Melissa Burdock, Présidente de Pacvue, animera un panel sur la manière de maximiser l'impact publicitaire sur Amazon
Les 5 et 6 juin, plus de 400 dirigeants du commerce numérique se rendront à Boston pour le Digital Transformers Summit annuel de Salsify. Cet événement e-commerce, conçu exclusivement pour les fabricants de marques, se concentrera sur les plus grandes opportunités commerciales et les solutions numériques qui façonnent l'industrie en 2019, présentées par des leaders mondiaux du secteur.
Le Sommet Digital Transformers 2019 se déroulera sur deux jours au Westin Copley Place à Boston, chaque journée étant dédiée à un thème spécifique. Le 5 juin sera la Journée des Ateliers Clients, proposant des ateliers et des tables rondes animés par des clients de Salsify maîtrisant le commerce numérique au sein de leurs organisations. Les participants apprendront de leurs pairs comment construire un pipeline de données robuste et optimiser les processus et systèmes commerciaux pour suivre l'évolution des besoins des clients et des dynamiques du marché.
Le 6 juin sera la Journée de l'Industrie, axée exclusivement sur les opportunités commerciales pour les fabricants de marques. Des leaders d'opinion du commerce électronique issus des plus grandes marques mondiales, des start-ups innovantes, des meilleures agences, ainsi que des visionnaires du commerce et des analystes de Forrester, partageront leurs stratégies pour agir dans le présent et se préparer à l'avenir. Les participants pourront échanger et apprendre des meilleurs, et quitteront Boston en faisant partie de la communauté Transformers.
Melissa Burdick, fondatrice et présidente de Pacvue, animera une discussion sur la manière de maximiser l'impact publicitaire sur Amazon. Elle sera rejointe au sein du panel par Dan Spindler de la société mondiale de sciences de la vie Sanofi, Kerry Curran de l'agence de marketing numérique Catalyst et Maca Herrera de la marque de santé et d'hygiène grand public RB.
Aujourd'hui, 74 % des consommateurs se tournent vers Amazon lorsqu'ils sont prêts à acheter, il n'est donc pas surprenant qu'Amazon se classe désormais comme la 3e plateforme de publicité numérique aux États-Unis et continue de croître. De février 2018 à février 2019, les revenus publicitaires d'Amazon ont augmenté de près de 35 %, lui assurant une place de choix aux côtés de Google et Facebook.
Cette tendance confirme l'importance d'Amazon en tant que plateforme marketing – un fait corroboré par le comportement des consommateurs. Dans le Rapport de recherche sur les consommateurs 2018 de Salsify, une majorité d'acheteurs ont choisi Amazon comme source des « informations produit les plus utiles », soit près du double du nombre ayant choisi Google et plus de trois fois plus que ceux qui ont fait confiance au site web de la marque elle-même. En approfondissant cette question dans le Rapport de recherche sur les consommateurs 2019, Salsify a constaté que les acheteurs en ligne sont de plus en plus disposés à acheter auprès de marques inconnues sur Amazon – à condition que le marketing soit pertinent.
Compte tenu de ces tendances, Amazon capitalise sur sa position de première destination pour les recherches de produits des consommateurs, et les marques doivent également en tirer parti. Melissa animera une session avec des leaders de marques et des experts d'agences pour explorer leurs différentes approches des opportunités et des défis de la publicité sur la plus grande place de marché en ligne du monde. Au cours de la discussion, les panélistes aborderont l'importance de l'investissement continu dans la publicité sur Amazon, le financement et la budgétisation des campagnes, et la manière de dresser un tableau complet du retour sur investissement.
Les participants au sommet pourront assister au panel Publicité sur Amazon pour un impact maximal le jeudi 6 juin 2019, de 11h45 à 12h15.
“C'est une période dynamique pour le commerce. Les marques et les annonceurs doivent se conformer à des normes plus élevées que jamais, sous peine d'être laissés pour compte. C'est pourquoi une conférence exclusivement axée sur le partage des connaissances et des compétences avec les représentants de marques est si importante. Ils ont réuni une liste impressionnante de leaders et d'analystes de l'industrie pour le Sommet Digital Transformers et je suis ravi de partager mon expérience en publicité sur Amazon lors de la table ronde de Melissa Burdick à Boston.”
– Daniel Spindler, Directeur Amazon chez Sanofi Consumer Healthcare
Melissa Burdick est la présidente et cofondatrice de Pacvue, une plateforme SaaS e-commerce de premier plan qui permet aux marques, aux vendeurs et aux agences de gérer et d'optimiser de manière programmatique leur publicité sur Amazon. Avant de cofonder Pacvue, Mme Burdick a rejoint l'activité Amazon Advertising dès sa création. Elle y a lancé la première publicité display pour les vendeurs, créé des publicités e-commerce, des programmes marketing personnalisés pour les marques et des parrainages qui ont monétisé les programmes d'Amazon tels que Family, Student, Prime, Studios et Fresh. Elle a également été une force motrice derrière le lancement de l'activité de vente au détail de produits de grande consommation sur Amazon.com.
