Plus que jamais, les annonceurs étendent leur publicité eCommerce à de nouvelles places de marché. Votre stratégie publicitaire eCommerce 2022 inclut-elle Walmart et Instacart ?
Que vous ayez surfé sur la vague de croissance de l'e-commerce ces deux dernières années ou que vous commenciez tout juste à expérimenter Walmart et Instacart, il est essentiel de comprendre les différences entre ces places de marché et Amazon . Comment pouvez-vous tirer parti des annonces sponsorisées sur Walmart ? Quel ROAS pouvez-vous attendre d'Instacart ?
Lisez notre "Q4 2021 Walmart & Instacart Benchmark Report" pour connaître les principales conclusions de milliers d'annonceurs de petites, moyennes et grandes marques dans toutes les grandes catégories de produits. Découvrez les tendances et les indicateurs de performance clés pendant la saison des achats de Noël 2021.
PacvueLa base de données publicitaire propriétaire de la société fournit des CPC et d'autres données publicitaires telles que :
- Les dépenses consacrées aux annonces de produits sponsorisés sur Walmart ont augmenté de 27,55 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre 2021.
- Le CTR des annonces sponsorisées sur Instacart a diminué de 23,68 % en glissement trimestriel au 4ème trimestre 2021.
- Le CPC des annonces sponsorisées Instacart a augmenté de 13,04% en glissement trimestriel au 4ème trimestre 2021.
Walmart Connecter les mesures des annonces sponsorisées
2021 a été une année de croissance considérable pour Walmart Connect, ce qui en fait la deuxième plateforme média de vente au détail en ligne aux États-Unis pour les vendeurs et les marques qui cherchent à étendre leur présence au-delà de Amazon. Lisez le rapport complet pour en savoir plus :
- Walmart Les taux de clics sur les annonces sponsorisées de Connect ont connu une croissance considérable en 2021, augmentant de 200 % d'une année sur l'autre.
- Le coût par clic des annonces sponsorisées a diminué tous les trimestres en 2021.
- Le retour sur investissement des annonces sponsorisées a augmenté de 41,7 % d'une année sur l'autre.
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Tendances de croissance de la publicité Instacart
Alors que la pandémie mondiale ne semble pas près de s'éteindre et que les médias de détail continuent de se développer en 2021, Instacart reste l'une des places de marché à la croissance la plus rapide pour les annonceurs de biens de consommation emballés (CPG) qui cherchent à faire connaître leurs produits aux consommateurs.
- Le CPC des annonces sponsorisées a augmenté de 13,04 % en glissement trimestriel au 4ème trimestre 2021.
- Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour les annonces sponsorisées d'Instacart a augmenté régulièrement d'une année sur l'autre.
- Les dépenses liées aux annonces sponsorisées d'Instacart ont connu une baisse modeste de 8,34 % d'une année sur l'autre au 4ème trimestre.
Comme Instacart continue d'ajouter de nouveaux détaillants à sa plateforme, il y a de plus en plus d'opportunités pour les marques de toutes catégories de tirer profit des publicités Instacart.
Comprendre l'évolution des comportements d'achat des consommateurs
Alors que Amazon reste le leader du commerce électronique, de plus en plus de consommateurs modifient leur comportement d'achat. Les marques d'épicerie et de produits de grande consommation ont de nouvelles opportunités sur Instacart et Walmart , car leur portée et leurs opportunités publicitaires augmentent. Découvrez les effets des principaux changements dans le secteur :
- WalmartLa fusion de Walmart.com et des sites Pickup & Delivery a permis d'augmenter le nombre d'emplacements publicitaires et d'améliorer la pertinence des campagnes pour les marques.
- L'augmentation du nombre de cas de COVID-19, combinée à la hausse des achats pendant les fêtes de fin d'année, a entraîné une hausse du ROAS et du CPC sur Instacart au quatrième trimestre 2021.
- Impact des problèmes de la chaîne d'approvisionnement, de l'augmentation des coûts de fabrication et d'emploi, et des problèmes d'embauche dans le commerce électronique.
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