Prima di partire per il weekend, date un'occhiata all'ultimo Weekly Retail Roundup per rimanere aggiornati! Questa settimana, Amazon ha annunciato una nuova integrazione con TikTok e Pinterest, eMarketer ha pubblicato il suo Programmatic Advertising Forecast e Ad Tech Trends for H2, Macy's ha lanciato una nuova partnership con Rokt e Lowe's ha rinnovato il suo retail media network.
Amazon Espande l'integrazione del commercio sociale con TikTok e Pinterest
Amazon ha annunciato l'espansione della sua integrazione con il social commerce per includere TikTok e Pinterest. Questa integrazione consentirà agli utenti di acquistare prodotti direttamente dagli annunci sulle rispettive piattaforme, analogamente all'accordo stipulato tra Meta e Snap nel novembre dello scorso anno. Si tratta di un'altra mossa strategica di Amazon per catturare il mercato Gen Z e gli acquirenti a basso ASP che acquistano da siti come Temu e Shein. AmazonBrian Olsavsky, CFO di Amazon , ha individuato questa sfida durante la telefonata per i guad agni del secondo t rimestre, durante la quale ha mancato di poco le previsioni sulle vendite al dettaglio.
I cookie sono tornati, ma i giardini recintati, tra cui Amazon Marketing Cloud, non spariranno.
All'inizio di questa settimana eMarketer ha pubblicato il rapportoProgrammatic Advertising Forecast and Ad Tech Trends for H2 2024, che ha mostrato previsioni di crescita impressionanti per la spesa pubblicitaria programmatica. Gli annunci programmatici come Amazon Demand-Side-Platform danno ai brand la possibilità di acquistare posizionamenti programmatici direttamente su sitidi terze parti. Con il ritorno dei cookie, si temeva che questo avrebbe significato per i marchi che avevano investito molto nei walled garden, come Amazon Marketing Cloud. Il rapporto di eMarketer stronca ogni preoccupazione: la crescita dei walled garden continuerà a superare in modo significativo la spesa programmatica nell'open-web.
Macy's sfrutta le entrate pubblicitarie non endemiche grazie alla partnership con Rokt
Ieri Macy's ha annunciato una partnership con il fornitore di tecnologia per l'e-commerce Rokt, che consente ai marchi non endemici di fornire annunci personalizzati ai clienti dopo l'acquisto. L'offerta di ROKT, basata sull'intelligenza artificiale, consentirà ai marchi di attingere a ricchi dati di prima parte per creare offerte personalizzate. Michael Krans, vicepresidente di Macy's Media Network, si è detto entusiasta della partnership: "L'esclusiva tecnologia AI di Rokt ci consente di utilizzare i nostri dati first-party per fornire ai nostri clienti offerte di alta qualità e di qualità superiore da parte di inserzionisti non endemici dopo l'acquisto, comunicando il messaggio giusto al momento giusto e portando, in ultima analisi, a un maggiore coinvolgimento dei clienti". Dato che un numero sempre maggiore di marchi non endemici guarda ai media retail come a un nuovo canale, questa partnership ha senso per Macy's, che continua a far crescere il suo flusso di ricavi dai media retail.
La rete di media per la vendita al dettaglio di Lowe's si rifà il look
Lowe's One Roof Media Network, lanciato inizialmente nell'ottobre del 2021, ha ricevuto un nuovo marchio, che include un nuovo nome: Lowe's Media Network. Questa mossa strategica ha lo scopo di avvicinare l'attività dei media al dettaglio alla sua attività principale di vendita al dettaglio. "Negli ultimi anni abbiamo trasformato la nostra strategia di marketing aziendale per integrarla maggiormente con la strategia di merchandising di Lowe's, e questa trasformazione è avvenuta di pari passo con Lowe's Media Network", ha dichiarato Jen Wilson, Chief Marketing Officer di Lowe's. "Il rebrand della nostra rete di media rafforza la sua associazione al marchio Lowe's ed è il culmine della stretta collaborazione che abbiamo costruito tra merchandising e marketing. Abbiamo un team di talento di esperti di retail e media che lavorano in modo interfunzionale per costruire strategie personalizzate che aiutino i nostri partner di marca ad apparire nei momenti che contano lungo il percorso del cliente".
Il ritorno a scuola è dietro l'angolo. Il vostro team è pronto per questa micro-stagione?
PacvueMelissa Burdick, presidente e cofondatrice di The World of Commerce, ha condiviso le sue intuizioni su come i marchi possono utilizzare l'intelligenza artificiale per creare rapidamente annunci personalizzati e contenuti della pagina di dettaglio del prodotto pertinenti a specifici periodi di shopping. Con il back-to-school a poche settimane di distanza e il Cyber-5 a soli 112 giorni, è un ottimo momento per pensare a come il vostro team può utilizzare l'IA per aumentare le conversioni. Leggete l'articolo qui e seguite Melissa su LinkedIn per rimanere aggiornati sulle sue ultime intuizioni.
