週末にお出かけになる前に、最新のWeekly Retail Roundupをご覧ください！今週は、Amazon 、TikTokおよびPinterestとの新たな統合を発表。eMarketerは、下半期におけるプログラマティック広告予測とアドテク・トレンドを発表。
Amazon TikTokおよびPinterestとのソーシャルコマース統合を拡大
Amazon は、TikTokとPinterestを含むソーシャルコマース統合の拡大を発表した。この統合により、ユーザーはそれぞれのプラットフォーム上の広告から直接商品を購入できるようになり、昨年11月のMetaとSnapの合意と同様となる。これは、Amazon 、Z世代市場やTemuやSheinのような低ASP買い物客を獲得するための戦略的な動きである。Amazon同社のCFOであるBrian Olsavsky氏は、 Amazon が小売売上高予測を僅差で下回った第2四半期決算説明会で、これを課題として指摘している。
クッキーは復活したが、Amazon Marketing Cloudを含むウォール・ガーデンはなくならない。
eMarketerは今週初め、2024年下半期におけるプログラマティック広告の予測とアドテクノロジーの動向を発表した。Amazon Demand-Side-Platformのようなプログラマティック広告は、ブランドがサードパーティのサイトで直接プログラマティック・プレースメントを購入する能力を提供する。クッキーが復活したことで、 Amazon Marketing Cloudのようなウォールド・ガーデンに多額の投資をしてきたブランドにとってどのような意味を持つのかという懸念があった。eMarketerのレポートは、ウォールド・ガーデンの成長がオープンウェブでのプログラマティック支出を大幅に上回り続けるという懸念を打ち砕いた。
メイシーズ、Rokt社との提携で非風土的広告収入を獲得
昨日、Macy'sはeコマース・テック・プロバイダーのRoktとの 提携を発表した 。ROKTのAIを搭載したサービスにより、ブランドは豊富なファーストパーティデータを活用し、パーソナライズされたオファーを作成できるようになる。メイシーズ・メディア・ネットワークのマイケル・クランズ副社長は、今回の提携について次のように語っている："RoktのユニークなAIを搭載したテクノロジーは、我々のファーストパーティデータを利用して、非エンデミック広告主からの高品質でプレミアムなオファーを購入後に顧客に提供することを可能にし、適切なタイミングで適切なメッセージを伝えることで、最終的に顧客エンゲージメントの向上につながります。"より多くの非エンデミックブランドがリテールメディアを新たなチャネルとして注目する中、このパートナーシップは、リテールメディアの収益源を拡大し続けるメイシーズにとって理にかなっている。
ロウズ・リテール・メディア・ネットワークがリブランド
2021年10月にスタートしたロウズ・ワンルーフ・メディア・ネットワークは、新しい名称「ロウズ・メディア・ネットワーク」を含むリブランディングを受けた。この戦略的な動きは、小売メディア事業を中核の小売事業に近づけることを目的としている。 「ここ数年、ロウのマーチャンダイジング戦略とより一体化するために、エンタープライズ・マーケティング戦略を変革してきました。「メディア・ネットワークのブランド再構築は、ロウ・ブランドとの結びつきを強めるものであり、マーチャンダイジングとマーケティングの緊密な協力関係の集大成です。当社には、リテールとメディアの専門家で構成される有能なチームがあり、部門を横断して、カスタマージャーニー全体を通じて重要な瞬間にブランドパートナーが登場できるよう、カスタマイズされた戦略を構築しています。
バック・トゥ・スクールが間近に迫っている。あなたのチームはこのマイクロシーズンに備えていますか？
Pacvueの社長兼共同創設者メリッサ・バーディックは、ブランドがAIを活用して、特定のショッピング期間に関連するカスタム広告や商品詳細ページのコンテンツを迅速に作成する方法について、専門家としての見識を披露した。バック・トゥ・スクールまであと数週間、サイバー5まであと112日となった今、コンバージョンを高めるためにチームがAIをどのように活用できるかを考える絶好の機会です。この記事をチェックし、LinkedInでメリッサをフォローして、彼女の最新の洞察を入手しましょう。
