Approfondimenti che plasmano il futuro del commercio
Scopri le tendenze, i parametri di riferimento e le prospettive che stanno plasmando il settore dei media e del commercio al dettaglio.
Chiudere il cerchio in un ecosistema mediatico frammentato
Il tradizionale "imbuto di marketing" non funziona più. Scopri come la frammentazione, la convergenza e l'intelligenza artificiale stanno ridefinendo i media commerciali e cosa ha ormai sostituito l'imbuto.
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Oltre la dashboard: perché il vero impatto di TikTok non viene misurato
Sempre più persone scoprono prodotti su TikTok, fanno ricerche su Amazon e effettuano acquisti tramite entrambe le piattaforme. Tuttavia, la maggior parte degli strumenti di misurazione delle piattaforme è stata sviluppata per un mondo in cui ogni canale operava in modo indipendente. TikTok mostra le conversioni su TikTok. Amazon mostra le vendite su Amazon . Ma nessuno dei due offre una soluzione per rispondere alla domanda che ogni CMO si pone: Che cos’è […]
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Come MCP sta ridefinendo la strategia dei media nel settore retail
I team di retail media delle grandi aziende gestiscono oggi da 15 a 40 piattaforme, rispetto alle 5-8 di un decennio fa. Gestirne così tante era fattibile quando i marchi disponevano di analisti dedicati e del tempo necessario per redigere i report. Ora sta diventando impossibile. Il problema non sono le piattaforme in sé, ma la domanda che sorge spontanea quando se ne hanno così tante: come si fa a […]
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Q1: Tendenze e punti chiave del settore casa e cucina: stagionalità, prezzi e cambiamenti nel retail media
Il settore Casa e Cucina è sempre stato influenzato dalla domanda stagionale e dalle mutevoli esigenze dei consumatori. Nel primo trimestre del 2026, tali tendenze sono diventate più marcate e più difficili da gestire.
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Amazon DSP Inoltre: strategie avanzate di “ DSP ” con l’utilizzo di Performance+ e Brand+ di Amazon
Scopri come ottenere il massimo da Amazon DSP Plus. Esplora i consigli su Performance+ e Brand+, le strategie a tutto funnel e i risultati concreti di Pacvueper potenziare ROAS.
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Tendenze e punti chiave del primo trimestre nel settore della bellezza: e-commerce, concorrenza e cambiamenti nel retail media
Con l'ingresso di un numero sempre maggiore di marchi nel settore della bellezza e l'evoluzione delle esigenze dei consumatori, il successo dipende dalla differenziazione, dagli investimenti strategici nei media e da un'attuazione a tutto campo, in grado di intercettare e coltivare la domanda dall'ispirazione alla conversione.
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Come TikTok sta rivoluzionando la pianificazione dei media nel settore retail
Per andare incontro ai consumatori in questo nuovo percorso di scoperta, i marchi devono superare la tradizionale visione a imbuto e ripensare il modo in cui pianificano le loro strategie sui social media, sui retail media e nell'e-commerce.
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Cosa rivelano i segnali provenienti dalla ricerca, dai contenuti e dai retail media sullo shopping basato sulla scoperta
Quando un consumatore cerca un prodotto, gran parte della sua decisione è già stata influenzata dai contenuti, spesso su piattaforme come TikTok o Reddit. La sfida per i team di marketing non consiste più solo nel cogliere l'intenzione dell'utente, ma nel comprendere in che modo la scoperta del prodotto influenzi il comportamento lungo l'intero percorso.
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Tendenze e punti chiave del settore alimentare nel primo trimestre del 2026: e-commerce, prezzi e cambiamenti nel retail media
Nel primo trimestre del 2026, i marchi del settore alimentare e gastronomico hanno continuato a investire e a soddisfare una domanda costante. Il tasso di conversione è aumentato, i costi sono rimasti relativamente stabili e i rendimenti si sono mantenuti costanti. Dietro questi risultati positivi, tuttavia, il contesto operativo è diventato più complesso. Le prestazioni sono state meno costanti nel corso del trimestre e più sensibili ai cambiamenti nella concorrenza, nella visibilità e nella tempistica. Ciò riflette un cambiamento più ampio nel comportamento degli acquirenti. La domanda di generi alimentari rimane forte, […]
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Shoptalk 2026: 5 punti chiave per marchi e agenzie
Tra i discorsi programmatici, le sessioni pratiche e gli eventi di networking in formato ristretto organizzati in occasione dello Shoptalk Spring 2026, è emersa una serie di temi ben definiti. E se il vostro marchio opera o investe nel retail media, non potete assolutamente permettervi di ignorarli.
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La guida definitiva su come sfruttare la Connected TV e l’ DSP per il successo dei retail media lungo l’intero funnel
I video sono diventati uno dei principali motori di scoperta nel settore dei retail media. Tuttavia, senza un modo per collegare l'esposizione alle azioni successive, rimangono scollegati dai ricavi. È qui che le piattaforme DSP (Demand-Side Platform) svolgono un ruolo fondamentale.
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Cosa ci stanno insegnando oggi le donne nel mondo degli affari in materia di leadership
Per concludere il Mese della storia delle donne, abbiamo posto a diverse donne del settore dei media commerciali una serie di domande sul rischio, la leadership, l’intelligenza artificiale e i cambiamenti in atto nel settore.
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Prospettive commerciali per il 2026: in che modo l'intelligenza artificiale, l'DSP e le piattaforme commerciali migliorano le prestazioni
I rivenditori stanno creando ecosistemi basati sull'intelligenza artificiale che coprono l'intero funnel, pensati per integrare media, commercio e misurazione. I marchi che avranno successo non saranno quelli che ottimizzano più rapidamente all'interno delle piattaforme pubblicitarie, ma quelli che allineano le prestazioni dei media ai risultati aziendali.
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Il commercio basato sulla scoperta nei media al dettaglio: come cambieranno la ricerca e la scoperta nel 2026
Questo cambiamento, noto come discovery commerce, sta ridefinendo il retail media nel 2026. Cambia il modo in cui i prodotti acquisiscono visibilità, come si forma la domanda e come dovrebbe essere misurata la performance. Per i team di retail media, comprendere questo cambiamento è fondamentale per una pianificazione e un'esecuzione moderne.
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Il nuovo standard di performance: Incrementality, iROAS e ottimizzazione di precisione nel retail media
Incrementality sta diventando lo standard di riferimento per la misurazione delle prestazioni nel settore dei retail media. Le metriche tradizionali mostrano solo una correlazione, mentre l’ incrementality a quantifica le vendite effettivamente generate dalla pubblicità. Con la contrazione dei budget, i team hanno bisogno di prove dell’impatto causale e di un metodo chiaro per distinguere l’incremento reale dalla domanda riciclata. L’ Incrementality e l’iROAS offrono una visione più chiara del contributo effettivo, aiutando i team a distinguere l’incremento reale dagli acquirenti che avrebbero comunque effettuato l’acquisto.
Premi e riconoscimenti
