホリデーシーズン後の時期にはよくある傾向である）、同指標の前年同期比ではいずれも増加しており、リテールメディアへの投資が拡大していることが浮き彫りになった。特に注目すべきは、Amazon の米国市場DSP が、2025年第1四半期にブランド初購入者の売上高の36.5%を牽引したことであり、同チャネルは信頼できる顧客獲得手段となりつつある。

Amazon （EU）では、スポンサードプロダクトのCPCは前年同期比で横ばいだったのに対し、Sponsored Brands の広告主負担額は同期間に8.3％増加しました。この広告形式の入札競争が比較的緩やかであることに惹かれた広告主は、スポンサードプロダクトへの広告費を前年同期比6％増額した一方で、Sponsored Brands への予算を削減し、同広告への広告費は前年同期比7.5％減少しました。

Walmart Connectがエコシステムへの投資を継続し、各ブランドが着実にオムニチャネル展開を推進する中、Walmart Connectへの広告費は前年比41.6%増となり、ブランド側が長期的な広告パフォーマンスの価値と改善を認識していることを示唆しています。また、ROAS の広告費も前年比5.1%増となりました。

Instacart データによると、前年比で着実な成長が見られ、広告費は6.2％増、CPCは前年比0.6％増となっています。Instacart が広告主からの関心をますます集めており、その結果、徐々に競争が激化していることは明らかです。

Amazon、オフィス用品（+56%）とベビー用品（+47%）のカテゴリーが前年同期比で1日平均購入額が最も伸びたが、健康・家庭用品、美容・パーソナルケア、ペット用品は2025年第1四半期に最も高い1日平均購入額を記録した。ペット用品のCPCは前年同期比+23%と最も高く、他のカテゴリーを大きく引き離しており、競争の急速な拡大を示している。