Amazon DSP さらに：Amazon の「Performance+」と「Brand+」を活用した、DSP の高度な活用戦略

Amazonの「DSP Plus」の機能強化により、プログラマティック広告がさらに加速します。世界中で利用可能となったこれらのAIを活用した機能は、Amazonのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に、さらなる自動化、強力な測定機能、そして高い効率性をもたらします。その価値を最大限に引き出すには、Amazon Marketing Cloud（AMC ）の分析機能を活用し、DSP Plusが提供する高度な測定、最適化、レポート作成機能を活かした、最新のDSP 戦略が必要です。詳細については、以下をご覧ください： 

• 成功するAmazon DSP 戦略の実行方法 

• Amazon Performance+とBrand+の主な特徴  

• Amazon やDSP Plusの機能を、いつ、どのように活用すべきか 

なぜ「Amazon 」DSP Plusが、『Amazon 』の広告主にとってのゲームチェンジャーとなっているのか 

Amazon 、比類のないショッパーデータ、エンド・ツー・エンドのセールス・ジャーニーのトラッキング、大規模なグローバルリーチにより、リテールメディアをリードしている。 

広告技術スタックの定期的な革新により、Amazon 広告主はキャンペーンを大規模に実行し、ターゲティングを絞り込み、予算を最適化し、成功を測定することがますます容易になっている。  

  Amazon技術スタックには現在、以下のものが含まれている： 

• Amazon マーケティングクラウド （AMC ）による詳細なデータ分析 

• Amazon DSP マルチメディアのプログラマティック広告について、オンラインおよびオフラインでAmazon 

• 検索連動型広告のAmazon スポンサープロダクト広告とAmazon スポンサーブランド広告 

そして今... 

• AIを活用した「DSP Plus」には、 「Performance+」と「Brand+」 が含まれており 、キャンペーンの設定を迅速化し、最適化をより簡単に行えるようにするとともに、拡張性も高めています。 

DSP Plusは、「Performance+」（コンバージョンを重視したキャンペーン向け）と「Brand+」（認知度向上を重視したキャンペーン向け）を組み合わせることで、ファネル全体にわたる広告キャンペーンをサポートします。  

『Amazon 』の進化DSP ：基礎を超えた活用 

リテールメディアが成熟し、競争が激化する中、私たちは新たな広告上の課題に直面しています。それは、キャンペーンの複雑さを管理すること、ファネルの各段階におけるROIを実証すること、そして管理体制を損なうことなく効率的にスケールアップすることです。Amazon は、こうした課題に対応するため、「DSP 」ソリューションを「Performance+」および「Brand+」を搭載した、よりスマートで効率的なプラットフォームへと進化させました。 

一目でわかる：Amazon パフォーマンス+とAmazon ブランド+について 

Amazon の主な特長DSP Plus – Performance+ 

Amazon Performance+は、ボトム・オブ・ファネルのキャンペーン（インマーケット/新規ブランド開拓、リターゲティング、リテンション）をサポートし、最も購買意欲の高い買い物客のコンバージョンや再購入を支援します。 

Amazon の主な機能DSP Plus – Brand+ 

Performance+を補完するAmazonBrand+は、アッパーファネル広告のために特別に設定されており、認知度を高め、幅広いオーディエンスにリーチし、認知を形成するのに役立ちます。 

Amazon およびDSP 戦略において、「Performance+」と「Brand+」を組み合わせることの力 

Amazon の「Performance+」と「Brand+」DSP Plusを活用すれば、認知からコンバージョンに至るまでのフルファネルにわたるDSP 戦略を実行できます。これにより、従来の70ステップにも及ぶキャンペーン設定プロセスが簡素化され、カスタマージャーニー全体を通じてインサイトを収集できます。大規模な運用を行う場合、DSP Plusの真の価値は、その利便性にあります。Amazonの比類なきデータを基盤とし、これと連携した単一のエコシステム内で、フルファネルにわたるDSP 戦略を実行できる点にあります。 

Pacvue Amazon との長年にわたるパートナーシップにより、 Pacvueの広告およびコマースソリューションは、Amazon Marketing Cloudや Plusを含む の広告技術スタックと完全に統合されています。 のネイティブ機能にとどまらず、 Plusのアクティベーションを の分析機能と組み合わせ、さらにその上に の高度なマルチチャネルキャンペーンの実行および測定機能を重ねて活用することができます。Amazon DSP Amazon Amazon DSP AMC Pacvue  

5つのステップで最新の「DSP Plus」戦略を展開する 

この5つのステップからなるプロセスでは、Performance+とBrand+を活用して、フルファネル型の「Amazon 」DSP Plusキャンペーンを開始し、その成果を測定することがいかに簡単であるかを示しています： 

