In der heutigen hypervernetzten digitalen Landschaft werden die Verbraucher mit unzähligen Werbebotschaften überschwemmt, die um ihre Aufmerksamkeit buhlen. Inmitten dieses Rauschens hat sich die Fähigkeit, maßgeschneiderte, relevante Inhalte zu liefern, als ein mächtiges Werkzeug für Marken herauskristallisiert, die versuchen, das Durcheinander zu durchbrechen und sinnvolle Verbindungen mit ihren Zielgruppen aufzubauen. Von personalisierten Produktempfehlungen bis hin zu maßgeschneiderten Botschaften, die auf individuellen Vorlieben und Verhaltensweisen basieren, ist die Ära der Einheits-Werbung längst vorbei.
In diesem Marketplace-Beitrag gehen wir der Frage nach, wie Instacart die Personalisierung auf ein neues Niveau hebt, von den KI-gesteuerten intelligenten Einkaufswagen bis hin zur plattformunabhängigen Erweiterung mit Google Shopping Ads, und untersuchen die Auswirkungen dieser Strategien auf das Einkaufserlebnis.
Kapern-Wagen
Beginnen wir mit einem spannenden Update von Instacart: der Ausweitung seiner Werbelösungen auf die KI-gesteuerten intelligenten Einkaufswagen des Unternehmens, Caper Carts. Diese in diesem Jahr gestartete Pilotinitiative zielt darauf ab, den Käufern personalisierte und dynamische Empfehlungen direkt in den Gängen der Lebensmittelgeschäfte zu geben. Die auf den Caper Carts angezeigte Werbung bietet den Kunden maßgeschneiderte Empfehlungen und interaktive Erlebnisse, die ihnen helfen, neue Marken und Produkte zu entdecken. Diese innovative Werbemöglichkeit ermöglicht es Marken und Einzelhändlern, direkt mit den Kunden in Kontakt zu treten, die im Durchschnitt über 30 Minuten mit einem Caper Cart im Geschäft einkaufen.
Was bedeutet das?
Mit diesen neuen Werbemöglichkeiten können CPG-Marken jetzt mit Kunden im Geschäft auf höchst personalisierte Weise interagieren, indem sie das frühere Kaufverhalten oder die Einkaufsaktivitäten in Echtzeit nutzen. Stellen Sie sich vor, ein Kunde packt seinen Einkaufswagen und wird auf dem Startbildschirm von Caper Cart mit einem personalisierten Erlebnis begrüßt, bei dem neue Produkte, Marken, Angebote und saisonale Aktionen gleich zu Beginn des Einkaufs präsentiert werden. Zum Beispiel könnte ein Kunde ein kreatives Banner mit speziellen Snacks oder Getränken sehen, die auf das bevorstehende Super Bowl-Event zugeschnitten sind.
Im Geschäft erhalten die Kunden personalisierte Produktempfehlungen auf der Grundlage ihres Echtzeit-Einkaufsverhaltens oder des Inhalts ihres Warenkorbs. Legt ein Kunde beispielsweise Eiscreme in seinen Einkaufswagen, erhält er möglicherweise eine Produktempfehlung wie Streusel oder Schokoladensoße, was sein Einkaufserlebnis verbessert und den Warenkorb möglicherweise vergrößert.
Die Implementierung von impulsgesteuerter Werbung während des Einkaufs ist ein entscheidender Faktor für Marken. Es eröffnet neue Möglichkeiten, Kunden mit Angeboten für Artikel anzusprechen, die ihre Aufmerksamkeit erregen, während sie durch die Gänge navigieren. Mit diesem Ansatz wird der Point of Sale in traditionellen Geschäften effektiv nachgebildet und bietet innovative Möglichkeiten, Kunden anzusprechen und den Umsatz zu steigern.
