Mientras los planes de reapertura en EE.UU. se mantienen en un entorno incierto, las marcas se enfrentaron a mayores desafíos en otras dos áreas en el 3T 2021. En primer lugar, las interrupciones de la cadena de suministro siguen causando quebraderos de cabeza, tanto por los plazos de envío como por el aumento de los costes asociados a la logística. En segundo lugar, el aumento de los precios de los productos básicos está reduciendo los márgenes de beneficio. En consecuencia, muchas marcas redujeron sus presupuestos en el tercer trimestre como medida a corto plazo.
Cuando analizamos los datos de rendimiento de nuestros anunciantes en Amazon en el tercer trimestre de 2021, descubrimos que:
- El gasto medio diario en publicidad y el coste por clic se mantuvieron relativamente estables trimestre tras trimestre.
- La tasa de conversión de los anuncios de «Productos patrocinados» aumentó un 16,1 %, mientras que la tasa de conversión de los anuncios de « Sponsored Brands » disminuyó un 3,9 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.
- El retorno de la inversión publicitaria de los anuncios « Sponsored Brands » disminuyó un 12,8 %, mientras que el de los anuncios «Sponsored Products» se redujo un 6,1 % en términos interanuales.
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