1.キャンペーン目標の設定 

• 認知（Brand+）、検討（Consideration）、コンバージョン（Performance+）の各ステージのKPIを定義する。 

2.オーディエンスの構築 

• AMC のインサイトを活用して、オーディエンスを以下のグループにセグメント分けします： 

• Brand+： Target 市場内セグメント、ライフスタイルセグメント、およびコンテクストセグメント。 

• パフォーマンス+：カート放棄者、商品閲覧者、過去の購入者を再ターゲット。 

3.各ファネルステージにクリエイティブをデザインする 

• Brand+：インパクトのあるディスプレイ広告や動画広告で、リーチと認知度を高める。 

• ミッドファネル：製品の特徴やレビューを含む検討広告。 

• パフォーマンス+：リターゲティングとコンバージョンのためのショッパブル・ディスプレイやダイナミックeコマース・クリエイティブ。 

4. 「DSP Plus」で有効にする 

• Amazon の「DSP Plus」インターフェースからキャンペーンを開始してください： 

• アッパーファネルリーチのためにBrand+のプレースメントを選択する。 

• Performance+オートメーションを有効にし、リアルタイムでローワーファネル入札を最適化。 

• 両方を組み合わせて統一キャンペーンを行う。 

5.監視と最適化 

• AMC とDSP レポートを組み合わせて、以下の項目を追跡します： 

• 新規ブランドへの指標 

• 詳細ページビュー 

• ROAS および段階別売上高の内訳 

• ファネルのパフォーマンスに基づいて予算と入札を調整する。 

小売準備状況に基づいてAmazon 小売メディアキャンペーンを自動化する 

Pacvue リアルタイムの小売データ（在庫状況、Buy Box のステータス、価格、オーガニック検索順位など）をAmazon DSP と連携させます。Performance+はAmazonの購入意図シグナルを活用していますが、Pacvue では、それらのシグナルにリアルタイムの小売状況を重ね合わせています。広告は、在庫があり、Buy Box に掲載され、かつ価格競争力がある場合にのみ配信されます。 

• 無駄な印象を減らす 

• より高いROAS 

• より良い買い物体験 

Pacvueルールベースの自動化によるAIと人間の指導 

Amazonの「Performance+」と「Brand+」は、AIを活用した最適化機能です。「Pacvue 」では、ルールベースの自動化機能を用いて入札ロジックをカスタマイズできます。これにより、「DSP 」と「Amazon 」Sponsored Ads 間で予算を自動的に振り分けたり、リアルタイムのカートやブラウザの行動に基づいてリターゲティングキャンペーンを起動したりすることが可能です。また、ROAS やCPAだけでなく、iROASなどの高度な広告KPIも活用できます。 

• 自動化の恩恵を受けながら、コントロールも維持できる 

• DSP を動的に活用し、実際のビジネスシグナルに応じて対応する 

• 広告を出さなかった場合の売上と、キャンペーンに直接起因する売上を区別する。 

クロスチャネルおよびフルファネルキャンペーンの可視化 

Pacvue Amazon 、 （Performance+/Brand+経由）、 、 、および などのマーケットプレイス、DSP Amazon Sponsored Ads WalmartTarget およびInstacart などのマーケットプレイスにまたがるパフォーマンスデータを一元化します。 

• ファネル全体にわたるブランド広告とパフォーマンス広告のインパクトを一箇所で確認できます。 

オーディエンスに関するインサイトとAMC との連携 

Pacvue を使用すれば、SQL クエリや手動でのデータ操作を行わずに、Amazon Marketing Cloud (AMC）のデータを、SQLクエリや手動でのデータ操作を必要とせずに「DSP Plus」に取り込むことができます。「Pacvue」のカスタマイズ可能なテンプレートを活用すれば、分析やショッパーのジャーニーの追跡に役立ちます。また、「Pacvue 」を使用することで、詳細なマルチタッチattribution に基づいたオーディエンスセグメントを、「Amazon 」の「DSP Plus」キャンペーンに自動的に反映させることができます。 

• よりシャープな観客モデリング＝より高い精度と無駄の削減 

• 複雑なAMC データへの簡単なアクセス 

• AMC のオーディエンスデータをDSP Plusに自動的に読み込む 

• 測定と最適化の一元化 

Amazon の高度な機能DSP 分析およびレポート機能 

Pacvue の高度な分析機能を活用して、より的確な意思決定を行いましょう。この分析では、「Subscribe and Save」やライフタイムバリュー（LTV）、AMC のデータに基づくコネクテッドTVの効果、および複数のAmazon チャネルにおける実績などを網羅しています。 

• 最も価値のある顧客にアプローチする  

• 成長につながるより良い広告の意思決定 

ファーストパーティデータからリテールメディアのインサイトをさらに引き出す 

Pacvue これにより、自社（広告主）のデータをAMC のデータと連携・統合することができます。購入頻度、購入額、エンゲージメント頻度などの指標を活用して、自社の顧客データセットの中から潜在性の高いオーディエンスを特定できます。自社のデータをAMC のデータと統合することで、収入、年齢、性別、不動産の所有状況など、より詳細なデモグラフィックに関するインサイトを得ることができます。 

