Rapporto di benchmark Cyber 5 2024

La spesa pubblicitaria su Amazon ha raggiunto nuovi livelli record durante il Cyber 5 2024, registrando un aumento del 25% su base annua per tutte le tipologie di annunci. Sebbene la spesa pubblicitaria sia cresciuta durante l’intero evento, i marchi hanno investito maggiori risorse pubblicitarie nel periodo precedente al Black Friday e durante lo stesso giorno rispetto al Cyber Monday. Il costo per clic è aumentato del 13% rispetto all’anno precedente, trainato principalmente dagli annunci " Sponsored Brands ", che hanno registrato un’impennata del 20% nel costo per clic durante il periodo del Cyber 5 rispetto all’anno precedente.

Mentre il mercato statunitense ha visto un aumento del CPC in tutti i tipi di annunci, i mercati europei, tra cui Regno Unito, Francia, Spagna, Italia e Germania, hanno registrato alcuni interessanti cambiamenti nel CPC durante il Cyber 5 2024, con un calo del 22% rispetto al 2023.

I “Sponsored Products” hanno registrato un calo significativo del CPC medio, in diminuzione del 28%, mentre i “ Sponsored Brands ” hanno registrato un aumento del 41% su base annua. Nonostante la crescente popolarità dell’“ Sponsored Brands ”, gli inserzionisti hanno destinato un budget quattro volte superiore ai “Sponsored Products”, a conferma della popolarità di questa tipologia di annuncio.

Nel 2024, gli indicatori di vendita relativi ai nuovi clienti del marchio Amazon DSP sono rimasti relativamente stabili rispetto all'anno precedente. Il Black Friday ha registrato un andamento costante, con il 68% delle vendite attribuibile ai nuovi clienti del marchio, in linea con i livelli del 2023.

Il Cyber Monday, tuttavia, ha registrato un leggero calo, con le vendite ai nuovi clienti che sono scese al 63% delle vendite NTB del 2024, pari a una diminuzione del 5% rispetto all’anno precedente. L’ DSP continua a rappresentare una forma pubblicitaria efficace nel promuovere le vendite ai nuovi clienti durante il Cyber 5 e oltre.

Ci sono sempre una o due categorie che si distinguono per il maggiore aumento della spesa pubblicitaria, e questo evento non ha fatto eccezione. La spesa pubblicitaria di Sport e dintorni e di Bellezza e cura della persona è aumentata rispettivamente del 91% e del 74%.

Walmart ha dato il via alle offerte per le festività di novembre con oltre due settimane e mezzo di anticipo rispetto all'inizio ufficiale del "Cyber 5", con il prezzo medio dell'ROAS e che ha raggiunto gli 8 dollari, grazie al fatto che i marchi hanno approfittato della minore concorrenza prima del "Cyber 5".

Durante il Black Friday e il Cyber Monday, ROAS per gli annunci “Sponsored Products” è aumentato rispettivamente del 6% e del 4%. Al contrario, Sponsored Brands ROAS ha registrato un calo del 50% su base annua, con un calo ancora più marcato del 35% durante il Black Friday.