AmazonLe nuove funzionalità di DSP Plus danno una marcia in più alla pubblicità programmatica. Ora disponibili a livello globale, queste funzionalità basate sull’intelligenza artificiale garantiscono maggiore automazione, misurazioni più accurate e una maggiore efficienza alla piattaforma Demand-side di Amazon. Per sfruttarne appieno il valore, è necessaria una strategia moderna di DSP che utilizzi l’analisi dei dati di Amazon Marketing Cloud (AMC) e sfrutti le funzionalità avanzate di misurazione, ottimizzazione e reportistica offerte da DSP Plus. Continua a leggere per scoprire:
- Come mettere in atto una strategia vincente per l’ Amazon DSP
- Le caratteristiche principali di Amazon Performance+ e Brand+
- Come e quando utilizzare le funzionalità di Amazon eDSP Plus
Perché " Amazon " e "DSP Plus" stanno rivoluzionando il mondo della pubblicità su Amazon
Amazon è leader nei media per la vendita al dettaglio grazie ai suoi dati ineguagliabili sugli acquirenti, al monitoraggio end-to-end del percorso di vendita e alla sua enorme portata globale.
Le regolari innovazioni apportate allo stack tecnologico pubblicitario rendono sempre più facile per gli inserzionisti Amazon eseguire campagne su scala, affinare il targeting, ottimizzare i budget e misurare il successo.
Lo stack tecnologico di Amazoncomprende ora:
- Amazon Marketing Cloud (AMC) per un'analisi approfondita dei dati
- Amazon DSP per gli annunci programmatici multimediali, sia online che offline Amazon
- Amazon Sponsored Product Ads e Sponsored Brand Ads Amazon per i posizionamenti basati sulla ricerca
E ora...
- DSP Plus basato sull’intelligenza artificiale, che include Performance+ e Brand+ per una configurazione più rapida delle campagne, modalità di ottimizzazione più semplici e scalabilità.
DSP Plus supporta le campagne pubblicitarie lungo l'intero percorso di conversione, combinando Performance+ (per le campagne incentrate sulla conversione) e Brand+ (per le campagne incentrate sulla notorietà del marchio).
L'evoluzione dell'Amazon DSP : oltre le nozioni di base
Con la maturazione del retail media e l’intensificarsi della concorrenza, ci troviamo ad affrontare nuove sfide pubblicitarie: gestire la complessità delle campagne; dimostrare il ROI in ogni fase del funnel; e scalare in modo efficiente senza perdere il controllo. Amazon ha risposto evolvendo la propria soluzione “ DSP ” in una piattaforma più intelligente e snella con Performance+ e Brand+.
In sintesi: Amazon Performance+ e Amazon Brand+
Caratteristiche principali di Amazon DSP Plus – Performance+
Amazon Performance+ supporta le vostre campagne bottom of funnel (in-market/new-to-brand, retargeting o retention), aiutandovi a convertire gli acquirenti che hanno maggiori probabilità di acquistare o di acquistare nuovamente da voi.
| Caratteristica | Cosa fa |
| Automazione basata sugli obiettivi | Configura automaticamente le campagne in base agli obiettivi di conversione, come ad esempio ROAS. |
| Processo di configurazione semplificato | Lancia campagne in cinque passaggi o meno. |
| Offerte automatiche | Regola le offerte in tempo reale utilizzando i segnali di prima parte di Amazon, tra cui il comportamento di acquisto e di navigazione. |
| Targeting intelligente del pubblico | Seleziona automaticamente i pubblici ad alta intensità che hanno maggiori probabilità di conversione. |
| Portata multicanale | Inserisce annunci su Amazon.com, Fire TV, Twitch, Amazon Music, siti di terze parti e negozi Amazon Fresh. |
| Ottimizzazione creativa grazie all'IA | Ruota e dà priorità alle creatività pubblicitarie più performanti per ottenere risultati migliori. |
| Reportistica a ciclo chiuso e attribution | Monitora le conversioni, le vendite dei nuovi clienti e le metriche di performance (ROAS e e CPA). |
| Integrato con AMC | Consente analisi personalizzate, retargeting e segmentazione del pubblico tramite Amazon Marketing Cloud. |
Caratteristiche principali di " Amazon "DSP Plus – Brand+
A complemento di Performance+, Brand+ di Amazon è stato concepito specificamente per la pubblicità dell'upper-funnel che vi aiuta a creare consapevolezza, a raggiungere un pubblico ampio e a plasmare la percezione.
