Amazon Des informations sur la publicité pour guider votre stratégie de commerce électronique
L'année 2020 a été une année sans précédent pour la publicité sur le commerce électronique, avec le COVID-19 et les changements dans les habitudes de consommation aux États-Unis qui ont affecté le secteur. Comment ces changements doivent-ils être pris en compte dans votre stratégie de commerce électronique à l'avenir ?
Les consommateurs continuant à se tourner vers le commerce électronique pour leurs achats, les annonceurs en ligne ont investi massivement sur le site Amazon dans des annonces de marques et de produits sponsorisés, augmentant ainsi les coûts et la concurrence pour les annonceurs.
Découvrez exactement comment l'industrie du commerce électronique a changé avec notre "Q3 2020 CPC Report".
Dans ce rapport trimestriel, nous analysons les données de nos annonceurs pour le troisième trimestre 2020 afin d'aider les marques à comprendre l'incertitude et à répondre aux évolutions du marché. Rassemblant les données de milliers d'annonceurs, ce rapport est le plus complet et le plus granulaire qui soit.
Exploiter les données trimestrielles sur les performances publicitaires de Amazon
Les points forts du rapport sont les suivants :
- Les dépenses quotidiennes moyennes pour les annonces de marques et de produits sponsorisés continuent d'augmenter.
- Le ROAS des marques sponsorisées a chuté de manière significative par rapport au deuxième trimestre, il est désormais inférieur au ROAS des produits sponsorisés.
- Amazon Les CPC ont rebondi au troisième trimestre à la suite de l'impact du COVID-19
Remplissez le formulaire ci-contre pour en savoir plus sur ces changements importants dans l'industrie.
Avec une année aussi volatile, l'examen de quelques indicateurs de base ne suffit pas. Vous avez besoin d'un aperçu complet et granulaire des KPI les plus importants pour les annonceurs sur Amazon . Notre rapport Q3 2020 CPC compare cinq trimestres de données dans des graphiques faciles à interpréter pour une vue complète des tendances eCommerce de cette année et de leur impact.
Des informations détaillées sont disponibles :
- Le taux de clics (CTR) pour les annonces de produits sponsorisés a connu une variation de -24% par rapport au trimestre précédent et de -21% par rapport à l'année précédente.
- Le retour sur les ventes de publicité (ROAS) pour les annonces de marques sponsorisées a diminué de 18 % pour atteindre 4,61 $ au troisième trimestre 2020.
- Les dépenses quotidiennes moyennes pour les annonces de marques sponsorisées ont augmenté à 555,24 $ au troisième trimestre, soit une augmentation de 19 % par rapport au trimestre précédent et de 101 % par rapport à l'année précédente.
Lisez le rapport complet en envoyant votre courriel pour obtenir de plus amples informations sur le coût par clic (CPC), le taux de conversion (CVR) et le coût par acquisition (CPA).
Perspectives et interprétations des experts en publicité Amazon
Que signifient ces données ?
Comment l'appliquer à votre stratégie de publicité pour le commerce électronique ?
Au-delà des données collectées pour alimenter votre moteur marketing, le rapport Q3 2020 CPC comprend également des interprétations de notre équipe d'experts en publicité Amazon . Découvrez ce que ces tendances signifient pour l'ensemble du secteur et comment adapter votre stratégie en conséquence.
Données et faits marquants spécifiques à l'industrie
Comment votre catégorie de produits se compare-t-elle à l'ensemble du secteur ?
Alors que la plupart des catégories de produits ont suivi les mêmes tendances à l'échelle du secteur, l'année 2020 a donné lieu à plusieurs observations aberrantes. Si votre entreprise fait de la publicité dans les catégories Fournitures pour animaux de compagnie ou Vêtements, chaussures et bijoux, nous avons fourni des données CPC individuelles et des interprétations.
Obtenez des informations mois par mois sur les performances publicitaires spécifiques au secteur, y compris
- Les CPC dans la catégorie Vêtements, chaussures et bijoux ont chuté de 30 % en glissement annuel.
- Le secteur de l'animalerie a maintenu des CPC stables au deuxième trimestre, évitant ainsi la baisse observée dans la moyenne globale du secteur.
Obtenez des informations essentielles pour renforcer votre stratégie eCommerce. Remplissez le formulaire pour télécharger le rapport complet !
