Croissance des publicités Amazon dans un marché incertain
Comment la croissance massive du commerce électronique et les changements de comportement des consommateurs, causés par la pandémie de COVID-19, ont-ils affecté les annonceurs sur Amazon ?
Quelles leçons tirées de la performance des publicités Amazon au T2 2020 devraient être prises en compte dans votre future stratégie publicitaire ?
Le début du T2 2020 a été marqué par le pic des fermetures de magasins physiques et des perturbations des chaînes d'approvisionnement dans l'ensemble du secteur de la vente au détail, tandis que la seconde moitié a montré les premiers signes de reprise économique. Malgré tout, les consommateurs se sont tournés vers les achats en ligne et, par conséquent, la publicité e-commerce s'est accélérée.
Dans ce « Rapport CPC T2 2020 », nous avons analysé les données de nos annonceurs au T2 2020 pour aider les marques à comprendre l'incertitude et à réagir aux évolutions du marché.
Insights Détaillés Provenant de Milliers d'Annonceurs
La base de données propriétaire de suivi des mots-clés Amazon de Pacvue vous fournit des données provenant d'annonceurs de toutes tailles et de tous secteurs. Obtenez des informations précieuses sur la manière dont la COVID-19 a affecté la publicité au T2 2020, notamment :
- Les dépenses quotidiennes moyennes des marques sur Amazon Advertising ont augmenté à la fois d'un trimestre à l'autre et d'une année sur l'autre.
- Le retour sur investissement publicitaire des marques sponsorisées (ROAS) a dépassé pour la première fois celui des produits sponsorisés ( ROAS ).
- Une analyse mensuelle des tendances tout au long de la pandémie de COVID-19 révèle un retour des CPC aux niveaux d'avant la COVID.
…et bien plus encore. Remplissez le formulaire pour télécharger le rapport complet !
Suivez les Tendances Mensuelles de la Pandémie
Les données annuelles et trimestrielles ne suffisent pas lorsque la COVID-19 a entraîné des fluctuations massives du volume e-commerce, du comportement des consommateurs et de la performance publicitaire. Le paysage publicitaire était très différent en juin 2020 par rapport à avril. Suivez la performance mensuelle des publicités Sponsored Product et Sponsored Brand depuis le début de 2019.
Découvrez les tendances mensuelles essentielles en coût par clic (CPC), coût par acquisition (CPA), taux de conversion (CVR) et dépenses quotidiennes moyennes pour éclairer votre stratégie publicitaire. Le Rapport CPC T2 2020 inclut des insights tels que :
- Le coût par acquisition pour les publicités Sponsored Brand a diminué de 25 % pour atteindre 6,91 $ au T2 2020.
- Les taux de conversion pour les publicités Sponsored Brand ont augmenté de 33 % par rapport au T2 2019.
- Les dépenses quotidiennes moyennes pour les publicités Sponsored Product ont continué d'augmenter mensuellement au T2 2020.
En plus des métriques de performance publicitaire mensuelles, découvrez les 10 principales requêtes de recherche Amazon pour chaque mois du T2 2020. Que recherchaient les consommateurs ? Comment cela devrait-il éclairer votre future stratégie d'enchères de mots-clés ?
Conseils et Interprétations de Professionnels des Publicités Amazon
Qu'est-ce qui a causé la baisse des CPC en avril et mai ? Que peuvent apprendre les annonceurs des erreurs et des opportunités rencontrées par les annonceurs au T2 2020 ?
En plus des graphiques détaillés et des données concrètes, ce rapport précieux vous fournit des interprétations des KPI étayées par des décennies d'expérience en publicité Amazon. Vous apprendrez :
- Comment planifier les incertitudes budgétaires, notamment celles causées par la COVID-19
- L'effet des retards d'expédition et des ruptures de stock sur les stratégies publicitaires
- Tirer le meilleur parti des nouvelles options publicitaires d'Amazon, telles que « Sponsored Display » et «Sponsored Brand Video»
- Les perspectives d'avenir de l'industrie du commerce électronique et de la publicité Amazon
Optimisez votre stratégie publicitaire grâce à des données détaillées sur le coût par clic, le retour sur les ventes publicitaires et d'autres métriques publicitaires essentielles. Remplissez le formulaire à droite pour obtenir dès aujourd'hui votre rapport CPC du T2 2020.
