Il primo trimestre del 2023 è iniziato all'insegna della cautela sia per le aziende che per i consumatori, con il conservatorismo finanziario e i comportamenti di spesa mirati che prevalgono sulle principali tendenze pubblicitarie osservate.
Per stimolare la crescita in un panorama complesso come quello dei retail media, i brand e le agenzie sono alla ricerca di approfondimenti di settore di attualità che possano aiutarli a orientare le loro strategie a breve termine. Recentemente abbiamo pubblicato il nostro rapporto trimestrale sul CPC e abbiamo organizzato un webinar in cui abbiamo illustrato in dettaglio la ricerca approfondita condotta d Pacvues sulle prestazioni pubblicitarie nel primo trimestre per gli annunci su Amazon, Walmart e Instacart .
Tendenze delle prestazioni del 1° trimestre:
- Il CPC per gli annunci di prodotti e marchi sponsorizzati di Amazon è diminuito rispetto al trimestre precedente e all'anno precedente.
- Andamenti divergenti su CTR per i “Prodotti sponsorizzati” (in crescita) e “ Sponsored Brands ” (in calo) su Amazon.
- Walmart Sponsored Ads CTR è aumentato in modo significativo rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
- Instacart Sponsored Ads ROAS aumento rispetto al trimestre precedente e rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Guardate il webinar completo qui:
Punti di forza
La diminuzione del costo per clic (CPC) per gli annunci di Amazon Sponsored Products and Brands tra il quarto trimestre 2022 e il primo trimestre 2023 era prevista a causa della stagione dello shopping post-vacanze.
Nonostante la contrazione della spesa pubblicitaria nel primo trimestre del 2023, causata dall'aumento dell'inflazione, alcuni marchi hanno aumentato i loro budget a marzo, dimostrando fiducia nell'economia e volontà di investire in pubblicità. Questo cambiamento potrebbe portare a campagne più strategiche e mirate e, con la stabilizzazione dell'economia, a maggiori opportunità per i brand di entrare in contatto con il pubblico.
AmazonLa divergenza di “ CTR ”
AmazonI “Sponsored Products” e “ Sponsored Brands ” hanno registrato andamenti divergenti su CTR : i “Sponsored Products” sono in crescita, mentre “ Sponsored Brands ” è in calo. Oltre a budget più prudenti dovuti a considerazioni macroeconomiche relative al mercato, i marchi hanno optato per strategie pubblicitarie più mirate e focalizzate, come ad esempio investire negli annunci “Sponsored Products” piuttosto che in “ Sponsored Brands ”, da cui deriva la divergenza su CTR.
Walmart Aumento dei CTR e ROAS
Walmart Connect Sponsored Ads ha registrato una crescita notevole su CTR e ROAS, a testimonianza di un forte trend al rialzo per la piattaforma. Nel giugno 2022, Walmart Connect è passata a un sistema di asta al secondo prezzo e ha apportato modifiche alla pertinenza dei risultati di ricerca, determinando in ultima analisi una riduzione dei costi e un aumento della notorietà del marchio per gli inserzionisti sulla piattaforma, il che ha portato a Walmart Sponsored Ads CTR a un aumento significativo su base annua.
Instacart ROAS In vantaggio per tre trimestri di fila
Nel frattempo, i dati di riferimento relativi a Instacart Sponsored Ads mostrano segnali promettenti, con ROAS in crescita sia su base trimestrale (QoQ) che su base annuale (YoY). Instacart Sponsored Ads hanno registrato un aumento di ROAS dopo tre trimestri consecutivi di calo, il che suggerisce l’opportunità di migliorare l’efficienza pubblicitaria sulla piattaforma.
Nel complesso, i risultati dei brand che fanno pubblicità su Instacart continuano ad essere positivi, come si evince dalla maggior parte degli indicatori chiave: i costi sono in calo, mentre l’ ROAS e è in aumento. Presto saranno disponibili nuove funzionalità già annunciate, con API per display e video che contribuiranno ulteriormente a rafforzare il trend positivo della piattaforma.
Cosa c'è di nuovo tra le piattaforme?
Come sempre, le piattaforme dei media per la vendita al dettaglio sono in continua evoluzione. Ecco un rapido riepilogo di alcuni dei cambiamenti che hanno influito sui risultati del 1° trimestre del 2023:
Amazon
- AmazonIl programma European Expansion Accelerator (EEA) sta semplificando l'ingresso in nuovi mercati all'estero, rendendo più facile superare gli ostacoli logistici, incrementare le vendite e connettersi con milioni di consumatori nuovi al marchio in nove marketplace Amazon in Europa e nel Regno Unito.
- Amazon L'integrazione di Sizmek Ad Suite con Marketing Cloud (AMC) consente agli inserzionisti di misurare le conversioni cross-channel e di agire sulla base di dati rivoluzionari per individuare nuove opportunità.
- Amazon Il Marketing Stream (AMS) si è ampliato fino a includere l’ Sponsored Display e in Nord America.
Walmart
- La funzione text-to-shop consente ai clienti di acquistare via testo gli articoli su Walmart.com.
- L'asta display offre un'offerta flessibile per un maggiore controllo sulle campagne display self-service.
- WMT Connected TV: Walmart sta cercando di migliorare le sue funzionalità CTV.
Instacart
- Il plug-in "Instacart " per ChatGPT trasforma le conversazioni relative alle ricette in ordini immediati di ingredienti.
- I video shoppable sono ora disponibili per tutti i brand partner, che cercano creatività rich media con prodotti acquistabili in linea.
- Instacart Ads sta lanciando 23 tag relativi alla salute su oltre 500.000 articoli per incoraggiare scelte di consumo salutari.
Per un'analisi approfondita delle tendenze del primo trimestre, scarica il rapporto completo e inizia a confrontare le tue prestazioni su Amazon, Walmart e Instacart.
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