Chez Pacvue, nous avons récemment annoncé notre intégration avec l'API ouverte de CitrusAd afin d'étendre la publicité aux détaillants des secteurs de l'épicerie, des animaux de compagnie, de l'habillement et d'autres industries. Grâce à cette intégration, les marques et les agences pourront gérer des campagnes publicitaires de produits sponsorisés en utilisant la suite d'outils de Pacvue pour les enchères programmatiques, l'analyse et l'automatisation.
Nous avons constaté un grand enthousiasme de la part des spécialistes du marketing concernant cette opportunité d'atteindre les consommateurs, quel que soit leur lieu d'achat. En particulier, les annonceurs tirent parti du réseau d'épiceries CitrusAd, le réseau publicitaire e-commerce à la croissance la plus rapide pour les détaillants en épicerie. Avec des ventes d'épicerie en ligne devant dépasser les 100 milliards de dollars en 2021 et approchant 10 % du total des ventes d'épicerie aux États-Unis, les marques de PGC recherchent davantage de moyens d'étendre leurs performances grâce au retail media.
Le Réseau d'épiceries
Le Réseau d'épiceries CitrusAd regroupe plus de 23 000 magasins et représente 180 milliards de dollars de ventes omnicanales. Ce réseau comprend à la fois des enseignes locales prisées et des détaillants nationaux de renom, notamment :
- Harris Teeter
- Hy-Vee
- Weis
- United Supermarkets
- Wakefern Food Corp., qui regroupe ShopRite, Price Rite Marketplace, et d'autres
Les détaillants intègrent leurs plateformes de commerce électronique au réseau CitrusAd afin d'activer les publicités de produits sponsorisés et les médias display sur leurs marketplaces. Les marques qui vendent des articles auprès de ces détaillants peuvent utiliser CitrusAd pour mener des campagnes de médias payants et atteindre des acheteurs à forte intention.
Selon CitrusAd, le montant moyen du panier d'achat sur le Grocery Network s'élève à 156 dollars, soit une hausse de 31 % par rapport à l'année précédente. Les marques constatent généralement un taux de conversion élevé, un fort taux de fidélisation et une « ROAS » significative lorsqu'elles font de la publicité sur les plateformes de vente en ligne de produits alimentaires.
CitrusAd et Pacvue
La publicité sur le réseau d'épiceries CitrusAd offre plusieurs avantages aux marques :
- Portée auprès des détaillants: accédez au plus grand réseau de détaillants en épicerie via une plateforme unique
- Rapports transparents: attribution s de ventes individuelles, basées sur le nombre de clics, avec des rapports ventilés par détaillant
- Pertinence: CitrusAd garantit que le meilleur SKU est diffusé dans les emplacements publicitaires, créant une expérience d'achat positive et stimulant finalement une performance plus efficace
- Ciblage précis: enchérissez sur des mots-clés exacts dans une enchère CPC au second prix
Les marques qui utilisent déjà Pacvue pour gérer leurs campagnes publicitaires sur d’autres places de marché connaissent déjà l’optimisation basée sur des règles, le suivi de la part de voix (Share of Voice), l’optimisation des clics ( keyword harvesting) et d’autres fonctionnalités de Pacvue susceptibles d’améliorer les performances des campagnes sur le Grocery Network. De même, Pacvue est la seule plateforme publicitaire e-commerce dotée d’un tableau de bord « Unified Retail Media » qui combine des rapports agrégés et comparatifs entre différents détaillants, qu’il s’agisse de ceux du Grocery Network de CitrusAd ou de Amazon, Walmart et d’autres places de marché.
