今日のハイパーコネクテッド・デジタル・ランドスケープでは、消費者は無数の広告に氾濫され、彼らの注意を引こうとしている。このようなノイズの中で、カスタマイズされた関連性の高いコンテンツを配信する能力は、雑多な状況を打破し、ターゲットオーディエンスと意味のあるつながりを築こうとするブランドにとって、強力なツールとして台頭してきた。パーソナライズされた製品の推奨から、個人の嗜好や行動に基づいてカスタマイズされたメッセージングまで、画一的な広告の時代はとっくに終わっている。
このMarketplaceの記事では、AIを搭載したスマートカートからGoogleショッピング広告を使ったオフプラットフォームの拡大まで、Instacartがパーソナライゼーションをどのように新たな高みへと導いているかを探り、これらの戦略がショッピング体験の向上に与えている影響を検証する。
ケーパーカート
まず、Instacartのエキサイティングな最新情報から始めよう。同社のAI搭載スマートカート、Caper Cartsを含む広告ソリューションの拡大である。今年開始されたこの試験的イニシアチブは、食料品店の物理的な通路にいる買い物客にパーソナライズされたダイナミックなレコメンデーションを提供することを目的としている。Caper Cartsに表示される広告は、顧客が新しいブランドや商品を探索するのに役立つ、カスタマイズされたレコメンデーションやインタラクティブな体験を提供する。この革新的な広告機会により、ブランドや小売業者は、顧客が店内で平均30分以上Caper Cartを使って買い物をする際に、顧客と直接関わることができる。
これは何を意味するのか？
これらの新しい広告機能により、CPGブランドは、過去の購買行動やリアルタイムのショッピング活動を活用して、高度にパーソナライズされた方法で店頭で顧客と対話することができるようになりました。買い物客がカートを手に取り、Caper Cartのホーム画面でパーソナライズされたエクスペリエンスに迎えられる様子を想像してみてください。例えば、今度のスーパーボウルのイベントに合わせて、特定のスナックや飲料を特集したクリエイティブなバナーが表示されるかもしれません。
店内にいる間、顧客はリアルタイムの買い物行動やカートの中身に基づいて、パーソナライズされたおすすめ商品を受け取ることができる。例えば、顧客がアイスクリームをカートに入れた場合、ふりかけやチョコレートソースなどのおすすめ商品を受け取るかもしれない。
ショッピングジャーニー中にインパルスドリブン広告を実施することは、ブランドにとって画期的なことだ。それは、消費者が通路を移動している間に、彼らの注意を引くアイテムのお得な情報をターゲットにする新しい店頭の機会を開く。このアプローチは、従来の実店舗における販売時点を効果的に再現し、買い物客を惹きつけ、売上を促進する革新的な方法を提供する。
ニンジン広告
Caper Cartsに広告を掲載するブランドは、店頭での消費者エンゲージメントを高めながら、レベニューシェアモデルを通じて収益を向上させることができます。今回の進歩はInstacartのCarrot Adsテクノロジーを拡張するもので、小売業者はInstacart Adsテクノロジーを使って、所有・運営するウェブサイトやアプリ上で小売メディアネットワークを開発・拡大することができる。Carrot Adsを通じて、小売パートナーはInstacartのトップクラスの技術、製品、エンジニアリング、営業専門知識、データインサイトを活用し、広告効果と収益成長を最大化します。
これは何を意味するのか？
Carrot Adsは、大小の食品スーパーが自社のウェブサイトやアプリで小売メディアネットワークを拡大し、新たな収益源を確保できるようにする。この機能により、食品スーパーはInstacartのスポンサード・プロダクト・ソリューションとともにディスプレイ広告を提供することができ、CPGブランドと消費者のEコマース・プラットフォーム上でのつながりを促進することができる。ディスプレイ広告により、CPGブランドは魅力的でターゲットを絞ったバナーを展開することができ、商品の認知度や検討度を高め、最終的に食料品店のカゴを大きくすることができる。さらに、Carrot Adsは、食料品店やCPGブランドにクローズドループの測定と洞察を提供し、ビジネス価値を促進するための最も効果的な戦略を特定することを可能にします。
グーグルショッピング広告
Instacartのファーストパーティの小売メディアデータとクローズドループのインサイトを活用することで、ブランドはGoogleで検索しているハイインテンントの消費者にリーチし、商品をより早く届けることができるようになりました。CPGブランドがアクセスできるようになったGoogleショッピング広告は、1日に10億回以上Googleで買い物をしている消費者に拡大することができます。これらの消費者は、Instacartで商品をその日のうちに配達されるという利便性を享受しながら、検索やクリックでショッピングを完了する際に、参加ブランドの商品の広告を見ることができる。
これは何を意味するのか？
グーグルとのコラボレーションにより、ブランドはInstacartのリッチなリテールメディアデータをグーグルショッピング広告の機能に重ねることができ、Instacartにおけるブランドのオーディエンスシグナルを強化することができる。Instacart広告のオフプラットフォームでの機能拡張により、ブランドパートナーは、Googleで検索している間に適切なオーディエンスにリーチし、Instacartでの購入につなげることができる。ブランドが検索、ソーシャルメディア、CTV、ストリーミングのいずれを利用しているかにかかわらず、Instacartは小売メディアデータを通じてブランドにより測定可能な成果を与えています。
結論
Instacartは、革新的な広告ソリューションとパーソナライズされた機能を通じて、食料品の買い物体験を変革しています。Caper Cartsに広告を導入することで、ブランドは店舗やオンライン上で顧客とエンゲージする新たな手段を手に入れ、消費者のエンゲージメントを高め、収益の拡大を促進する。Carrot Adsのテクノロジーは、小売メディアネットワークを構築・拡大し、CPGブランドと消費者をEコマース・プラットフォーム上で結びつけるディスプレイ広告を提供することで、食料品店をさらに支援します。グーグルショッピング広告への拡張は、ブランドが顧客と関わり、購買につなげ、成果を実証するためのクローズループ測定を提供する新しい方法を解き放ちます。これらの進歩は、Instacartの食料品ショッピングの旅における利便性とパーソナライゼーションの向上へのコミットメントを強調するとともに、ブランドや小売業者がマーケティング戦略を最適化するための貴重な洞察と機会を提供するものです。
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