Misurare e valutare i fattori che determinano la crescita

Incrementality misura le vendite nette effettivamente generate dalla pubblicità, distinguendo la domanda di base dall'impatto dei media a pagamento.

Anziché basarsi sui modelli riportati dalle piattaforme ROAS, incrementality , i modelli isolano:

• Domanda di prodotti biologici
• Stagionalità
• Prezzi e offerte
• Fattori operativi
• Effetti alone

Ciò garantisce che i marchi possano capire se i media stanno generando una crescita reale o se si limitano a intercettare una domanda che si sarebbe comunque verificata.

L'iROAS ( ROAS ) misura il reale incremento di ricavi generato per ogni dollaro investito in pubblicità. A differenza dell'ROAS tradizionale, che attribuisce il merito a tutte le vendite, l'iROAS isola l'incremento netto.
Ciò consente ai marchi di:

• Verificare l'impatto effettivo sul business
• Confronta le prestazioni effettive dei vari rivenditori
• Assegnare i budget sulla base di un rendimento incrementale comprovato

Si passa da una rendicontazione basata sull’ attribution e a una crescita del fatturato convalidata.

Attribution attribuisce il merito in base ai clic o alle impressioni, spesso sopravvalutando l’impatto dei media. Incrementality isola la domanda di base e misura il reale aumento generato dalla pubblicità.
Questa distinzione è importante perché attribution:

• La ricerca di marca può generare un eccesso di credito
• Effetti alone mancanti
• Esagera la percezione delle prestazioni

Incrementality fornisce un quadro più accurato della crescita netta generata dagli investimenti nel settore dei media.

Pacvue modelli multivariabili per individuare i miglioramenti incrementali nelle prestazioni dei vari rivenditori.
Il modello distingue:

• Domanda di riferimento
• Stagionalità e cambiamenti di tendenza
• Prezzi e iniziative promozionali
• Segnali relativi alle scorte e alle operazioni

Tenendo conto di queste variabili, Pacvue quantifica il vero incremento delle conversioni, anziché basarsi esclusivamente sui dati di attribution .

Sì, Pacvue misura l'incrementality e su diversi formati pubblicitari di Amazon .
Grazie all'iROAS e alla console Incrementality , Pacvue valuta l'impatto incrementale su:

• Prodotti sponsorizzati
• Sponsored Brands
• Sponsored Display
• Amazon DSP

Confrontando l’ ROAS e con il vero rendimento incrementale, Pacvue aiuta i marchi a capire quali canali generano nuova domanda e quali invece si limitano a catturare le vendite esistenti, consentendo un’allocazione più intelligente del budget all’interno di Amazon.

Incrementality identifica quali campagne generano una crescita netta effettiva. Grazie a questa informazione, i marchi possono:

• Concentrare gli investimenti sui fattori che hanno dimostrato di aumentare le vendite
• Ridurre i finanziamenti destinati alle strategie di spostamento della domanda
• Evitare di investire troppo in campagne a basso impatto

Ciò garantisce che i capitali vengano indirizzati verso strategie che aumentano realmente i ricavi, anziché limitarsi a soddisfare la domanda esistente.

Sì, Pacvue supporta l'analisi incrementale a livello di ASIN, consentendo ai brand di valutare l'incremento a livello di singolo prodotto.
Ciò consente ai team di:

• Concentrare gli investimenti sugli ASIN redditizi
• Individuare la cannibalizzazione tra i prodotti
• Ottimizzare i media per garantire una redditività incrementale

ASIN- L'incrementality , a livello aziendale, collega direttamente la misurazione ai risultati finanziari.

Incrementality rileva tempestivamente i rendimenti decrescenti, segnalando quando l’incremento delle prestazioni inizia a rallentare.
I marchi possono:

• Evita di scalare le campagne saturate
• Individuare le spese non incrementali
• Concentrarsi su strategie ad alto impatto

Concentrandosi su un aumento misurabile dei risultati, i marchi evitano di spendere troppo in strategie che gonfiano le metriche ma non riescono a generare una crescita reale.

Pacvue la modellizzazione dell'incremento delle vendite con i risultati finanziari, collegando l'impatto dei media ai dati relativi a ricavi e margini.
I marchi possono:

• Collegare l'aumento dei profitti all'impatto incrementale
• Dare priorità alle strategie di crescita ad alto rendimento
• Verificare il ROI a livello di conto economico

Ciò garantisce che le iniziative di crescita rafforzino la redditività, e non solo il fatturato.