• 精密ターゲット  

• より良い顧客インサイト 

活用事例：Amazon を活用しているブランドDSP さらに、AMC 、およびPacvue 

世界的な消費財（CPG）ブランドが、PacvueのAmazon 、DSP 、およびAMC の自動化ソリューションを活用し、売上を9％押し上げた 

あるグローバル消費財企業は、大手メディア代理店と連携し、Pacvueの統合型プラットフォーム「Amazon 」DSP PlusおよびAMC を活用することで、AMC を活用したオーディエンスターゲティング、ASIN およびキーワード単位のセグメント生成、ルールベースの自動化を実現しました。その結果、売上高が9％増加し、コンバージョン率が13％向上、商品詳細ページの閲覧率が34％上昇、ROAS が39％増加、ブランド初購入者が増加したほか、手作業にかかる時間を週あたり9時間削減することができました。 

フィロルガ、Pacvueのフルファネル型「AMC 」統合により、メディア分野で2桁の成長を達成 

フィロルガは、国際的なデジタル戦略エージェンシーであるLabeliumと提携し、PacvueのAmazon マーケティングクラウド連携を活用して、フルファネル型のDSP 戦略を導入しました。月間広告費をわずか10％増やすだけで、ユニークインプレッション数が45％増加し、商品詳細ページの閲覧数が51％上昇し、購入数が15％増加しました。フィロルガは、測定機能の強化、オーディエンスの重複に関するインサイト、および自動ターゲティングを活用することで、リーチとROIを向上させました。 

Amazon とDSP Plusを活用したフルファネル広告の拡大 

Amazon DSP Plusは単なる技術的なアップグレードではありません。これは、より少ない労力で、より高い精度をもってフルファネルキャンペーンを展開するための、よりスマートな方法です。Performance+とBrand+を活用すれば、キャンペーンの立ち上げを迅速化し、リアルタイムで最適化を行い、各段階での成果を測定できます。AMC のインサイトとPacvueが提供する小売業界の知見を組み合わせることで、より精度の高いターゲティング、より明確な測定、そしてより高い収益といった、大きな競争優位性を獲得できます。これらすべてを、1つの統合プラットフォームから実現できるのです。 小売メディアキャンペーンの規模拡大を目指すなら、「Amazon DSP Plus」が最適です。導入のお手伝いをさせていただきます。  

Amazonのテクノロジースタックを活用して、リテールメディアキャンペーンを改善する方法をご覧ください。コマースの専門家にご相談いただき、AMC とDSP の連携を開始しましょう。  

また、 Amazon DSP 広告の「はじめの一歩」ガイドの全文もダウンロードできます。  

よくある質問：パフォーマンス・プラス、ブランド・プラス、およびアドバンスドDSP 

Amazon 、DSP 、Performance Plus、Brand Plus の違いは何ですか？ 

Amazon （DSP ）の「Performance Plus」機能は、リアルタイムのシグナルと予測型自動化を活用してコンバージョンを促進し、売上向上を図ることに重点を置いています。「Brand Plus」は、Amazon やサードパーティサイト全体でリーチとエンゲージメントを最大化する、インパクトの強いファネル上流向けのフォーマットを用いて、ブランド認知度の向上を目指しています。 

AMC はDSP とどのように連携するのですか？ 

Amazon Marketing Cloud (AMC)は、 DSP と連携し、ユーザーの行動に関する詳細かつカスタマイズ可能なインサイトを提供します。広告主はこれらのシグナルを活用して、オーディエンスセグメントを構築し、キャンペーンの成果を測定し、認知から購入に至るまでのショッパーのジャーニー全体にわたるインサイトに基づいてターゲティングを最適化することができます。 

DSP Plusのソリューションは、どのような方が利用すべきでしょうか？ 

DSP 「Plus」は、より高度な制御、自動化、およびインサイトを求める上級広告主（あるいは大規模に事業を展開するブランドや代理店）に最適です。十分な予算があり、小売展開への準備が整っており、ファネル全体での成長に重点を置いているブランドは、「Performance+」および「Brand+」のAIを活用した機能から最大のメリットを得ることができます。 

クロスチャネル広告の効果を測定するには？ 

広告主は、Amazon Marketing Cloud（AMC ）のレポートを活用し、Amazon の広告、オーガニックなインタラクション、外部メディアにわたるユーザーの行動経路を追跡することで、クロスチャネルでの効果を測定できます。AMC は、ファネルの上流にある認知から下流の売上までを結びつけ、キャンペーンの真の効果を明らかにします。incrementality