Walmart コネクトは最近、あらゆる規模の広告主に影響を与える検索関連性アルゴリズムの新たな強化を展開した。Walmart 販売 者は、プラットフォーム上で最適化広告の取り組みを実施するために、これらの変更を認識しておく必要がある。
もはや上位128位以内に入る必要はない
これまで、Walmart で広告されるアイテムは、オーガニック検索結果の上位128位以内にランクインしていなければ、イングリッドでスポンサープロダクトを提供することができませんでした。この新しい検索関連性の強化により、関連性の高いグリッド内検索結果に表示されるよう、どのようなアイテムでもスポンサープロダクトを通じて宣伝できるようになり、検索結果とブランドのWalmart での支出能力が向上しました。この変更により、同じ商品が有料とオーガニックの両方でページに表示されるようになる。これにより、広告主は、文脈、顧客の意図、過去の実績、その他の要因に基づいて、関連する検索クエリに対して広告を配信できるようになった。これは、小規模なブランドや、通常最初の128の検索結果には表示されないような新製品を発売する既存ブランドにとって特に重要である。
これは、検索結果にオーガニックとスポンサーの両方のアイテムが表示されるようになったことを意味します（アイテムが同じであっても）。以前は、Walmart Connectは、これらの検索結果を1つのアイテム（スポンサードまたはオーガニック）に制限していましたが、現在は両方のリスティングを提供できるようになっています。
そのため、ブランドは引き続きPDPのタイトル、レビュー、コンテンツ、その他の関連性を高める要素の最適化に注力し、検索広告のパフォーマンスを向上させる必要がある。
広告主はより幅広いキーワードに入札できるようになった：
- これらの変更により、広告主は、オーガニックリスティングの上に広告枠を獲得するのに十分な関連性や入札額がない場合でも、検索シェアを獲得する機会を増やすことができます。Pacvue Share of Voiceを利用して、競合製品がランクインしている関連キーワードを発見し、キャンペーンに追加しましょう。
- ロングテールキーワード戦略を構築し、低CPCキーワードに入札する一方で、商品を発見される機会を増やす。
- ベストプラクティス：商品詳細ページにキーワードがあることを確認する。
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