Sur Pacvue, nous avons récemment annoncé notre intégration avec l'API ouverte CitrusAd afin d'étendre la publicité aux détaillants dans les secteurs de l'alimentation, des animaux de compagnie, de l'habillement et d'autres industries. Grâce à cette intégration, les marques et les agences pourront gérer des campagnes publicitaires de produits sponsorisés en utilisant la suite d'outils d'enchères programmatiques, d'analyse et d'automatisation de Pacvue.
Nous avons entendu beaucoup d'enthousiasme de la part des spécialistes du marketing à propos de cette opportunité d'atteindre les consommateurs quel que soit l'endroit où ils choisissent de faire leurs achats. Les annonceurs profitent notamment du CitrusAd Grocery Network, le réseau publicitaire de détaillants en épicerie qui connaît la croissance la plus rapide dans le domaine du commerce électronique. Avec des ventes de produits alimentaires en ligne qui devraient dépasser les 100 milliards de dollars en 2021 et approcher les 10 % des ventes totales de produits alimentaires aux États-Unis, les marques de produits de grande consommation recherchent d'autres moyens d'accroître leurs performances avec les médias de détail.
Le réseau des épiceries
Le réseau CitrusAd Grocery Network comprend plus de 23 000 magasins et représente 180 milliards de dollars de ventes omnicanales. Le réseau comprend à la fois des favoris locaux et des détaillants nationaux bien connus, dont :
- Harris Teeter
- Hy-Vee
- Weis
- Supermarchés United
- Wakefern Food Corp. qui comprend ShopRite, Price Rite Marketplace et autres
Les détaillants intègrent leurs plates-formes de commerce électronique au réseau CitrusAd pour activer les annonces de produits sponsorisés et les médias d'affichage sur leurs places de marché. Les marques qui vendent des articles auprès de ces détaillants peuvent utiliser CitrusAd pour mener des campagnes médiatiques payantes et atteindre les acheteurs les plus exigeants.
Selon CitrusAd, le panier moyen sur Grocery Network est de 156 dollars, soit une augmentation de 31 % d'une année sur l'autre. Les marques constatent généralement un taux de conversion élevé, un fort comportement d'achat répété et un ROAS significatif lorsqu'elles font de la publicité sur les canaux d'épicerie en ligne.
CitrusAd et Pacvue
La publicité sur le réseau CitrusAd Grocery Network offre plusieurs avantages aux marques :
- Portée des détaillants : accès au plus grand réseau de détaillants en alimentation au sein d'une plateforme unique
- Rapports transparents: attribution des ventes au clic et au cas par cas, avec des rapports ventilés par détaillant.
- Pertinence: CitrusAd garantit que la meilleure UGS est proposée dans les positions publicitaires, ce qui crée une expérience d'achat positive et, en fin de compte, une performance plus efficace .
- Ciblage précis: enchérir sur des mots clés exacts dans une enchère CPC de deuxième prix
Les marques qui utilisent déjà Pacvue pour gérer leurs campagnes publicitaires sur d'autres places de marché connaissent bien l'optimisation basée sur des règles, le suivi de la part de voix, la collecte de mots clés et d'autres fonctions de Pacvue qui peuvent améliorer les performances des campagnes sur le Grocery Network. De même, Pacvue est la seule plate-forme de publicité pour le commerce électronique dotée d'un tableau de bord unifié pour le commerce de détail qui combine des rapports agrégés et côte à côte pour tous les détaillants, depuis ceux du réseau CitrusAd Grocery Network jusqu'à Amazon, Walmart, en passant par d'autres places de marché.