À l'approche de 2022, les marques sont confrontées à des défis accrus dans des domaines tels que la chaîne d'approvisionnement et les prix des produits de base, ce qui entraîne des ruptures de stock, une baisse des marges bénéficiaires et des maux de tête généralisés.
Dans le même temps, le secteur des médias de vente au détail connaît un essor sans précédent. Gopuff et eBay ont lancé de nouvelles offres d'annonces sponsorisées ; Amazon et Instacart se penchent sur les types d'annonces d'affichage ; et les détaillants donnent aux marques l'accès aux informations sur les clients afin de prendre des décisions marketing plus intelligentes.
L'année à venir sera marquée par des changements constants, mais les marques qui jetteront les bases d'une croissance à long terme seront celles qui gagneront.
Pour vous aider à planifier 2022, Pacvue a élaboré un guide pour vous aider à vous préparer à une nouvelle année de transformation du commerce électronique. Dans ce guide, nous aborderons six domaines stratégiques clés sur lesquels vous devez vous concentrer dès maintenant pour vous préparer à réussir l'année prochaine, notamment les moteurs de croissance, la fluidité du budget, le reporting, les meilleures pratiques, et bien d'autres choses encore.
Identifier les opportunités de croissance du commerce électronique en 2022
Mettez à jour vos stratégies de ciblage et diversifiez vos dépenses publicitaires pour investir dans de nouvelles places de marché et de nouveaux types d'annonces en 2022. Ce guide présente les enseignements tirés de l'année 2021 pour la nouvelle année, ainsi que des conseils pratiques de planification à inclure dans votre stratégie pour 2022. Apprenez à :
- Prendre le volume à l'avance
- Pivoter et apprendre rapidement
- Adapter la structure de l'équipe
- Tirer parti des possibilités de remarketing en janvier
Obtenez ces informations précieuses de la part de l'équipe d'experts en publicité Amazon et eCommerce de Pacvue. Remplissez le formulaire à droite dès aujourd'hui.
Insérer plus de souplesse et de résilience dans votre stratégie publicitaire
Les marques continuent d'être confrontées à des problèmes accrus en matière de chaîne d'approvisionnement et d'inventaire. Par ailleurs, les nouveaux types d'annonces et les nouvelles places de marché impliquent davantage d'expérimentations. Ce guide vous aidera à créer une stratégie publicitaire eCommerce 2022 plus flexible afin que vous puissiez vous adapter aux changements à la volée. Vous apprendrez :
- Mesures et rapports granulaires : Découvrez les lacunes de votre stratégie publicitaire grâce à un examen plus détaillé des indicateurs clés de performance. Par exemple, à quelle heure de la journée les campagnes dépassent-elles leur budget?
- Fluidité du budget : Évitez de bloquer votre budget mensuel et restez flexible afin d'optimiser vos dépenses. Prévoyez d'investir dans des plates-formes en pleine croissance et dans de nouveaux types d'annonces, en ayant la possibilité de transférer rapidement votre budget vers ou depuis ces placements.
- Prévoyez les problèmes de stocks : Créez des règles d'inventaire pour mettre automatiquement en pause les produits dont le stock est faible afin de ne pas promouvoir les articles en rupture de stock.
Adapter les indicateurs clés de performance et les rapports pour 2022
Les nouvelles places de marché, les nouveaux types d'annonces et les nouvelles stratégies de ciblage nécessitent d'adapter la façon dont vous mesurez et rendez compte du succès de votre publicité sur le commerce électronique. Téléchargez le Guide de planification 2022 pour :
- Utiliser la part de voix pour découvrir les lacunes dans les offres des concurrents
- Les mesures du budget en fonction de l'heure de la journée sont plus granulaires
- Identifier les lacunes de votre stratégie sur les marchés et les canaux
Téléchargez le guide Pacvuepour aider votre équipe à s'adapter aux nouveaux comportements d'achat et à un paysage médiatique imprévisible en 2022. Remplissez le formulaire à droite pour commencer.
Tirer parti des nouvelles fonctionnalités de la publicité dans le commerce de détail
Amazon offre désormais des fonctionnalités pour les audiences Twitch, l'optimisation des enchères et les créations personnalisées. Pacvue travaille en étroite collaboration avec Amazon et d'autres détaillants pour obtenir des informations approfondies sur les fonctionnalités nouvelles et à venir afin que vous puissiez préparer votre stratégie. Apprenez à utiliser ces fonctionnalités et d'autres encore, telles que :
- Walmart Recherche de la marque Amplifier
- Budget quotidien Instacart
- Criteo modificateurs de l'offre de placement
- Target Placement de l'annonce "More to Consider" (plus d'informations à prendre en compte)
Complétez le formulaire à droite pour obtenir ces domaines de publicité eCommerce sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour réussir 2022.
Plus de ressources
Exploiter le pouvoir croissant des médias de détail en 2022
Écoutez les experts : 5 stratégies à appliquer d'Ecom World 2021
