Avec plus de 152 millions d'acheteurs et 19 millions de vendeurs, eBay est une place de marché d'e-commerce à ne pas négliger. La marque a connu une croissance considérable année après année, et il n'est pas surprenant que les annonceurs cherchent à ajouter des campagnes publicitaires sur eBay à leur stratégie pour 2022.
PacvueL'intégration de eBay Ads est une solution unique pour les marques de commerce électronique. Grâce aux enchères programmatiques, aux analyses détaillées et aux campagnes médiatiques automatisées, vous pouvez désormais reprendre le contrôle en personnalisant le modèle pour qu'il corresponde au mieux à vos objectifs.
Récemment, Ben Ryan Schwartz, directeur des partenariats de Pacvue, a organisé un webinaire avec Stephen Weller et Christian Garcia Rinkert de eBay pour parler de leur dernière intégration. Ce blog abordera les raisons pour lesquelles le marché eBay représente une opportunité rentable pour les marques, une vue d'ensemble de toutes les opportunités de médias payants disponibles aujourd'hui et la manière dont vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires sur eBay .
eBay comme canal de vente pour votre marque
Les études montrent que 27 % de l'audience de eBayn'a aucun lien avec les clients de Amazon et que 45 % n'a aucun lien avec Walmart. Cela signifie que la place de marché accueille des millions d'acheteurs motivés qui ne trouveraient pas votre marque sur d'autres plateformes. De nombreuses grandes marques comme Samsung, Adidas et Kitchen Aid ont donc intégré eBay dans leur stratégie omnicanale.
Ces dernières années, eBay a introduit une série de fonctionnalités visant à améliorer la qualité du service, notamment une garantie d'authenticité pour les articles répertoriés tels que les cartes à collectionner, des certificats pour les produits remis à neuf, des transactions sécurisées avec de multiples options de paiement et des améliorations apportées aux boutiques des vendeurs afin d'améliorer l'expérience d'achat dans son ensemble.
Contrairement à ses concurrents, eBay ne gère pas de stock, ce qui offre aux vendeurs une occasion unique de se présenter à leur public target . Les ventes en ligne devraient dépasser les 1 000 milliards de dollars en 2022 ; exploiter eBay comme canal de vente est donc une évidence pour toute marque souhaitant augmenter son chiffre d’affaires et réaliser d’importants bénéfices grâce aux grands événements commerciaux de chaque trimestre.
Vue d'ensemble des possibilités de médias payants sur eBay
En tant que place de marché, eBay possède plus de 25 ans d'expérience dans le domaine des canaux et peut surpasser ses concurrents à bien des égards. Comme le dit Christian Garcia Rinkert, responsable des partenaires stratégiques de eBay Ads, "eBay est une place de marché moderne, nous sommes entièrement équipés des derniers outils et technologies dont les vendeurs ont besoin pour réussir sur la plateforme".
Le site eBay offre actuellement des possibilités de publicité payante :
- Promoted Listings Standard : La solution publicitaire phare Promoted Listings Standard est une option à faible risque et à haut rendement pour les vendeurs qui souhaitent lancer des campagnes publicitaires sur eBay . Avec cette solution, vous ne payez que lorsque vos articles sont vendus, et l'automatisation facile à l'aide de Pacvue en fait un choix populaire.
- Listes promues avancées : La solution avancée suit un modèle de coût par clic qui place votre marque dans l'espace de recherche le plus convoité et garantit une meilleure visibilité. Disponible dans le cadre de l'intégration de Pacvueavec eBay, Promoted Listings Advanced est basé sur le CPC, des campagnes publicitaires ciblées par mot-clé pour une meilleure vélocité et prévisibilité.
- Promoted Listings Express : eBay a également lancé récemment la solution Promoted Listings Express, qui propose des annonces sous forme d'enchères à un prix forfaitaire. 69 % des acheteurs ont déclaré que leur capacité à trouver la marque était un facteur déterminant de leur achat. Les listes promues sont donc un moyen fantastique pour vous de vous faire découvrir par les acheteurs de eBay .
Un achat sur cinq sur eBay trouve son origine dans une annonce figurant en tête des résultats de recherche ; ce gain de visibilité peut donc générer d’importants bénéfices pour les vendeurs de eBay . En restant compétitif grâce aux enchères suggérées et aux mots-clés, et en organisant votre campagne à l’aide de groupes d’annonces stratégiques, vous pouvez augmenter considérablement les impressions de votre marque et ROAS.
Comment optimiser la campagne publicitaire de eBay avec Pacvue
PacvueL'intégration de eBay Ads vous permet de consulter de véritables experts, d'apprendre les différences entre les campagnes publicitaires et de choisir l'alternative la mieux adaptée à vos besoins. Lorsque vous pouvez exploiter tous les outils à votre disposition et gagner du temps sans sacrifier la performance, vous dépassez les attentes des clients et battez la concurrence.
Pacvue propose 4 solutions clés pour vous aider à optimiser les performances :
- Veille concurrentielle grâce à la surveillance de la part de voix et au développement rapide de produits
- Une automatisation en 5 étapes avec AI optimization pour vous aider à gagner du temps et à augmenter vos ventes
- Optimisation des campagnes avec suivi du budget et enchères par jour pour un meilleur contrôle
- Rapports flexibles avec intégration des données du commerce de détail et tableaux de bord personnalisables dans Excel
Par rapport à l'interface native de la place de marché, Pacvue prend en charge plus de 8 fonctionnalités pour permettre aux vendeurs d'évoluer plus rapidement. Il offre également des outils pour analyser les performances des mots-clés, programmer des rapports et modifier les enchères par page.
Avec cette intégration, Pacvue prévoit de déployer de nombreuses nouvelles fonctionnalités pour faire de eBay un élément essentiel du paysage médiatique de la vente au détail. Les optimisations de l'IA, la gestion du budget et le plug-in Excel de Pacvuecontribueront à optimiser votre campagne publicitaire sur eBay.
eBay a évolué pour devenir une plateforme hautement compétitive, améliorée et complète pour les acheteurs et les vendeurs. Avec un smartphone acheté toutes les 6 secondes et une basket toutes les 4 secondes, la place de marché est définitivement à intégrer dans votre stratégie de croissance.
Pour en savoir plus sur l'exploitation de la place de marché eBay dans le cadre de votre stratégie de médias payants et sur les principaux points à retenir, consultez l'enregistrement du webinaire gratuit ci-dessous.
