Walmart Connect propose plusieurs mises à jour intéressantes de son API de produits sponsorisés. Selon l'équipe de Walmart Connect, ils ont commencé par la plateforme elle-même, en créant une plateforme omnicanale entièrement nouvelle qui permet à leur nouvelle application et à leur nouveau site web d'offrir plus que du shopping - une première étape cruciale dans la création d'une application de style de vie qui répond aux désirs et aux besoins des clients de manière plus efficace. Voici ce que cela signifie en termes d'expérience client :
- Walmart Connect a été entièrement repensé dans l'optique du client, ce qui le rend plus intuitif et prédictif, et simplifie la navigation pour le client.
- Ils ont unifié l'expérience en réunissant l'épicerie et les marchandises générales, ce qui signifie que les clients n'ont plus besoin de passer d'un côté à l'autre de l'application ou du site web.
- Ils ont créé de nouvelles fonctionnalités qui facilitent et accélèrent plus que jamais la commande de produits d'épicerie hebdomadaires et d'articles essentiels à retirer ou à livrer en magasin. Par exemple, une fonction d'ajout rapide qui tire parti de l'apprentissage automatique pour constituer des paniers prédictifs et un portefeuille inédit dans le secteur qui organise les méthodes de paiement numérique utilisées par chaque client pour les transactions sur Walmart et répartit automatiquement les articles éligibles entre les méthodes de paiement appropriées.
- La nouvelle unification du site aura une incidence sur les placements dans les grilles de recherche. Il y aura un maximum de 2 placements dans la grille de recherche tous les 10 résultats, ce qui signifie 8 annonces pour les 40 résultats de recherche standard sur la page 1.
Rapports de placement pour les campagnes automatiques
Le rapport sur les performances des placements est désormais disponible pour les campagnes automatiques de produits sponsorisés, en plus des campagnes manuelles. Ce rapport permet aux annonceurs de visualiser les performances des placements Search In-grid, Carousel, BuyBox dans leurs campagnes auto-big avec un backfill de données montrant les performances historiques disponibles jusqu'au 10 mai 2020.
Enchères par mots clés sur les pages des articles
Les campagnes manuelles « Produits sponsorisés » ont été étendues pour inclure les emplacements « Buy-Box » et « Carrousel de la page produit ». Ces deux emplacements bénéficient d'une grande visibilité et visent à aider les annonceurs à élargir la portée de leurs campagnes afin d'accroître leur « Share of Voice » (SOV). Parmi les avantages pour les annonceurs, on peut citer une portée accrue, l'accès à des emplacements premium et un meilleur contrôle.
Bien qu'il ne soit pas possible de « target r » (cibler) des pages de produits spécifiques à l'aide des emplacements de produits pour les campagnes manuelles, vous pouvez influencer indirectement la probabilité d'apparaître sur certaines pages de produits. Pour ce faire, sélectionnez les produits sur lesquels vous souhaitez diffuser des publicités et incluez des mots-clés issus de la taxonomie de la page de produit, du titre du produit et du nom de la marque.
- Le rapport sur les termes de recherche donne des indications sur les pages où une publicité est diffusée. Les placements de pages d'éléments apparaissent sous la forme d'un ID d'élément dans le rapport sur les termes de recherche.
- Les placements sur la page de l'article ne sont pas soumis à la règle des 128 articles organiques comme les placements dans la grille de recherche. Cela permet d'utiliser des campagnes manuelles pour le lancement de nouveaux produits dont le classement organique est faible.
- L'augmentation de la portée des campagnes manuelles peut se traduire par une augmentation des dépenses. Les annonceurs peuvent donc vouloir allouer plus de budget aux campagnes manuelles si les placements d'éléments sont activés.
Réduction du budget minimum pour les « Sponsored Products » – Annonceurs « 3P »
Walmart a revu à la baisse le budget minimum requis pour les campagnes « Sponsored Products » destinées aux annonceurs d'3P . Le budget mensuel minimum est actuellement de 100 dollars et le budget journalier de 50 dollars. À l'avenir, ces montants passeront respectivement à 50 dollars pour le budget mensuel et à 10 dollars pour le budget journalier.
Téléchargement de campagnes en masse (instantané de campagne)
Le rapport Campaign Snapshot à la demande permet aux annonceurs ayant des campagnes de produits sponsorisés et de Search Brand Amplifier d'exporter en masse des informations sur la structure de la campagne. Les annonceurs peuvent utiliser ces informations lorsqu'ils migrent des campagnes de recherche en libre-service ou en service géré vers un partenaire de la plate-forme Walmart , ou d'un partenaire de la plate-forme Walmart à un autre. Les données relatives à la structure de la campagne sont disponibles pour les campagnes en cours, en pause, terminées et proposées.
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