Vincere lo scaffale digitale: Una guida strategica CPG per il commercio e i media al dettaglio

I tassi di conversione nel settore alimentare sono superiori di oltre il 20% rispetto ad altre categorie di beni di largo consumo e registrano un aumento del 12,8% su base annua. I consumatori agiscono in fretta: puntate su dichiarazioni relative all’etichettatura pulita, messaggi sul valore dell’acquisto all’ingrosso e chiarezza nelle pagine di prodotto per conquistare il carrello prima dei concorrenti.

I tassi di conversione stanno aumentando del +12,7% su base annua, nonostante l'aumento dei CPC. Gli acquirenti più determinati effettuano ricerche prima di acquistare: concentrate le campagne sulle ricerche relative ai vantaggi funzionali, utilizzate i video sponsorizzati per confermare le affermazioni e sfruttate l'efficienza Walmartper il rifornimento degli SKU.

I CPC sono aumentati del +4,5% su base annua, mentre la conversione è rimasta invariata: ciò significa che il traffico da solo non basta. Distinguetevi con pagine di destinazione incentrate sull'aspetto visivo, adattate le creatività alla domanda stagionale di prodotti come la crema solare quest'estate e difendete la ricerca di marca, acquisendo al contempo nuovi segmenti di pubblico tramite Display e Video.