今週の「Weekly Retail Roundup」では、Googleによるサードパーティークッキーの復活決定、Amazon の「Prime Video」がNBAとの提携で大成功を収めたこと、United Natural Foodが新たに立ち上げた「Retail Media Network 」、そしてIAB Europeが発表した「Pan-European Attitudes to Retail Media Report」について取り上げます！
クッキーは消えることはない
どうやら、サードパーティ Cookie は当分なくならないようです。少なくとも、Google が Google Chrome からサードパーティ Cookie を削除するという決定を撤回したことから、近い将来になくなることはないでしょう。
つい先月の4月、GoogleはChromeのクッキーの段階的廃止を2025年まで延期すると発表していましたが、火曜日の声明で、この決定を撤回することを明らかにしました。
サードパーティ Cookieが当分なくならない以上、これがリテールメディアやAMC のような「ウォールドガーデン」に与える影響について深く掘り下げることは重要です。詳細については、こちらの最新ブログ記事をご覧ください。
Amazon Prime VideoとNBA
Amazon Prime Videoは、米国および海外におけるNBAシーズンの独占放送権を獲得するという大きな一歩を踏み出しました。 この新たな契約により、すでにNFL、NASCAR、WNBAファイナル、サッカーのチャンピオンズリーグなどを含むAmazonの拡大を続けるスポーツコンテンツのポートフォリオがさらに充実することになります。NBAはすでに1試合あたり平均160万人の視聴者を集めており、この新たに結ばれたパートナーシップを通じて、広告主にとって 魅力的なビジネスチャンスが生まれています。
ユナイテッド・ナチュラル・フーズ、食料品小売業者向け「Retail Media Network 」を立ち上げ
ユナイテッド・ナチュラル・フーズ社（UNFI）は、「UNFI Media Network」を導入しました。これは、retail media network を通じて、 デジタルマーケティングのオプション を、3万カ所以上の小売店舗および約1万1,000社のブランドパートナーに提供するものです。 その目的は、 規模やインフラの制約から、大手サプライヤーとの交渉や多様なテクノロジーの活用に苦労しがちな独立系および地域密着型の食料品店を支援することにあります。UNFIは、こうした小規模な小売業者に高度なデジタルマーケティングツールへのアクセスを提供することで、Walmart やAmazon といった大手チェーンとの競争を支援し、最終的には顧客のショッピング体験を向上させることを目指しています。
IAB Europe、小売メディアに対する欧州全域の意識調査報告書を発表
IABヨーロッパは、欧州におけるリテールメディアの現状と今後の動向を包括的に分析した「2024年版リテールメディアに対する欧州全体の意識調査報告書」を発表した。
2024年に向けたIABの汎欧州リテールメディア意識調査報告書の主な調査結果：
- バイヤーの半数がリテールメディアネットワークと提携し、他のマーケティングチャネルからリテールメディアに予算を再配分している。
- レポートでは、リテールメディアの導入はまだ初期段階にあり、長期的なパートナーシップを結んでいるバイヤーは50％に過ぎないことを強調している。
- 小売業者のファーストパーティデータへのアクセスと、販売時点における消費者へのリーチは、主要な投資促進要因である。
レポート全文はこちら。
Pacvue インサイダー
Amazon 2024年のプライムデーが終わった。Amazon、これまでで最大の販売期間となった。アドビ・アナリティクスによると、プライムデーの売上は11％増加し、総売上は142億ドルに達したという統計は誰もが耳にした：広告費への影響はどうだったのだろうか？
私たちは、CPC、CVR、広告タイプの費用配分に関する傾向を明らかにするために、最初のデータを計算しました。Pacvue、共同創立者兼社長のメリッサ・バーディックによる「プライムデー2024」から広告主が得る5つの重要なポイントはこちら。
