Walmart Connect a récemment apporté de nouvelles améliorations à l'algorithme de pertinence des recherches qui ont un impact sur les annonceurs de toutes tailles. Les vendeurs deWalmart doivent être conscients de ces changements pour mettre en œuvre des efforts d'optimisation de la publicité sur la plateforme.
Il n'est plus nécessaire que les articles se classent organiquement dans les 128 premières positions
Auparavant, les articles annoncés sur Walmart devaient figurer dans les 128 premiers résultats de la recherche organique pour pouvoir être diffusés sous forme de produits sponsorisés dans la grille. Ces nouvelles améliorations de la pertinence des recherches améliorent les résultats de recherche et la capacité des marques à dépenser sur Walmart en permettant à tout article d'être promu via des produits sponsorisés afin d'apparaître dans les résultats pertinents de la grille. Ce changement permet également au même produit d'apparaître sur la page à la fois en tant que produit payant et organique. Désormais, les annonceurs peuvent diffuser des publicités pour toute requête de recherche pertinente, en fonction du contexte, de l'intention du client, de l'historique des performances et d'autres facteurs. C'est particulièrement important pour les petites marques ou les marques établies qui lancent de nouveaux produits qui n'apparaissent généralement pas dans les 128 premiers résultats.
Cela signifie que vous remarquerez désormais des éléments organiques et sponsorisés dans les résultats de recherche (même s'il s'agit des mêmes éléments). Auparavant, Walmart Connect limitait ces résultats de recherche à un seul élément (sponsorisé ou organique), mais il permet désormais aux deux listes de s'afficher.
Il est important de garder à l'esprit que cela ne concerne que l'éligibilité. Les marques doivent donc continuer à se concentrer sur l'optimisation de leurs titres de PDP, de leurs commentaires, de leur contenu et d'autres facteurs de pertinence afin de continuer à améliorer leurs performances en matière de recherche payante.
Les annonceurs peuvent désormais enchérir sur un plus grand nombre de mots-clés :
- Ces changements offrent aux annonceurs davantage d'opportunités de capturer la part de recherche même s'ils ne sont pas assez pertinents ou s'ils n'ont pas d'enchères assez élevées pour gagner un emplacement publicitaire au-dessus de leur liste organique. Utilisez Pacvue Share of Voice pour découvrir les mots-clés connexes pour lesquels les produits de vos concurrents se classent et ajoutez-les à vos campagnes.
- Élaborez une stratégie de mots-clés à longue traîne afin d'enchérir sur des mots-clés à faible coût tout en donnant à vos produits plus de chances d'être découverts.
- Meilleure pratique : veillez à ce que les mots-clés figurent dans les pages détaillées de vos produits.
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