Les annonceurs sont plus nombreux que jamais à étendre leurs campagnes publicitaires e-commerce à de nouvelles places de marché. Votre stratégie publicitaire e-commerce pour 2022 inclut-elle Walmart et Instacart?
Que vous ayez surfé sur la vague de la croissance du e-commerce ces deux dernières années ou que vous commenciez tout juste à vous familiariser avec Walmart et Instacart, il est essentiel de bien comprendre les différences entre ces places de marché et Amazon . Comment tirer parti de Walmart etSponsored Ads? À quel ROAS pouvez-vous vous attendre sur Instacart?
Consultez notre « Rapport comparatif sur l'Walmart et l'Instacart du 4e trimestre 2021 » pour découvrir les principales conclusions issues des données fournies par des milliers d'annonceurs issus de petites, moyennes et grandes marques, dans toutes les grandes catégories de produits. Découvrez les tendances et les indicateurs de performance clés de la période des fêtes de fin d'année 2021.
PacvueLa base de données publicitaire propriétaire de la société fournit des CPC et d'autres données publicitaires telles que :
- Les dépenses consacrées aux annonces de produits sponsorisés sur Walmart ont augmenté de 27,55 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre 2021.
- CTR Les Sponsored Ads s sur Instacart ont diminué de 23,68 % d'un trimestre à l'autre au quatrième trimestre 2021.
- Instacart Sponsored Ads Le CPC a augmenté de 13,04 % d'un trimestre à l'autre au quatrième trimestre 2021.
Walmart Connecter les mesures des annonces sponsorisées
2021 a été une année de croissance considérable pour Walmart Connect, ce qui en fait la deuxième plateforme média de vente au détail en ligne aux États-Unis pour les vendeurs et les marques qui cherchent à étendre leur présence au-delà de Amazon. Lisez le rapport complet pour en savoir plus :
- Walmart Les taux de clics sur les liens « Connect Sponsored Ads » ont connu une croissance spectaculaire en 2021, avec une hausse de 200 % par rapport à l'année précédente.
- Sponsored Ads Le coût par clic a diminué chaque trimestre en 2021.
- Sponsored Ads Le retour sur investissement publicitaire a augmenté de 41,7 % par rapport à l'année précédente.
Remplissez le formulaire à droite pour connaître les plus grandes améliorations de performance de la publicité sur Walmart .
Instacart Tendances en matière de croissance publicitaire
Alors que la pandémie mondiale ne semblait pas près de s’atténuer, et parallèlement à l’essor continu du « retail media » en 2021, Instacart est resté l’une des places de marché connaissant la croissance la plus rapide pour les annonceurs du secteur des biens de grande consommation (CPG) souhaitant mettre leurs produits en avant auprès des consommateurs.
- Sponsored Ads Le CPC a augmenté de 13,04 % d'un trimestre à l'autre au quatrième trimestre 2021.
- Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour Instacart Sponsored Ads a augmenté de manière constante d'une année sur l'autre.
- Les dépenses sur Instacart Sponsored Ads ont légèrement reculé de 8,34 % en glissement annuel au quatrième trimestre.
À mesure qu’ Instacart continue d’intégrer de nouveaux commerçants à sa plateforme, les marques de tous les secteurs disposent de plus en plus d’opportunités de tirer parti des publicités « Instacart ».
Comprendre l'évolution des comportements d'achat des consommateurs
Alors qu’ Amazon . reste le leader du secteur du commerce électronique, de plus en plus de consommateurs modifient leurs habitudes d’achat. Les marques de produits alimentaires et de grande consommation trouvent de nouvelles opportunités sur Instacart et Walmart , à mesure que leur audience et leurs possibilités publicitaires s’étendent. Découvrez les répercussions des changements majeurs qui touchent le secteur :
- WalmartLa fusion de Walmart.com et des sites Pickup & Delivery a permis d'augmenter le nombre d'emplacements publicitaires et d'améliorer la pertinence des campagnes pour les marques.
- La flambée des cas de COVID-19, conjuguée à la hausse des achats liée aux fêtes de fin d'année, a entraîné une augmentation de l'ROAS e et du CPC sur Instacart au quatrième trimestre 2021.
- Impact des problèmes de la chaîne d'approvisionnement, de l'augmentation des coûts de fabrication et d'emploi, et des problèmes d'embauche dans le commerce électronique.
Remplissez le formulaire ci-contre pour bénéficier des conseils d'experts de l'équipe d'Pacvue, spécialisée dans les domaines suivants : Instacart et Walmart .