Karotten-Anzeigen
Marken, die auf Caper Carts werben, können ihre Umsätze durch ein Modell der Umsatzbeteiligung steigern und gleichzeitig das Engagement der Verbraucher in den Geschäften erhöhen. Diese Weiterentwicklung erweitert die Carrot Ads-Technologie von Instacart, die es Einzelhändlern ermöglicht, ihre Mediennetzwerke auf eigenen und betriebenen Websites und Apps mit der Instacart Ads-Technologie zu entwickeln und zu erweitern. Durch Carrot Ads können Handelspartner die erstklassige Technologie, Produkte, Technik, Vertriebserfahrung und Datenkenntnisse von Instacart nutzen, um die Effektivität der Werbung und das Umsatzwachstum zu maximieren.
Was bedeutet das?
Carrot Ads ermöglicht es kleinen und großen Lebensmittelhändlern, ihre Mediennetzwerke im Einzelhandel auf eigenen Websites und Apps zu erweitern und so neue Einnahmequellen zu erschließen. Diese Funktion ermöglicht es Lebensmittelhändlern, Display-Anzeigen zusammen mit der Instacart-Lösung für gesponserte Produkte anzubieten und so die Verbindung zwischen CPG-Marken und Verbrauchern auf ihren E-Commerce-Plattformen zu erleichtern. Display-Anzeigen ermöglichen es CPG-Marken, ansprechende, zielgerichtete Banner zu schalten, die die Produktwahrnehmung und -betrachtung steigern und letztendlich zu größeren Warenkörben für Lebensmittelhändler führen. Darüber hinaus bietet Carrot Ads Lebensmittelhändlern und CPG-Marken einen geschlossenen Messkreislauf und Einblicke, die es ihnen ermöglichen, die effektivsten Strategien zur Steigerung des Geschäftswerts zu identifizieren.
Google Shopping-Anzeigen
Durch die Nutzung von Instacarts First-Party-Einzelhandelsdaten und Closed-Loop-Insights können Marken jetzt Verbraucher erreichen, die auf Google nach Produkten suchen, und ihre Produkte schneller auf den Markt bringen. Google Shopping-Anzeigen, die jetzt auch für CPG-Marken zugänglich sind, können auf Verbraucher skaliert werden, die mehr als eine Milliarde Mal pro Tag über Google einkaufen. Diese Verbraucher können Anzeigen für die Produkte der teilnehmenden Marken sehen, während sie suchen und klicken, um ihren Einkauf bei Instacart abzuschließen und ihre Produkte noch am selben Tag geliefert zu bekommen.
Was bedeutet das?
Die Zusammenarbeit mit Google ermöglicht es Marken, die reichhaltigen Retail-Media-Daten von Instacart mit den Funktionen von Google Shopping Ads zu überlagern, um die Zielgruppensignale für Marken auf Instacart zu verbessern. Die erweiterten Möglichkeiten von Instacart Ads außerhalb der Plattform ermöglichen es Markenpartnern, die richtigen Zielgruppen zu erreichen, während sie auf Google suchen, und sie zum Kauf auf Instacart zu bewegen. Unabhängig davon, ob Marken die Suche, soziale Medien, CTV oder Streaming nutzen, bietet Instacart den Marken durch seine Retail-Media-Daten mehr messbare Ergebnisse.
Schlussfolgerung
Instacart verändert das Einkaufserlebnis im Supermarkt durch innovative Werbelösungen und personalisierte Funktionen. Mit der Einführung von Anzeigen auf Caper Carts haben Marken eine neue Möglichkeit, mit Kunden im Laden und online in Kontakt zu treten und so die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern. Die Carrot Ads-Technologie ermöglicht es Lebensmittelhändlern, ihre Mediennetzwerke im Einzelhandel aufzubauen und zu erweitern, indem sie Display-Anzeigen anbieten, um CPG-Marken mit Verbrauchern auf ihren E-Commerce-Plattformen zu verbinden. Die Ausweitung auf Google Shopping-Anzeigen eröffnet neue Möglichkeiten für Marken, mit Kunden in Kontakt zu treten, sie zum Kauf zu bewegen und die Ergebnisse in einem geschlossenen Kreislauf zu messen. Diese Fortschritte unterstreichen das Engagement von Instacart, die Bequemlichkeit und Personalisierung des Lebensmitteleinkaufs zu verbessern und gleichzeitig wertvolle Einblicke und Möglichkeiten für Marken und Einzelhändler zu bieten, um ihre Marketingstrategien zu optimieren.
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