Amazon a effectué une mise à jour des mots-clés en requête large pour les campagnes Sponsored Brand, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur les annonceurs. Les annonceurs doivent être informés de ces nouvelles mises à jour des publicités Sponsored Brand afin de mieux optimiser leurs campagnes et d'améliorer leurs performances.
La portée des mots-clés en requête large dans les campagnes Sponsored Brand a été étendue grâce à l'inclusion des pluriels et des synonymes. Par exemple, le mot-clé « chaussure » déclenchera désormais des publicités lorsque les acheteurs rechercheront des mots-clés tels que « chaussures » et « basket ». Cela permettra aux annonceurs d'atteindre encore plus d'acheteurs qui pourraient rechercher leur produit via des termes de recherche similaires, bien que légèrement différents.
Les campagnes Sponsored Brand prennent désormais également en charge les mots-clés à exclure en expression exacte et en correspondance exacte. Avec le changement de correspondance large mentionné ci-dessus, il devient encore plus crucial de surveiller régulièrement le rapport sur les termes de recherche afin d'identifier les termes de recherche négatifs susceptibles d'augmenter l'ACoS. Par exemple, si vous vendez des chaussures de ville et ciblez le mot-clé « chaussures », cela signifie que le mot-clé pourrait également déclencher une publicité lorsqu'un acheteur recherche le terme « baskets ». Les « baskets » ne généreront pas de ventes si votre produit est des chaussures de ville. Ainsi, il est important d'utiliser des mots-clés à exclure dans vos campagnes Sponsored Brand pour maîtriser les coûts liés aux mots-clés non rentables et non pertinents.
Les annonceurs peuvent gagner du temps et utiliser la fonctionnalité d'optimisation basée sur des règles de Pacvue pour automatiser le processus d'identification et d'ajout de nouveaux mots-clés à exclure dans leurs campagnes. Les utilisateurs de Pacvue peuvent créer une règle au niveau de la campagne pour analyser régulièrement le rapport sur les termes de recherche et ajouter des mots-clés à exclure spécifiques afin de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité de la campagne. Actuellement, il n'y a pas d'informations sur les requêtes de recherche pour Sponsored Brand pour tous les annonceurs en raison de l'absence de rapport sur les termes de recherche pour ce type d'annonce. Une solution de contournement pour cette limitation des requêtes de recherche avec les campagnes Sponsored Brand consiste à analyser le rapport sur les requêtes de recherche d'une campagne Sponsored Product correspondante.
Par exemple, un annonceur peut souhaiter ajouter un mot-clé en tant qu’ target e négatif répondant aux critères suivants :
ACoS > 100 % et Dépenses > 20 $
Ou
Ventes = 0 $ et Dépenses > 20 $
Les utilisateurs de Pacvue peuvent créer une règle qui analyse le rapport sur les requêtes de recherche des campagnes Sponsored Product à une cadence régulière, ajoutant automatiquement les requêtes de recherche qui répondent aux critères ci-dessus comme mots-clés à exclure à une campagne Sponsored Brand correspondante. Grâce à cette règle, les annonceurs peuvent éviter que leurs précieux budgets publicitaires ne soient gaspillés sur des synonymes inefficaces d'un mot-clé qui sont désormais ciblés en raison des nouvelles mises à jour.
Avec la nouvelle mise à jour des mots-clés en requête large, il devient encore plus important de maîtriser les coûts grâce aux mots-clés à exclure. Pacvue peut automatiser ce processus afin que vous puissiez gagner du temps tout en augmentant l'efficacité.
