Navegar por el dinámico panorama de la publicidad en el comercio electrónico presenta sus propios retos. Estar bien informado, adaptarse y adelantarse a las tendencias del sector es crucial para alcanzar el éxito. En el mundo en constante evolución de la publicidad en línea, una tendencia digna de mención es el aumento de la popularidad de la publicidad en Walmart Connect. Dada su importante audiencia digital de 120 millones de visitantes únicos al mes, conectar con el público de Walmart se ha convertido en un aspecto cada vez más fundamental para el éxito de las estrategias publicitarias.
Nuestro equipo tuvo recientemente la oportunidad de charlar con Michael Mosser, Vicepresidente de Categorías de Walmart Marketplace y Kyle McWhirter, Director Senior y Jefe de Ventas Emergentes de Walmart Connect. Durante nuestras conversaciones, profundizamos en estrategias eficaces, mejores prácticas y predicciones perspicaces adaptadas a los vendedores de Walmart .
Nuevas tendencias en la publicidad del comercio electrónico
En el dinámico panorama de la publicidad en el comercio electrónico, Kyle destacó el auge de la publicidad personalizada basada en datos y subrayó la importancia de integrar a la perfección las estrategias omnicanal. En particular, Walmart Connect se está adaptando de forma proactiva a estos cambios aumentando sus capacidades de segmentación y proporcionando a los vendedores herramientas diseñadas para aprovechar estas tendencias de forma eficaz.
Mantener la pertinencia y la eficacia
A medida que el panorama del comercio electrónico evoluciona constantemente, los vendedores deben dar prioridad a los enfoques centrados en el cliente. Esto implica un profundo conocimiento de su público objetivo, el uso estratégico de información basada en datos y la creación de creatividades publicitarias atractivas. Mantener la agilidad y adaptarse hábilmente a los cambios del mercado son elementos fundamentales para garantizar el éxito a largo plazo en este entorno dinámico.
Mejores prácticas de presupuestación y rentabilidad
Haciendo hincapié en los aspectos críticos de una publicidad eficaz, Kyle subrayó la importancia de establecer objetivos claros, supervisar atentamente el rendimiento de las campañas y optimizar el gasto publicitario en consecuencia. Se aconseja a los vendedores que se concentren en las métricas ROAS (Return on Ad Spend), estando preparados para ajustar los presupuestos en función tanto del rendimiento de la campaña como de las tendencias estacionales predominantes. Este enfoque estratégico garantiza una estrategia publicitaria dinámica y con capacidad de respuesta, alineada con los objetivos empresariales generales.
Publicidad móvil eficaz
Dada la creciente prevalencia de las compras móviles y las experiencias basadas en aplicaciones, los vendedores deben dar prioridad a la optimización de sus anuncios para dispositivos móviles. Esto implica emplear formatos de anuncios adaptados a los dispositivos móviles, garantizar la carga rápida de las páginas y crear una experiencia de usuario fluida en general. Al alinear las estrategias publicitarias con las preferencias de los consumidores centradas en el móvil, los vendedores pueden mejorar la participación y maximizar la eficacia de sus campañas en este panorama en evolución.
Principales anuncios del acto
Entre los anuncios realizados durante la primera Cumbre de Vendedores de Walmart Marketplace figuran los siguientes:
- Además de sus mercados actuales en Canadá, México y Estados Unidos, Walmart lanzará un mercado en Chile a principios de 2024. Este movimiento permitirá a los vendedores transfronterizos elegibles acceder y participar en el mercado chileno a través de la plataforma de Walmart.
- Walmart está ampliando activamente su iniciativa Brand Shops, que ofrece escaparates digitales dedicados en los que las marcas pueden crear páginas personalizadas sin esfuerzo. Las marcas pueden utilizar funciones como Brand Shelves para mostrar surtidos seleccionados o experimentar con colecciones de temporada. El objetivo de estas herramientas es facilitar el descubrimiento y mejorar la experiencia general del cliente en la plataforma.
- A menudo, el cumplimiento puede ser uno de los mayores retos para cualquier minorista. WalmartLa avanzada cadena de suministro de Walmart está ayudando a los vendedores a reducir costes al tiempo que ofrece comodidad a los clientes. abrió un camino en la recogida y entrega, perfeccionando los sistemas y la tecnología necesarios para ofrecer una gran experiencia al cliente. Ahora ponen esta experiencia al servicio de los vendedores, ofreciendo servicios locales de recogida y entrega a los vendedores que tienen tiendas físicas. Los clientes pueden recoger sus artículos directamente o recibirlos en el mismo día a través de nuestra red de entrega de última milla. Esto reducirá los costes de cumplimiento de los vendedores, creará nuevas formas de convertir las ventas y deleitará a los clientes en el camino.
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Predicciones para el futuro del comercio electrónico
De cara al futuro, Kyle prevé un crecimiento continuo del comercio electrónico con un fuerte énfasis en la sostenibilidad y la responsabilidad social. Esto sugiere una tendencia hacia prácticas más respetuosas con el medio ambiente y socialmente responsables en el sector del comercio electrónico.
Más información
Vea la entrevista completa con Michael Mosser y Kyle McWhirter en LinkedIn.
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