I miglioramenti della DSP Plus di Amazonportano la pubblicità programmatica a una marcia superiore. Ora disponibili a livello globale, queste funzionalità basate sull'AI offrono alla Demand-side Platform di Amazonuna maggiore automazione, una misurazione più accurata e una maggiore efficienza. Per sbloccare tutto il suo valore, è necessaria una strategia DSP moderna che utilizzi gli analytics di Amazon Marketing Cloud (AMC) e sfrutti le funzionalità avanzate di misurazione, ottimizzazione e reporting offerte da DSP Plus. Continuate a leggere per approfondire:
- Come implementare una strategia DSP vincente Amazon
- Le caratteristiche principali di Amazon Performance+ e Brand+
- Come e quando attivare le funzioni di Amazon DSP Plus
Perché Amazon DSP Plus sta cambiando le carte in tavola per gli inserzionisti Amazon
Amazon è leader nei media per la vendita al dettaglio grazie ai suoi dati ineguagliabili sugli acquirenti, al monitoraggio end-to-end del percorso di vendita e alla sua enorme portata globale.
Le regolari innovazioni apportate allo stack tecnologico pubblicitario rendono sempre più facile per gli inserzionisti Amazon eseguire campagne su scala, affinare il targeting, ottimizzare i budget e misurare il successo.
Lo stack tecnologico di Amazoncomprende ora:
- Amazon Marketing Cloud (AMC) per l'analisi approfondita dei dati
- Amazon DSP per annunci programmatici multimediali, su e fuori Amazon
- Amazon Sponsored Product Ads e Sponsored Brand Ads Amazon per i posizionamenti basati sulla ricerca
E ora...
- DSP Plus con intelligenza artificiale, tra cui Performance+ e Brand+ per un'impostazione più rapida delle campagne, modi più semplici di ottimizzare e scalabilità.
DSP Plus supporta le campagne pubblicitarie attraverso l'intero funnel, combinando Performance+ (per campagne incentrate sulla conversione) e Brand+ (per campagne incentrate sull'awareness).
L'evoluzione del DSP Amazon : oltre le basi
Con la maturazione dei media retail e l'intensificarsi della concorrenza, ci troviamo di fronte a nuove sfide pubblicitarie: gestire la complessità delle campagne, dimostrare il ROI in ogni fase del funnel e scalare in modo efficiente senza perdere il controllo. Amazon ha risposto evolvendo la sua soluzione DSP in una piattaforma più intelligente e semplificata con Performance+ e Brand+.
In sintesi: Amazon Performance+ e Amazon Brand+
Caratteristiche principali di Amazon DSP Plus - Performance+
Amazon Performance+ supporta le vostre campagne bottom of funnel (in-market/new-to-brand, retargeting o retention), aiutandovi a convertire gli acquirenti che hanno maggiori probabilità di acquistare o di acquistare nuovamente da voi.
| Caratteristica | Cosa fa |
| Automazione basata sugli obiettivi | Configura automaticamente le campagne in base agli obiettivi di conversione, come il ROAS. |
| Processo di configurazione semplificato | Lancia campagne in cinque passaggi o meno. |
| Offerte automatiche | Regola le offerte in tempo reale utilizzando i segnali di prima parte di Amazon, tra cui il comportamento di acquisto e di navigazione. |
| Targeting intelligente del pubblico | Seleziona automaticamente i pubblici ad alta intensità che hanno maggiori probabilità di conversione. |
| Portata multicanale | Inserisce annunci su Amazon.com, Fire TV, Twitch, Amazon Music, siti di terze parti e negozi Amazon Fresh. |
| Ottimizzazione creativa grazie all'IA | Ruota e dà priorità alle creatività pubblicitarie più performanti per ottenere risultati migliori. |
| Reporting e attribuzione a ciclo chiuso | Traccia le conversioni, le vendite di nuovi marchi e le prestazioni (ROAS e CPA). |
| Integrato con AMC | Consente analisi personalizzate, retargeting e segmentazione del pubblico tramite Amazon Marketing Cloud. |
Caratteristiche principali di Amazon DSP Plus - Brand+
A complemento di Performance+, Brand+ di Amazon è stato concepito specificamente per la pubblicità dell'upper-funnel che vi aiuta a creare consapevolezza, a raggiungere un pubblico ampio e a plasmare la percezione.
