Cette semaine, Uber Advertising a annoncé que l’entreprise allait s’appuyer sur les solutions de retail media « Carrot Ads » d’ Instacartafin d’aider les annonceurs utilisant les « Sponsored Items » d’Uber Eats à toucher de nouveaux publics. Cela signifie que toutes les marques qui utilisent déjà les « Carrot Ads » d’ Instacart peuvent désormais diffuser des campagnes sur Uber Eats directement depuis Instacart, ce qui facilite plus que jamais la gestion et le suivi des campagnes.
« Les annonceurs qui mènent des campagnes traditionnelles sur Instacart Search et dont les références de produits sont éligibles à la livraison via Uber bénéficient désormais automatiquement d’une portée accrue grâce à ce partenariat. Alors que les annonceurs disposent d’un inventaire accru sans configuration supplémentaire, Instacart renforce son offre de produits alimentaires et Uber voit ses activités publicitaires dynamisées, ce qui constitue un atout en termes d’échelle. Les annonceurs gérant des campagnes sur Instacart devraient surveiller les performances afin de détecter toute augmentation de la demande et les évolutions en matière de résultats. » –Clare Hogan, responsable des partenariats avec les détaillants chez Pacvue
Ce partenariat donne aux marques de produits de grande consommation la possibilité d'entrer en contact avec les clients d'Uber Eats en quelques clics. Voici notre analyse :
- Les marques de produits de grande consommation viennent d'avoir accès à des millions de nouveaux clients.
Uber Eats est l'une des applications de livraison les plus populaires du pays. Aujourd'hui, l'application compte 95 millions d'utilisateurs et collabore avec plus d'un million de restaurants répartis dans 11 500 villes. Les marques de produits de grande consommation peuvent diffuser des publicités pour s target r ces utilisateurs lorsqu'ils recherchent des produits d'épicerie ou même lorsqu'ils souhaitent commander un repas.
- Les clients de Pacvue seront automatiquement intégrés dans l'inventaire publicitaire d'Uber Eats.
Instacart est intégré à 220 réseaux de médias de distribution, au-delà de l’ Instacart , qui est détenu et exploité par Retail Media Network. À compter d’aujourd’hui, Uber Eats fait désormais partie de cet écosystème ; ainsi, toutes les références faisant partie de la recherche nationale Instacart seront automatiquement incluses dans l’inventaire publicitaire de l’application et du site Uber Eats. Pour tirer parti de ces nouveaux détaillants, Instacart recommande d’augmenter les budgets publicitaires de 5 à 20 % dans le cadre d’une dépense publicitaire supplémentaire.
- Quel sera l'impact de ce changement sur les performances de ma campagne ?
Instacart Les campagnes offrent une large portée via leur application, leur site web et un réseau de plus de 200 sites de détaillants alimentaires. Toutefois, en raison d'accords spécifiques à chaque détaillant, il n'est pas possible d'obtenir des rapports détaillés par détaillant. Nous vous recommandons de suivre de près les performances à partir du 9 avril afin d’évaluer l’impact éventuel des campagnes Uber. Si vous êtes en train de passer des campagnes Uber sur Criteo ou si vous disposez d’un budget dédié à Uber, vous pouvez envisager de postuler au programme RTD. Bien que l’approbation ne soit pas garantie, le programme RTD constitue le moyen le plus efficace d’allouer des budgets spécifiques à Uber et d’obtenir des rapports Uber.
- Les rapports devront être établis séparément.
Bien que la gestion des campagnes soit plus facile, les mesures de performance pour Uber Eats ne peuvent être suivies qu'en créant des comptes publicitaires ciblés par détaillant. Les annonceurs peuvent consolider leurs budgets de livraison le jour même, mais pour comprendre l'impact commercial, ces comptes distincts doivent être créés pour voir les mesures publicitaires par détaillant et par article sponsorisé Uber Eats.
- Les marques de produits de grande consommation peuvent être plus créatives dans leurs activités en ligne et hors ligne.
Nous avons constaté une croissance régulière sur l'Instacart retail media network au cours des dernières années, notamment grâce à l'apparition de nouveaux formats publicitaires qui aident les marques de produits de grande consommation (CPG) à optimiser leurs campagnes auprès des acheteurs en ligne et en magasin. Uber Eats lancera plus tard cette année des publicités interactives sur Instacart Carrot Ads, et nous nous attendons à ce que les marques commencent à réfléchir à des stratégies spécifiques à chaque détaillant, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour le marché de la livraison de produits alimentaires.
Perspectives d'avenir:
Le partenariat entre l’ Instacart et Uber Eats marque une avancée significative dans la simplification des solutions publicitaires dans le secteur de la grande distribution alimentaire pour les utilisateurs d’ Pacvue . Pour les annonceurs, cela se traduit par une audience plus large et une gestion des campagnes consolidée et rationalisée. Bien que le suivi des performances sur Uber Eats nécessite une configuration supplémentaire, les avantages potentiels en termes d’échelle et d’efficacité sont difficiles à ignorer. Alors qu’ Instacart continue de consolider son inventaire de médias de distribution, les marques devraient réfléchir de manière stratégique à l’allocation de leur budget, aux activations spécifiques à chaque détaillant et à la manière de tirer le meilleur parti de cette opportunité grâce à leur planification média omnicanale et à sa mise en œuvre via Pacvue.
