Pacvue Rapporto di benchmark sui media al dettaglio del terzo trimestre 2024

Tra il Prime Day e il rientro a scuola, la spesa pubblicitaria su Amazon è aumentata del 16,5% su base trimestrale per i " Sponsored Brands " e dell’8,3% per gli "Sponsored Products". Su base annua, la spesa pubblicitaria per i " Sponsored Brands " è aumentata del 20,7% e quella per gli "Sponsored Products" dell’11,3%, a dimostrazione del fatto che i marchi continuano a investire nella piattaforma nonostante l’aumento dei CPC e il calo dell’ ROAS.

AmazonI mercati europei continuano a registrare un aumento del CPC medio a un ritmo più sostenuto rispetto al mercato statunitense, con un incremento del 13,3% per “ Sponsored Brands ” e del 16,7% per “Sponsored Products” su base annua. Nel terzo trimestre, “Sponsored Products” ha registrato un aumento del 7,7% e “ sponsored brands ” del 6,7% su base trimestrale.

Nonostante l’ ROAS e sia rimasta pressoché invariata, la spesa pubblicitaria per gli annunci “ Walmart ” suSponsored Brands ha registrato il tasso di crescita più elevato tra tutte le tipologie di annunci sui tre marketplace statunitensi, con un aumento del 19,6% su base trimestrale e del 29,6% su base annua. Gli “Sponsored Products” hanno seguito un andamento simile, con una spesa pubblicitaria in crescita dell’8,9% su base trimestrale e del 17% su base annua.

La concorrenza su Instacart è rimasta relativamente stabile nel terzo trimestre, sebbene alcune lievi variazioni su base annua abbiano mostrato una tendenza verso una maggiore accessibilità e rendimenti più elevati. Il costo per clic è aumentato del 2,3% nel terzo trimestre ed è diminuito del -4,3% su base annua, probabilmente a causa di lievi spostamenti di budget.

La stagione del back-to-school ha fatto perdere alla categoria Patio, prato e giardino il primo posto per l'aumento della spesa pubblicitaria rispetto all'anno precedente, con i Prodotti per ufficio che sono aumentati del 71% e Patio, prato e giardino che si sono posizionati leggermente al di sotto con il 70,3%. Al terzo posto per i maggiori aumenti di spesa pubblicitaria troviamo Giocattoli e giochi, probabilmente grazie al Prime Day, con un aumento del 61,8%. Scarica il report per approfondire le categorie Forniture per animali domestici, Bellezza e cura della persona ed Elettronica.