| Caratteristica | Cosa fa |
| Il processo di impostazione è orientato agli obiettivi di sensibilizzazione | Progettato per massimizzare la portata, il richiamo del marchio e l'impatto del marchio nell'upper-funnel. |
| Scelte di inventario guidate dall'intelligenza artificiale | Seleziona automaticamente i posizionamenti premium su Fire TV, Twitch, Freevee ed editori terzi. |
| Pubblico basato su stili di vita e interessi | Si rivolge a segmenti di pubblico più ampi, al di là del semplice intento di acquisto. |
| Ottimizza dinamicamente le creatività | Abbina automaticamente le creatività più coinvolgenti al pubblico giusto. |
| Video cross-canale | Supporta il posizionamento di annunci video sui canali di streaming di Amazon. |
| Misura la portanza del marchio | Si integra con gli strumenti di indagine per valutare la consapevolezza, il ricordo e il gradimento. |
| Pronto per l'AMC | Consente un'analisi più approfondita dell'impatto del marchio e del comportamento del pubblico utilizzando Amazon Marketing Cloud. |
Il potere della combinazione di Performance+ e Brand+ nella vostra strategia Amazon DSP
Con Performance+ e Brand+ in Amazon DSP Plus, è possibile eseguire una strategia DSP full-funnel, dall'awareness alla conversione. Semplifica il tradizionale processo di impostazione della campagna in 70 fasi e cattura gli insight lungo tutto il percorso del cliente. Quando si lavora su larga scala, il vero valore risiede nella convenienza di DSP Plus: l'esecuzione di una strategia DSP full-funnel all'interno di un unico ecosistema, alimentato e collegato ai dati ineguagliabili di Amazon.
La partnership di lunga data diPacvuecon Amazon significa che le soluzioni pubblicitarie e commerciali di Pacvuesono completamente integrate con lo stack tecnologico pubblicitario di Amazon, compresi Amazon Marketing Cloud e Amazon DSP Plus. Oltre alle funzionalità native di Amazon, è possibile combinare le attivazioni DSP Plus con gli analytics di AMC e sovrapporre l'esecuzione e la misurazione avanzata e multicanale delle campagne di Pacvue.
Avviare una moderna strategia DSP Plus in cinque passi
Questo processo in cinque fasi mostra quanto sia semplice lanciare e misurare una campagna Amazon DSP Plus full-funnel utilizzando Performance+ e Brand+:
1. Definire gli obiettivi della campagna
- Definite i vostri KPI per ogni fase: consapevolezza (Brand+), considerazione e conversione (Performance+).
2. Costruire il pubblico
- Utilizzate gli insight dell'AMC per segmentare il vostro pubblico:
- Marchio+: Target segmenti in-market, lifestyle e contestuali.
- Performance+: Retargeting degli abbandoni del carrello, dei visitatori dei prodotti e degli acquirenti passati.
3. Creatività per ogni fase dell'imbuto
- Brand+: annunci display o video ad alto impatto per raggiungere e far conoscere il marchio.
- Mid-Funnel: Annunci di considerazione con caratteristiche del prodotto e recensioni.
- Performance+: Display shoppable o creazioni dinamiche per l'e-commerce per il retargeting e la conversione.
4. Attivare con DSP Plus
- Lanciate le vostre campagne tramite l'interfaccia di Amazon DSP Plus:
- Selezionare i posizionamenti Brand+ per raggiungere l'upper-funnel.
- Abilitate l'automazione di Performance+ per ottimizzare le offerte del lower-funnel in tempo reale.
- Combinate entrambi in una campagna unificata.
5. Monitoraggio e ottimizzazione
- Utilizzare AMC con la reportistica DSP per monitorare:
- Metriche relative al nuovo marchio
- Visualizzazioni della pagina di dettaglio
- ROAS e vendite attribuite per fase
- Regolare i budget e le offerte in base alle prestazioni dell'imbuto.
Il vantaggio di Pacvue : Più vittorie per gli inserzionisti Amazon che utilizzano DSP Plus
Se utilizzila piattaforma integrata Amazon DSPPacvue, potrai godere di alcuni vantaggi aggiuntivi. Pacvue l'automazione Amazoncon ulteriori livelli di controllo, intelligenza e integrazione nel settore retail.
