Perspectives du secteur des médias commerciaux pour 2026
Apprenez les principales tendances, les tactiques et les technologies qui influencent le médias commerciaux en 2026.
Prévoir l'avenir des médias commerciaux
Dans cette série d'entretiens pratiques, vous découvrirez comment les grands dirigeants du secteur des médias de détail comptent garder une longueur d'avance sur le commerce media cette année, afin que vouspouvez mieux aligner votre propre stratégie pour optimiser la croissance, la part de marché et la rentabilité en 2026 et au-delà.
Découvrez nos interviews
Justin Haynes
En charge de la stratégie médiatique omnicanale, de la croissance du chiffre d’affaires et des solutions publicitaires basées sur l’IA au sein de Target portefeuille « Commercialisation et expérience médiatiques » de Roundel, Justin est un acteur de premier plan dans le domaine des médias commerciaux. Lors du CES 2026, il s’est entretenu avec Melissa Burdick, de «Pacvue», pour aborder plusieurs enjeux clés pour les marques cette année : de la priorisation de la mesure de bout en bout et de la simplification des processus à l’exploitation de l’IA pour toucher les clients au bon moment avec le bon message.
Regardez son interview pour découvrir :
- Pourquoi l'IA est plus efficace lorsqu'elle fonctionne en arrière-plan, favorisant ainsi la clarté et la confiance
- Quel rôle jouent les partenariats dans la création de moments narratifs soigneusement sélectionnés ?
- Comment rester pertinent et digne de confiance aux yeux des clients alors que l'IA redéfinit la manière dont ils découvrent les produits
À la tête des équipes chargées de développer les algorithmes hyper-personnalisés qui alimentent la plateforme publicitaire d’ Kroger , Nick aide les marques et les agences à optimiser leurs performances publicitaires sur Kroger . Dans cet entretien riche en conseils pratiques, il s’entretient avec Melissa Burdick pour évoquer l’évolution du secteur du commerce cette année, qu’il s’agisse de démystifier l’IA — qui nécessite toujours une touche très humaine — ou d’explorer le rôle de plus en plus crucial que jouent les données fiables et de haute qualité pour faire la différence.
Regardez cette interview pour découvrir :
- Comment passer plus rapidement de la réflexion à l'action
- Pourquoi les magasins physiques constituent la meilleure opportunité pour la narration de marque
- Comment la constitution d'une audience passe d'une approche axée sur le produit à une approche axée sur le message
Nick Hamilton
Sherry Smith dirige l'activité Retail Media Criteo, en partenariat avec plus de 200 détaillants, afin de promouvoir une mesure unifiée, la collaboration en matière de données et des performances éprouvées à grande échelle. Dans cette interview Women in Commerce, elle rejoint Melissa Burdick pour décrypter ce qui est réel et ce qui relève du battage médiatique alors que les marques, les agences et les détaillants se préparent pour 2026, des écosystèmes API-first aux insights basés sur l'IA et à l'innovation créative.
Regardez cette interview pour découvrir :
- Pourquoi les performances éprouvées et les mesures unifiées deviennent incontournables
- Comment les stratégies axées sur les API et la collaboration en matière de données vont remodeler les écosystèmes des médias de détail
- Là où l'IA a un impact réel sur la créativité, les connaissances et la prise de décision
Sherry Smith
Mark dirige des équipes internationales au sein d'Amazon Ads, dans les domaines de la stratégie partenariale, de la croissance des PME et de l'infrastructure publicitaire. Il contribue ainsi à l'évolution de Sponsored Ads, DSP et des fonctionnalités basées sur l'IA qui aident les marques à optimiser leurs performances sur Amazon et sur l'Internet ouvert.
