商取引の未来を形作る洞察
小売メディアとコマースを形作るトレンド、ベンチマーク、そして展望を探る。
断片化したメディア・エコシステムにおける循環の確立
従来のマーケティングファネルは機能しなくなっています。断片化、融合、そしてAIが、コマースメディアをどのように変革しているのか、そして今やファネルに取って代わるものは何かについてご紹介します。
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ダッシュボードの向こう側：TikTokの真の影響力が測定されていない理由
TikTokで商品を見つけ、Amazon で情報を調べ、いずれかのプラットフォームを通じて購入する人が増えています。しかし、ほとんどのプラットフォーム測定ツールは、各チャネルが独立して運営されていた時代を想定して構築されたものです。TikTokはTikTokでのコンバージョンを表示し、Amazon はAmazon での売上を表示します。しかし、どちらも、すべてのCMOが抱く「[…]とは何か」という疑問に答える解決策を提供していません。
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MCPが小売メディア戦略をどのように変革しているか
企業のリテールメディアチームは現在、15～40のプラットフォームを管理していますが、これは10年前の5～8から増加したものです。ブランドに専任のアナリストがおり、レポートを作成する時間も確保できていた頃は、これだけの数を管理することも可能でした。しかし、今ではそれが不可能になりつつあります。問題はプラットフォームそのものではありません。これほど多くのプラットフォームを抱えることから生じる疑問、すなわち「どうすれば […]」という点が問題なのです。
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8分
ホリデーシーズンに売上を伸ばすための「Amazon」の「Alexa for Shopping」活用法
「Alexa for Shopping」は、買い物客が商品を見つけたり評価したりする方法だけでなく、商品を選んだり購入したりする方法も変えています。このガイドでは、それがホリデーシーズンの売上にとってどのような意味を持つのか、また「Amazon 」agentic commerce で露出を高めるための、実践的で成果を測定可能な計画をどのように策定すべきかを詳しく解説します。
5分
断片化したメディア・エコシステムにおける循環の確立
従来のマーケティングファネルは機能しなくなっています。断片化、融合、そしてAIが、コマースメディアをどのように変革しているのか、そして今やファネルに取って代わるものは何かについてご紹介します。
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ダッシュボードの向こう側：TikTokの真の影響力が測定されていない理由
TikTokで商品を見つけ、Amazon で情報を調べ、いずれかのプラットフォームを通じて購入する人が増えています。しかし、ほとんどのプラットフォーム測定ツールは、各チャネルが独立して運営されていた時代を想定して構築されたものです。TikTokはTikTokでのコンバージョンを表示し、Amazon はAmazon での売上を表示します。しかし、どちらも、すべてのCMOが抱く「[…]とは何か」という疑問に答える解決策を提供していません。
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Walmart のスポンサードプロダクトにおける除外キーワード：Walmartの最新リリースについて広告主が知っておくべきこと
「スポンサードプロダクト」に、さらに強力なツールが追加されました。「Walmart Connect」では、除外キーワード機能が導入され、広告主はキャンペーンレベルおよび広告グループレベルの両方で、どの検索クエリが広告の表示トリガーとなるかを直接指定できるようになりました。幅広い商品カタログを運用している場合や、カテゴリーシェアを守りたい場合、あるいは特定のオーディエンス向けにキャンペーンを微調整したい場合など、これまでは欠けていたような制御が可能になります […]
7分
MCPが小売メディア戦略をどのように変革しているか
企業のリテールメディアチームは現在、15～40のプラットフォームを管理していますが、これは10年前の5～8から増加したものです。ブランドに専任のアナリストがおり、レポートを作成する時間も確保できていた頃は、これだけの数を管理することも可能でした。しかし、今ではそれが不可能になりつつあります。問題はプラットフォームそのものではありません。これほど多くのプラットフォームを抱えることから生じる疑問、すなわち「どうすれば […]」という点が問題なのです。
10分
「Agentic Commerce 」とは？ AIが買い物客の購買体験をどのように再定義しているのか
Eコマースの黎明期から、商品の発見は検索バーから始まりました。しかし、今日ではそうではありません。現在では、小売業者を問わず、さらにはLLMに至るまで、AIショッピングエージェントが商品の検索や比較、場合によっては購入までをサポートしています。これこそが、コマースの新たな時代なのです。
8分
2026年のChatGPT広告：初期の結果、ベストプラクティス、そして始め方
OpenAIは今年初め、ChatGPTでの広告配信を開始しましたが、初期のキャンペーンからは、すでに私たちの予想とは異なる知見が得られています。このガイドでは、ChatGPT広告とは何か、その仕組み、初期の結果から何が明らかになっているか、そして利用開始方法について解説します。また、OpenAIとKeplerが共同で開催したウェビナー（Pacvue ）から得られた知見も紹介しています。
7分
コネクテッドTV広告とは？（そして、それがリテールメディアにとってなぜ重要なのか）
コネクテッドTV（CTV）は、消費者が検索を行う前にブランドが消費者にリーチする方法を一新しています。このガイドでは、CTVとは何か、その仕組み、そしてなぜ小売メディア戦略において不可欠になりつつあるのかについて解説します。
7分
夏の販売イベント後も勢いを維持
多くのマーケティングチームは、主要な販売期間を終えると安堵のため息をつきます。「プライムデー」、「Walmart ディール」、 Target 「サークル・ディール・デイズ」、そして「ブラックフライデー」といったイベントが相まって、小売メディアのカレンダーにおいて、新規顧客獲得の最大のチャンスであり、最も忙しい週を生み出しています。しかし、ブランドがこうしたイベント日をゴールラインとして捉えてしまうと、そこで活動を停止してしまうことになります […]
11分
プライム・デイのリアルタイム分析：なぜ「1時間ごとの最適化」が「日次レポート」よりも優れているのか
「プライムデー2026」の初日からの暫定データによると、今夏のセールシーズンは競争が激化しており、コンバージョン率は低下傾向にあり、広告費は上昇し、インプレッション数は減少しています。その背景と、最終盤に向けて戦略を最適化する方法をご紹介します。
7分
欧州の小売業者間でリテールメディアのパフォーマンスを比較する方法
欧州におけるリテールメディアの広告費は、2028年までに310億ユーロに達すると見込まれています¹。この市場は急速に拡大していますが、失敗した場合のコストも同様に高まっています。ブランドがより多くのリテールメディアネットワークに展開するにつれ、パフォーマンスの比較はますます困難になっています。状況が不透明になると、予算決定が遅れ、収益機会を逃すことにつながります。
7分
広告におけるAI：現代の広告主がAIを活用して成長を促進する方法
マーケティングにおいてAIをどのように活用すべきかお悩みの方へ。AIを活用している広告主とそうでない広告主との間には、ますます大きな差が生じています。AIを活用した広告チームは、より的確な意思決定を行い、迅速に動き、広告予算を最大限に活用しています。このガイドでは、彼らがどのような点で異なるアプローチを取っているのかを解説します。
受賞歴