Rispetto a un approccio DSP standard, un marchio che utilizza Pacvue Brand+ Amazonha ottenuto:
Automatizzate le vostre campagne mediatiche Amazon per la vendita al dettaglio in base alla predisposizione alla vendita al dettaglio
Pacvue collega i dati di vendita al dettaglio in tempo reale (ad es. inventario, stato della Buy Box, prezzi, posizione organica) con la DSP Amazon . Mentre Performance+ utilizza i segnali di intento degli acquirenti di Amazon, Pacvue sovrappone questi segnali allo stato di vendita in tempo reale. I vostri annunci verranno pubblicati solo se siete in stock, nella Buy Box e se il vostro prezzo è competitivo.
- Meno impressioni sprecate
- ROAS più elevato
- Migliore esperienza di acquisto
IA e guida umana con l'automazione basata su regole di Pacvue
Performance+ e Brand+ di Amazonutilizzano l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione. Pacvue consente di personalizzare la logica delle offerte utilizzando l'automazione basata su regole. Ciò significa che potete spostare automaticamente il budget tra DSP e Amazon Sponsored Ads, o attivare campagne di retargeting in base al comportamento del carrello o del browser in tempo reale. È inoltre possibile utilizzare KPI pubblicitari avanzati come iROAS, non solo ROAS o CPA.
- Mantenete il controllo, pur beneficiando dell'automazione
- Utilizzate il DSP in modo dinamico, rispondendo a segnali aziendali reali
- Distinguere tra le vendite che avreste fatto senza pubblicità e le vendite direttamente attribuibili alla vostra campagna.
Visibilità delle campagne cross-channel e full-funnel
Pacvue unifica i dati sulle prestazioni tra Amazon DSP (tramite Performance+/Brand+), Amazon Sponsored Ads e marketplace come Walmart, Target e Instacart.
- Vedere l'impatto completo degli annunci di marca e a performance in tutto il funnel, in un unico luogo
Approfondimenti sull'audience e integrazione AMC
È possibile utilizzare Pacvue per inserire i dati di Amazon Marketing Cloud(AMC) in DSP Plus senza utilizzare query SQL o manipolare manualmente i dati. I modelli di Pacvue, personalizzabili, vi aiuteranno nell'analisi e nel monitoraggio del percorso dell'acquirente. Con Pacvue è possibile alimentare automaticamente le campagne Amazon DSP Plus con segmenti di pubblico basati su un'attribuzione multi-touch dettagliata.
- Modellazione del pubblico più nitida = maggiore precisione e riduzione degli scarti
- Facile accesso a dati AMC complessi
- Caricare automaticamente i dati dell'audience AMC in DSP Plus
- Unificare la misurazione e l'ottimizzazione
Analisi e reportistica avanzata di Amazon DSP
Prendi decisioni più consapevoli grazie alle analisi avanzate di Pacvue coprono i programmi "Subscribe and Save", il valore del ciclo di vita (LTV), l'efficacia della tua Connected TV sulla base dei dati AMC e i tuoi risultati sui diversi Amazon .
- Raggiungete i vostri clienti più preziosi
- Prendere decisioni pubblicitarie migliori che portino alla crescita
Brand+ Amazonè ormai una strategia consolidata per molti dei marchi con Pacvue . Abbinandola a partner con spazi pubblicitari di alta qualità, queste aziende riescono a migliorare in modo più efficiente le proprie prestazioni e a raggiungere nuovi segmenti di pubblico. I marchi che non innovano o non utilizzano Brand+ corrono il rischio di rimanere indietro nel settore della CTV.
Sbloccate più insight sui media retail dai dati di prima parte
Pacvue vi consente di caricare e fondere i vostri dati di prima parte (inserzionisti) con i dati AMC. È possibile identificare un pubblico ad alto potenziale all'interno del proprio set di dati dei clienti, utilizzando metriche come la frequenza di acquisto, il valore di acquisto e la frequenza di coinvolgimento. La fusione dei propri dati con quelli di AMC consente di ottenere maggiori informazioni demografiche come reddito, età, sesso, proprietà e altro ancora.
