Mide y evalúa los factores que impulsan el crecimiento

Incrementality mide las ventas netas realmente nuevas generadas por la publicidad, separando la demanda de referencia del impacto de los medios de comunicación de pago.

En lugar de basarse en los datos facilitados por las plataformas ROAS, incrementality , los modelos aíslan:

• Demanda de productos ecológicos
• Estacionalidad
• Precios y promociones
• Factores operativos
• Efectos halo

Esto garantiza que las marcas comprendan si los medios están generando un crecimiento real o si simplemente están captando una demanda que se habría producido de todos modos.

El ROAS incremental (i ROAS , iROAS) mide los ingresos incrementales reales generados por cada dólar invertido en publicidad. A diferencia del ROAS tradicional ( ROAS), que atribuye todas las ventas, el iROAS aísla el aumento neto de nuevas ventas.
Esto permite a las marcas:

• Comprobar el impacto real en el negocio
• Compara el rendimiento real de los distintos minoristas
• Asignar los presupuestos en función de un rendimiento incremental demostrado

Pasa de basar los informes en el « attribution » a centrarse en el crecimiento validado de los ingresos.

Attribution atribuye el mérito en función de los clics o las impresiones, lo que a menudo exagera el impacto de los medios. Incrementality aísla la demanda de referencia y mide el aumento real provocado por la publicidad.
Esta distinción es importante porque attribution:

• ¿Puede sobrevalorarse la búsqueda de marca?
• No tiene el efecto halo
• Exagera el rendimiento percibido

Incrementality ofrece una visión más precisa del crecimiento neto impulsado por la inversión en medios de comunicación.

Pacvue modelos multivariables para identificar las mejoras de rendimiento en los distintos minoristas.
El modelo distingue entre:

• Demanda de referencia
• Estacionalidad y cambios de tendencia
• Precios y actividades promocionales
• Señales de inventario y operativas

Al tener en cuenta estas variables, Pacvue cuantifica el aumento incremental real, en lugar de basarse únicamente en los datos de attribution .

Sí, Pacvue mide incrementality en múltiples formatos publicitarios de Amazon .
Mediante su iROAS y la consola de Incrementality , Pacvue evalúa el impacto incremental en:

• Productos patrocinados
• Sponsored Brands
• Sponsored Display
• Amazon DSP

Al comparar el « ROAS » con el rendimiento incremental real, Pacvue ayuda a las marcas a comprender qué canales generan nueva demanda y cuáles captan ventas ya existentes, lo que permite una asignación más inteligente del presupuesto dentro de Amazon.

Incrementality identifica qué campañas generan un crecimiento neto real. Gracias a esta información, las marcas pueden:

• Destinar los recursos a factores que hayan demostrado su eficacia
• Reducir la financiación destinada a las estrategias de desplazamiento de la demanda
• Evita invertir demasiado en campañas de escaso impacto

Esto garantiza que el capital se destine a estrategias que realmente aumenten los ingresos, y no se limiten a aprovechar la demanda existente.

Sí, Pacvue admite el análisis incremental a nivel de ASIN, lo que permite a las marcas evaluar el aumento de ventas a un nivel granular de producto.
Esto permite a los equipos:

• Orientar la inversión hacia los ASIN rentables
• Detectar la canibalización entre productos
• Optimizar los medios para proteger la rentabilidad incremental

ASIN- A nivel de incrementality , la medición se vincula directamente con los resultados financieros.

Incrementality detecta a tiempo el fenómeno de los rendimientos decrecientes, indicando cuándo el aumento incremental empieza a remitir.
Las marcas pueden:

• Evita ampliar campañas saturadas
• Identificar los gastos no incrementales
• Optimizar las estrategias de mayor impacto

Al centrarse en el aumento cuantificable, las marcas evitan gastar de más en estrategias que inflan las métricas pero no logran impulsar un crecimiento real.

Pacvue los modelos de aumento incremental con los resultados financieros, relacionando el impacto de los medios con los indicadores de ingresos y márgenes.
Las marcas pueden:

• Relación entre el aumento de la cuota de mercado y el impacto incremental en los beneficios
• Dar prioridad a las estrategias de crecimiento de alta rentabilidad
• Validar el retorno de la inversión (ROI) a nivel de la cuenta de resultados

Esto garantiza que las iniciativas de crecimiento refuercen la rentabilidad, y no solo los resultados en términos de volumen de negocio.