Walmart Connect ha recentemente introdotto nuovi miglioramenti all'algoritmo di rilevanza della ricerca che hanno un impatto sugli inserzionisti di tutte le dimensioni. I venditori diWalmart devono essere consapevoli di questi cambiamenti per implementare gli sforzi pubblicitari di ottimizzazione sulla piattaforma.
Non è più necessario che gli articoli si posizionino organicamente nelle prime 128 posizioni.
In precedenza, gli articoli pubblicizzati su Walmart dovevano rientrare nei primi 128 risultati di ricerca organica per poter essere utilizzati come prodotti sponsorizzati in-grid. Questi nuovi miglioramenti della rilevanza della ricerca migliorano i risultati di ricerca e la capacità di spesa dei marchi su Walmart , consentendo a qualsiasi articolo di essere promosso tramite i Prodotti sponsorizzati per apparire nei risultati pertinenti in-grid. Questa modifica consente inoltre allo stesso prodotto di apparire nella pagina sia come prodotto a pagamento sia come prodotto organico. Ora gli inserzionisti possono pubblicare annunci per qualsiasi query di ricerca pertinente, in base al contesto, all'intento del cliente, alle prestazioni storiche e ad altri fattori. Questo è particolarmente importante per i piccoli marchi o per i marchi affermati che lanciano nuovi prodotti e che di solito non appaiono nei primi 128 risultati.
Ciò significa che ora nei risultati della ricerca si noteranno sia gli articoli organici che quelli sponsorizzati (anche se gli articoli sono gli stessi). In precedenza, Walmart Connect limitava questi risultati di ricerca a un solo elemento (sponsorizzato o organico), ma ora consente di utilizzare entrambi gli elenchi.
È importante tenere presente che questo dato si riferisce esclusivamente all'idoneità, pertanto i brand devono continuare a concentrarsi sull'ottimizzazione dei titoli dei loro PDP, delle recensioni, dei contenuti e di altri fattori che determinano la rilevanza per continuare a migliorare le prestazioni della ricerca a pagamento.
Gli inserzionisti possono ora fare offerte su una gamma più ampia di parole chiave:
- Questi cambiamenti offrono agli inserzionisti maggiori opportunità di catturare la quota di ricerca, anche se non sono abbastanza rilevanti o non fanno offerte sufficientemente alte da aggiudicarsi uno slot pubblicitario sopra il loro annuncio organico. Utilizzate Pacvue Share of Voice per scoprire le parole chiave correlate per le quali i prodotti dei vostri concorrenti si posizionano e aggiungetele alle vostre campagne.
- Costruite una strategia di parole chiave a coda lunga per fare offerte su parole chiave a basso costo e dare ai vostri prodotti maggiori opportunità di essere scoperti.
- Buona pratica: assicurarsi che le parole chiave siano presenti nelle pagine di dettaglio dei prodotti.
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