- Targeting di precisione
- Migliori informazioni sui clienti
Casi d'uso: Marchi che utilizzano Amazon DSP Plus, AMC e Pacvue
Un'azienda globale di beni di consumo, che collabora con un'importante agenzia media, ha utilizzato la piattaforma integrata Amazon DSP Plus e AMC di Pacvueper abilitare il targeting del pubblico, la generazione di segmenti a livello di ASIN e parole chiave e l'automazione basata su regole. Il risultato è stato un aumento del 9% delle vendite, un incremento del 13% del tasso di conversione, un tasso di visualizzazione delle pagine di dettaglio superiore del 34%, un ROAS superiore del 39%, un aumento degli acquisti di nuovi marchi e un risparmio di nove ore alla settimana sulle attività manuali.
Filorga ha collaborato con Labelium, un'agenzia internazionale di strategia digitale, e ha utilizzato l'integrazione di Amazon Marketing Cloud di Pacvueper adottare una strategia DSP full-funnel. Con un aumento del 10% della spesa pubblicitaria mensile, hanno ottenuto un aumento del 45% delle impressioni uniche, un aumento del 51% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio e un aumento del 15% degli acquisti. Filorga ha migliorato la portata e il ROI grazie all'utilizzo di misurazioni avanzate, all'analisi della sovrapposizione del pubblico e al targeting automatico.
Scalare la vostra pubblicità full-funnel con Amazon DSP Plus
Amazon DSP Plus non è solo un aggiornamento tecnologico. È un modo più intelligente di gestire campagne full-funnel con meno sforzo e più precisione. Con Performance+ e Brand+, potete lanciare più velocemente, ottimizzare in tempo reale e misurare i risultati in ogni fase. Combinando gli insight di AMC e le informazioni aggiuntive di Pacvuesulla vendita al dettaglio, si possono ottenere notevoli vantaggi competitivi, come un migliore targeting, una misurazione più accurata e rendimenti più elevati, il tutto da un'unica piattaforma integrata. Se volete incrementare le vostre campagne di retail media, Amazon DSP Plus è la soluzione giusta e noi siamo qui per aiutarvi a iniziare.
Scoprite come migliorare le vostre campagne media retail utilizzando lo stack tecnologico di Amazon. Collegatevi con un esperto di commercio per iniziare la vostra integrazione AMC + DSP.
Potete anche scaricare la nostra guida completa per iniziare a fare pubblicità con Amazon DSP.
Domande frequenti: Performance Plus, Brand Plus e DSP avanzato
Qual è la differenza tra Amazon DSP Performance Plus e Brand Plus?
In Amazon DSP, la funzione Performance Plus si concentra sulle conversioni utilizzando segnali in tempo reale e automazione predittiva per guidare le vendite. Brand Plus mira a creare notorietà con formati ad alto impatto, che massimizzano la portata e il coinvolgimento su Amazon e su siti di terze parti.
Come si integra AMC con il DSP?
Amazon Marketing Cloud(AMC) si integra con la DSP fornendo informazioni dettagliate e personalizzabili sul comportamento degli utenti. Grazie a questi segnali, gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico, misurare le prestazioni delle campagne e perfezionare il targeting sulla base di informazioni che coprono l'intero percorso dell'acquirente, dalla consapevolezza all'acquisto.
Chi dovrebbe utilizzare le soluzioni DSP Plus?
La DSP Plus è ideale per gli inserzionisti avanzati (o per i marchi e le agenzie che operano su scala) che desiderano un maggiore controllo, automazione e approfondimento. I brand che dispongono di un budget sufficiente, di una forte predisposizione alla vendita al dettaglio e di un'attenzione alla crescita lungo l'intero funnel trarranno i maggiori vantaggi dalle funzionalità AI di Performance+ e Brand+.
Come si misura l'impatto della pubblicità cross-canale?
Gli inserzionisti possono utilizzare i report di Amazon Marketing Cloud (AMC) per misurare l'impatto cross-canale tracciando i percorsi degli utenti attraverso gli annunci Amazon , le interazioni organiche e i media esterni. AMC aiuta a collegare l'awareness dell'upper-funnel alle vendite del lower-funnel, rivelando la vera incrementalità della campagna.
Premi e riconoscimenti