| Caratteristica | Cosa fa |
| Il processo di impostazione è orientato agli obiettivi di sensibilizzazione | Progettato per massimizzare la portata, il richiamo del marchio e l'impatto del marchio nell'upper-funnel. |
| Scelte di inventario guidate dall'intelligenza artificiale | Seleziona automaticamente i posizionamenti premium su Fire TV, Twitch, Freevee ed editori terzi. |
| Pubblico basato su stili di vita e interessi | Si rivolge a segmenti di pubblico più ampi, al di là del semplice intento di acquisto. |
| Ottimizza dinamicamente le creatività | Abbina automaticamente le creatività più coinvolgenti al pubblico giusto. |
| Video cross-canale | Supporta il posizionamento di annunci video sui canali di streaming di Amazon. |
| Misura la portanza del marchio | Si integra con gli strumenti di indagine per valutare la consapevolezza, il ricordo e il gradimento. |
| AMC-pronto | Consente un'analisi più approfondita dell'impatto del marchio e del comportamento del pubblico utilizzando Amazon Marketing Cloud. |
Il potere di combinare Performance+ e Brand+ nella tua strategia " Amazon "DSP
Con Performance+ e Brand+ in Amazon DSP Plus, è possibile attuare una strategia di marketing a tutto il funnel DSP , dalla consapevolezza alla conversione. Questo strumento semplifica il tradizionale processo di configurazione delle campagne, che prevede 70 passaggi, e raccoglie informazioni approfondite lungo tutto il percorso del cliente. Quando si opera su larga scala, il vero valore risiede nella praticità di DSP Plus: attuare una strategia di marketing a tutto il funnel DSP all’interno di un unico ecosistema, alimentato e collegato ai dati senza pari di Amazon.
PacvueGrazie alla partnership di lunga data con Amazon, le soluzioni pubblicitarie e commerciali di Pacvuesono pienamente integrate con lo stack tecnologico pubblicitario di Amazon, che comprende Amazon Marketing Cloud e Amazon DSP Plus. Andando oltre le funzionalità native di Amazon, è possibile combinare le attivazioni di DSP Plus con le analisi di AMC e integrarvi le funzionalità avanzate di Pacvueper l’esecuzione e la misurazione delle campagne multicanale.
Come avviare una strategia moderna di " DSP " in cinque passaggi
Questo processo in cinque fasi illustra quanto sia semplice lanciare e misurare una campagna " Amazon "DSP Plus a tutto funnel utilizzando Performance+ e Brand+:
1. Definire gli obiettivi della campagna
- Definite i vostri KPI per ogni fase: consapevolezza (Brand+), considerazione e conversione (Performance+).
2. Costruire il pubblico
- Utilizza le analisi di " AMC " per segmentare il tuo pubblico in:
- Brand+: Target segmenti di mercato, di stile di vita e contestuali.
- Performance+: Retargeting degli abbandoni del carrello, dei visitatori dei prodotti e degli acquirenti passati.
3. Creatività per ogni fase dell'imbuto
- Brand+: annunci display o video ad alto impatto per raggiungere e far conoscere il marchio.
- Mid-Funnel: Annunci di considerazione con caratteristiche del prodotto e recensioni.
- Performance+: Display shoppable o creazioni dinamiche per l'e-commerce per il retargeting e la conversione.
4. Attiva con " DSP Plus"
- Avvia le tue campagne tramite l'interfaccia di Amazon DSP Plus:
- Selezionare i posizionamenti Brand+ per raggiungere l'upper-funnel.
- Abilitate l'automazione di Performance+ per ottimizzare le offerte del lower-funnel in tempo reale.
- Combinate entrambi in una campagna unificata.
5. Monitoraggio e ottimizzazione
- Utilizza AMC con la funzione di reportistica " DSP " per monitorare:
- Metriche relative al nuovo marchio
- Visualizzazioni della pagina di dettaglio
- ROAS e fatturato attribuito per fase
- Regolare i budget e le offerte in base alle prestazioni dell'imbuto.
Il vantaggio di “ Pacvue ”: più risultati positivi per gli inserzionisti di “ Amazon ” che utilizzano “ DSP Plus”
Se utilizzila piattaforma integrata Amazon + DSP diPacvue, potrai beneficiare di alcuni vantaggi aggiuntivi. Pacvue potenzia l’automazione di Amazoncon ulteriori livelli di controllo, intelligenza e integrazione con il settore retail.
