Walmart Connect ha introducido recientemente nuevas mejoras en el algoritmo de relevancia de las búsquedas que afectan a anunciantes de todos los tamaños. Los vendedores deWalmart deben conocer estos cambios para optimizar su publicidad en la plataforma.
Ya no es necesario que los artículos aparezcan en las 128 primeras posiciones de forma orgánica
Anteriormente, los artículos anunciados en Walmart debían estar entre los 128 primeros resultados de búsqueda orgánica para poder aparecer en la cuadrícula de productos patrocinados. Estas nuevas mejoras en la relevancia de las búsquedas mejoran los resultados de las búsquedas y la capacidad de las marcas para gastar en Walmart , ya que permiten promocionar cualquier artículo a través de productos patrocinados para que aparezca en los resultados relevantes de la cuadrícula. Este cambio también permite que el mismo producto aparezca en la página tanto de pago como orgánico. Ahora, los anunciantes pueden publicar anuncios para cualquier consulta de búsqueda relevante, basándose en el contexto, la intención del cliente, el rendimiento histórico y otros factores. Esto es especialmente importante para marcas pequeñas o marcas establecidas con lanzamientos de nuevos productos que normalmente no aparecerían entre los primeros 128 resultados.
Esto significa que ahora aparecerán en los resultados de búsqueda tanto los artículos orgánicos como los patrocinados (aunque sean los mismos). Anteriormente, Walmart Connect limitaba estos resultados de búsqueda a un solo elemento (patrocinado u orgánico), pero ahora permite que aparezcan ambos.
Es importante tener en cuenta que esto se refiere estrictamente a la elegibilidad, por lo que las marcas deben seguir centrándose en la optimización de sus títulos de PDP, reseñas, contenido y otros factores que impulsan la relevancia para seguir mejorando su rendimiento en la búsqueda de pago.
Ahora los anunciantes pueden pujar por una gama más amplia de palabras clave:
- Estos cambios ofrecen a los anunciantes más oportunidades de captar cuota de búsqueda aunque no sean lo bastante relevantes o no pujen lo bastante alto como para ganar un espacio publicitario por encima de su anuncio orgánico. Utilice Pacvue Share of Voice para descubrir las palabras clave relacionadas con los productos de sus competidores y añádalas a sus campañas.
- Elabore una estrategia de palabras clave de cola larga para pujar por palabras clave de bajo CPC al tiempo que ofrece a sus productos más oportunidades de ser descubiertos.
- Mejor práctica: asegúrese de que las palabras clave aparecen en las páginas de detalles de sus productos.
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