Cette semaine a vu une fusion entre la société holding Havas et l'agence de commerce électronique Channel Bakers, quelques idées et développements clés autour de l'épicerie en ligne, et une nouvelle preuve que les médias de détail gagnent en importance (comme si nous avions besoin de plus de preuves !) Le plus excitant, cependant, est une nouvelle fonctionnalité de Pacvue qui amène la mesure inter-détaillants à un niveau supérieur...
Nouvelle fonction de rapport : Partage de la voix entre détaillants
Grâce aux nouvelles fonctionnalités SOV inter-détaillants de Pacvue, les utilisateurs peuvent comprendre la présence de leur marque de manière comparative entre plusieurs détaillants, ce qui permet une compréhension plus approfondie de leur part de marché et de leur position globale dans leur catégorie. En d'autres termes, cette fonction permet aux utilisateurs de centraliser les données SOV, ce qui les aide à comparer les marques, à repérer les tendances et à déterminer rapidement où leur présence est la plus forte ou doit être améliorée, le tout à partir d'un seul tableau de bord.
Havas acquiert l'agence de commerce électronique Channel Bakers
Fusions et acquisitions - une routine familière dans notre secteur. Channel Bakers, un acteur incontournable de l'eCommerce depuis ses débuts en 2015, rejoint le réseau Havas Media. En ajoutant l'expertise de Channel Bakers, Havas renforce sa capacité à combiner la créativité, les médias et la technologie du commerce en une seule solution transparente.
Plus de 90 % des acheteurs de produits d'épicerie sont omnicanaux
Un rapport récent de FMI et NielsenIQ révèle que plus de 90 % des consommateurs font désormais leurs courses en magasin et en ligne. La tendance à l'engagement numérique des consommateurs américains n'est pas surprenante, mais il y a une conversation en cours sur la façon dont les produits alimentaires seront traités différemment dans le cadre du commerce électronique. La conclusion est la suivante : L'"eGrocery" continue de se développer et la technologie doit rester à la pointe pour saisir cette opportunité.
Plus de 10 milliards de dollars de dépenses publicitaires supplémentaires seront investis dans les médias de détail aux États-Unis en 2025
Les annonceurs devraient investir 10 milliards de dollars supplémentaires dans les médias de détail aux États-Unis en 2025, ce qui portera le total des dépenses à plus de 62 milliards de dollars. L'intérêt ? Les médias de détail offrent un moyen efficace de stimuler les ventes et de diffuser des publicités ciblées en utilisant des données de première main et en respectant la vie privée.
Il reste encore des défis à relever, comme la normalisation et les écarts de mesure, mais cela ne ralentit pas les choses : les trois quarts des annonceurs prévoient d'augmenter leurs budgets, et près d'un tiers d'entre eux font des bonds à deux chiffres. Alors que les médias de détail ne cessent de croître, les marques les considèrent clairement comme un élément essentiel de leur marketing mix.
Giant Eagle s'associe à Grocery TV pour développer le réseau de médias de détail en magasin
Giant Eagle s'associe à Grocery TV pour installer des écrans en magasin dans près de 200 points de vente, élargissant ainsi son réseau de médias de détail. L'objectif est de stimuler l'engagement des clients et d'offrir aux marques de nouveaux moyens d'atteindre les consommateurs pendant qu'ils sont dans le magasin, une tendance familière : travailler à une stratégie de publicité omnicanale plus forte. Ce partenariat contribue à créer une expérience d'achat plus connectée, en offrant aux marques une plateforme efficace pour la publicité en magasin.