Rispetto a un approccio standard di “ DSP ”, un marchio che ha utilizzato “ Pacvue ” insieme a “Brand+” di Amazonha ottenuto:
Automatizzate le vostre campagne mediatiche Amazon per la vendita al dettaglio in base alla predisposizione alla vendita al dettaglio
Pacvue collega i dati di vendita al dettaglio in tempo reale (ad esempio, disponibilità di magazzino, Buy Box stato, prezzi, posizionamento organico) con Amazon DSP . Mentre Performance+ utilizza i segnali relativi alle intenzioni degli acquirenti forniti da Amazon, Pacvue integra tali segnali con lo stato delle vendite al dettaglio in tempo reale. I tuoi annunci verranno pubblicati solo quando il prodotto è disponibile a magazzino, si trova nel Buy Box e il prezzo è competitivo.
- Meno impressioni sprecate
- Più alto ROAS
- Migliore esperienza di acquisto
IA e guida umana con l'automazione basata su regole di Pacvue
AmazonLe soluzioni Performance+ e Brand+ utilizzano l’intelligenza artificiale per l’ottimizzazione. Pacvue consente di personalizzare la logica di offerta tramite un’automazione basata su regole. Ciò significa che è possibile ridistribuire automaticamente il budget tra DSP e Amazon Sponsored Ads oppure attivare campagne di retargeting in base al comportamento in tempo reale nel carrello o nel browser. È inoltre possibile utilizzare KPI pubblicitari avanzati come l’iROAS, oltre all’ ROAS o o al CPA.
- Mantenete il controllo, pur beneficiando dell'automazione
- Utilizza " DSP " in modo dinamico, rispondendo ai segnali reali del business
- Distinguere tra le vendite che avreste fatto senza pubblicità e le vendite direttamente attribuibili alla vostra campagna.
Visibilità delle campagne cross-channel e full-funnel
Pacvue unifica i dati sulle prestazioni provenienti da Amazon ,DSP (tramite Performance+/Brand+), Amazon ,Sponsored Ads e da marketplace quali Walmart, Target e Instacart.
- Vedere l'impatto completo degli annunci di marca e a performance in tutto il funnel, in un unico luogo
Analisi del pubblico e integrazione con l'AMC
È possibile utilizzare Pacvue per importare i dati d Amazon Marketing Cloud (AMC) in DSP Plus senza ricorrere a query SQL né alla manipolazione manuale dei dati. I modelli di Pacvue, personalizzabili, ti aiuteranno nell’analisi e nel monitoraggio del percorso dell’acquirente. Puoi alimentare automaticamente le campagne di Amazon DSP Plus con segmenti di pubblico basati su un’ attribution multi-touch dettagliata utilizzando Pacvue.
- Modellazione del pubblico più nitida = maggiore precisione e riduzione degli scarti
- Facile accesso a dati complessi dell’ AMC
- Carica automaticamente i dati sul pubblico di AMC in DSP Plus
- Unificare la misurazione e l'ottimizzazione
Analisi e reportistica avanzate su Amazon DSP
Prendi decisioni più consapevoli grazie alle analisi avanzate di Pacvue , che coprono i programmi “Subscribe and Save”, il Lifetime Value (LTV), l’efficacia della tua Connected TV sulla base dei dati di AMC e i tuoi risultati sui diversi canali di Amazon .
- Raggiungete i vostri clienti più preziosi
- Prendere decisioni pubblicitarie migliori che portino alla crescita
Brand+ Amazonè ormai una strategia consolidata per molti dei marchi con Pacvue . Abbinandola a partner con spazi pubblicitari di alta qualità, queste aziende riescono a migliorare in modo più efficiente le proprie prestazioni e a raggiungere nuovi segmenti di pubblico. I marchi che non innovano o non utilizzano Brand+ corrono il rischio di rimanere indietro nel settore della CTV.
Sbloccate più insight sui media retail dai dati di prima parte
Pacvue ti permette di caricare e integrare i tuoi dati di prima parte (dell’inserzionista) con i dati di AMC . Puoi identificare i segmenti di pubblico ad alto potenziale all’interno del tuo set di dati sui clienti utilizzando metriche quali la frequenza degli acquisti, il valore degli acquisti e la frequenza di interazione. L’integrazione dei tuoi dati con quelli di AMC ti consente di ottenere ulteriori informazioni demografiche quali reddito, età, sesso, possesso di immobili e altro ancora.