Regardez son interview pour découvrir :
- Comment Amazon évolue au-delà des médias de vente au détail pour devenir une plateforme complète couvrant l'ensemble du funnel
- Comment l'IA transforme l'automatisation, les enchères et les flux de travail créatifs
- Les domaines sur lesquels les marques devraient concentrer leurs investissements dans Sponsored Ads, DSP et Prime Video en 2026
Mark Eamer
Lorry dirige une équipe multidisciplinaire chez TikTok qui relie l'innovation produit à un impact commercial mesurable, en établissant et en développant des partenariats dans les domaines de la mesure publicitaire, du commerce, de la gestion de la relation client, des technologies marketing, de la vente multicanale et de l'IA générative afin de stimuler les performances des annonceurs et la croissance de la plateforme à l'échelle mondiale.
Regardez son interview pour découvrir :
- Comment TikTok stimule les achats hors plateforme grâce au commerce de découverte
- Pourquoi les créateurs sont essentiels pour instaurer la confiance avec vos clients sur TikTok
- Comment l'IA et les outils d'automatisation — tels que Symphony et GMV Max — contribuent au succès de l'TikTok Shop
Lorry Destainville
À la tête de la division publicitaire d’ Instacart— qui couvre aussi bien les produits et l’ingénierie que les partenariats de marque et la stratégie commerciale —, l’équipe d’Ali permet à 7 500 marques d’interagir avec leurs clients et de les convertir à grande échelle au sein de l’écosystème publicitaire d’ Instacart .
Regardez son interview pour découvrir :
- Pourquoi les médias de détail offrent bien plus que la simple publicité sur plateforme
- Comment les silos médiatiques et commerciaux commencent à fusionner
- L'importance croissante d'une mentalité axée sur l'expérimentation et l'apprentissage
Ali Miller
« Les barrières tombent en matière de données. Pour que nous puissions véritablement faire progresser les médias de détail, il faut un mélange. Les marques, les agences et les détaillants doivent travailler ensemble. »
« L'IA nous aide à mettre en place beaucoup de ces choses, mais pour l'annonceur, c'est toujours clair : « Oh, voilà ce qui se passe. Cliquez sur Accepter. »... Et c'est ce que les gens apprécient vraiment, d'après ce que nous constatons. »
« Ma prédiction pour 2026 est que nous allons enfin assister à la convergence du commerce et des médias. »
« Les créateurs [TikTok] savent comment créer du contenu attrayant qui se transforme en revenus supplémentaires pour les marques. »
Renforcer le pouvoir des acteurs du commerce
Pacvue veille à ce que les équipes commerciales soient alignées et habilitées à avoir un plus grand impact en un temps record. Du marketing aux ventes en passant par les finances et l'informatique, nous soutenons les personnes qui dirigent votre entreprise avec les meilleures solutions de leur catégorie, qui leur permettent de générer une croissance rentable, trimestre après trimestre.
Prévisions de l'année dernière concernant les médias de détail
Dans les coulisses du Retail Media : entretien en tête-à-tête avec Ali Miller, d’ Instacart
InstacartAli Miller, de [nom de l'entreprise], s'entretient avec Melissa Burdick, de « Pacvue», pour partager des stratégies et des analyses efficaces en matière de retail media dans cette interview exclusive.
Inside Retail Media : 1-on-1 avec Brittany Marzette de Roundel
Dans notre dernière interview "Inside Retail Media", Melissa Burdick de Pacvues'entretient avec Brittany Marzette, Sr. Director, Partner Solutions Group at Roundel, pour explorer comment le partage des signaux, les mesures avancées et le ciblage piloté par l'IA sont en train de remodeler les médias de vente au détail.
Dans les coulisses du Retail Media : entretien en tête-à-tête avec Cara Pratt, vice-présidente senior chez Kroger
Dans cet entretien exclusif en tête-à-tête, Melissa Burdick, de « Pacvue», s’entretient avec Cara Pratt, vice-présidente senior chargée du marketing de précision « Kroger » chez 84.51°, dans le cadre de la série d’entretiens « 2025 Inside Retail Media » d’« Pacvue», afin d’explorer ce que les annonceurs doivent savoir pour l’année à venir.
Découvrez l'avenir des médias commerciaux
Découvrez comment Pacvue permet aux équipes d'accélérer l'activation omnicanale à partir d'un contrôle de mission unique.
Récompenses et distinctions