- Targeting di precisione
- Migliori informazioni sui clienti
Casi d'uso: marchi che utilizzano Amazon DSP Inoltre, AMC e Pacvue
Un’azienda globale del settore dei beni di consumo, in collaborazione con un’importante agenzia pubblicitaria, ha utilizzato la piattaforma integrata di Pacvue— Amazon ,DSP Plus e AMC — per implementare il targeting del pubblico basato su AMC, la generazione di segmenti a livello di ASIN e di parole chiave, nonché l’automazione basata su regole. Di conseguenza, ha registrato un aumento del 9% delle vendite, un incremento del 13% del tasso di conversione, un aumento del 34% del tasso di visualizzazione delle pagine di dettaglio, un aumento del 39% di ROAS, un incremento degli acquisti da parte di nuovi clienti e un risparmio di nove ore alla settimana sulle attività manuali.
Filorga ha collaborato con Labelium, un’agenzia internazionale specializzata in strategie digitali, e ha utilizzato l’integrazione tra Amazon e Marketing Cloud di Pacvueper adottare una strategia di “ DSP ” a tutto funnel. Con un aumento del solo 10% della spesa pubblicitaria mensile, l’azienda ha ottenuto un incremento del 45% delle impressioni uniche, un aumento del 51% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio e un incremento del 15% degli acquisti. Filorga ha migliorato la copertura e il ROI grazie a metriche avanzate, analisi delle sovrapposizioni di pubblico e targeting automatizzato.
Ottimizza la tua strategia pubblicitaria a tutto funnel con Amazon DSP Plus
Amazon DSP Plus non è solo un aggiornamento tecnologico. È un modo più intelligente per gestire campagne a tutto funnel con meno sforzo e maggiore precisione. Con Performance+ e Brand+, puoi lanciare le campagne più rapidamente, ottimizzarle in tempo reale e misurare i risultati in ogni fase. Combinando le analisi di AMC con le informazioni aggiuntive sul settore retail fornite da Pacvue, puoi ottenere notevoli vantaggi competitivi, come un targeting più accurato, misurazioni più precise e rendimenti più elevati — il tutto da un’unica piattaforma integrata. Se il tuo obiettivo è espandere le tue campagne di retail media, Amazon DSP Plus è la soluzione giusta per te, e noi siamo qui per aiutarti a iniziare.
Scopri come migliorare le tue campagne di retail media utilizzando la piattaforma tecnologica di Amazon. Contatta un esperto di e-commerce per avviare l’integrazione tra AMC e DSP .
Puoi anche scaricare la nostra guida completa “Guida introduttiva alla pubblicità su Amazon DSP ”.
Domande frequenti: Performance Plus, Brand Plus e Advanced DSP
Qual è la differenza tra “ Amazon ”, “DSP ”, “Performance Plus” e “Brand Plus”?
In Amazon DSP , la funzionalità Performance Plus si concentra sulle conversioni utilizzando segnali in tempo reale e automazione predittiva per incrementare le vendite. Brand Plus mira a rafforzare la notorietà del marchio con formati ad alto impatto nella parte superiore del funnel, che massimizzano la copertura e il coinvolgimento su Amazon e su siti di terze parti.
In che modo “ AMC ” si integra con “ DSP ”?
Amazon Marketing Cloud (AMC) si integra con DSP fornendo analisi dettagliate e personalizzabili sul comportamento degli utenti. Utilizzando questi segnali, gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico, misurare le prestazioni delle campagne e perfezionare il targeting sulla base di analisi che coprono l’intero percorso dell’acquirente, dalla consapevolezza all’acquisto.
A chi sono destinate le soluzioni " DSP Plus"?
DSP Plus è la soluzione ideale per gli inserzionisti esperti (o per i marchi e le agenzie che operano su larga scala) che desiderano un maggiore controllo, automazione e approfondimenti. I marchi con un budget adeguato, una solida preparazione al mercato al dettaglio e un'attenzione particolare alla crescita lungo tutto il funnel trarranno il massimo vantaggio dalle funzionalità basate sull'intelligenza artificiale di Performance+ e Brand+.
Come si misura l'impatto della pubblicità cross-canale?
Gli inserzionisti possono utilizzare i report di Amazon Marketing Cloud (AMC) per misurare l’impatto cross-channel, monitorando i percorsi degli utenti attraverso gli annunci su Amazon , le interazioni organiche e i media esterni. AMC aiuta a collegare la consapevolezza nella parte superiore del funnel alle vendite nella parte inferiore, rivelando il vero incrementality delle campagne.
Premi e riconoscimenti
