¿Hay momentos concretos del día en los que publicar anuncios en Amazon y Walmart Connect simplemente no tiene sentido? En la entrada de hoy, vamos a abordar el concepto de pujas por franja horaria, conocido comúnmente como « dayparting », que consiste en activar y desactivar tus anuncios durante determinadas franjas del día. El objetivo de dayparting es optimizar la eficiencia de tu inversión publicitaria, pero ¿merece realmente la pena dedicarle tiempo y esfuerzo? Por supuesto que sí. Si no configuras bien la función « dayparting » o no la configuras en absoluto, acabarás agotando tu presupuesto demasiado pronto a lo largo del día.
Los siguientes casos de uso pueden ayudarte a mejorar tus estrategias publicitarias en Walmart y Amazon para reducir el gasto publicitario innecesario, impulsar ROAS y mucho más.
Mostrar anuncios en horas punta
Las horas punta pueden variar según la categoría (consúltalo con tu comprador o con tu socio de WMC/Amazon Ads). Las compras suelen alcanzar su punto álgido entre el jueves, cuando la gente se prepara para las actividades del fin de semana, y el domingo, cuando los compradores se abastecen para la semana que viene. Sabemos que puede haber un aumento de clics durante las horas de los programas de teletienda (de las 12:00 a las 5:00), pero los niveles de conversión suelen ser bajos durante ese periodo, ya que los usuarios se centran más en mirar escaparates. Si dispones de un presupuesto limitado, una estrategia eficaz consiste en pausar las campañas de las 12:00 a las 6:00, reducir las pujas de las 6:00 a las 12:00 para ahorrar fondos, aumentarlas ligeramente de las 12:00 a las 18:00 y, a continuación, dejarlas en marcha sin restricciones hasta el final del día. Esta estrategia debería permitirte mantener las campañas activas durante las horas de mayor actividad y, al pausarlas al comienzo del día, podrás reservar tu presupuesto para que las campañas permanezcan activas durante más tiempo a lo largo de la jornada. Además, puedes programar las reglas de « dayparting » por día de la semana para asegurarte de aprovechar al máximo los periodos de mayor actividad de compras. También puedes establecer fechas de inicio y fin en las reglas de « dayparting » en caso de que tengas una promoción u otro periodo clave en el que estés dispuesto a gastar más para ganar pujas.
Consiga un coste por clic más barato
Supongamos que tienes un producto muy competitivo y que te centras en una palabra clave competitiva de gran relevancia, como « target ». « Dayparting » resulta especialmente útil para los pequeños vendedores y las marcas con presupuestos limitados. Es importante determinar las 5-10 palabras clave principales en las que tu marca debe destacar, y en las que estés dispuesto a pujar de forma más agresiva. Así podrás asegurarte de aplicar un « dayparting » más estricto a las palabras clave de menor prioridad, al tiempo que potencias aquellas que tu equipo considere de máxima prioridad, ya sean términos de la competencia, de la categoría o relacionados con la marca.
Elimine el tráfico basado en la navegación
Es posible que los compradores estén navegando a horas poco habituales del día, cuando tus anuncios registran el menor número de ventas, lo que puede traducirse en una reducción del ACoS, una mayor tasa de clics ( ROAS) y una mejora en las tasas de clics y las conversiones. Esto nos lleva de nuevo a la idea de no aumentar la inversión publicitaria durante las horas de los programas de teletienda. Sin embargo, hay algunas categorías en las que invertir durante esas horas puede resultar eficaz. Los padres suelen comprar después de acostar a los niños y dedican tiempo a realizar pedidos o comprar desde la cama, es decir, a partir de las 22:00. Es importante conocer los datos demográficos de tus compradores e imitar su actividad en tu dayparting y en la estructura de tus campañas para adaptarte a sus hábitos de compra en todas las franjas horarias relevantes.
Dayparting Optimización
PacvueLa función « dayparting » permitió a Hisense controlar a qué hora del día se publicaban sus anuncios en Walmart. Al anunciarse únicamente durante determinadas horas del día, pudieron reducir el gasto publicitario innecesario y centrar su presupuesto en las horas en las que obtenían mejores resultados. Tras aplicar una estrategia de « dayparting » a través de la plataforma publicitaria Walmart dePacvue, observaron una mejora significativa en sus campañas. Tras las optimizaciones de Dayparting , Hisense registró un aumento del 227 % en ROAS, un incremento del 184 % en la tasa de conversión (CVR) y una reducción del 18 % en el coste por clic (CPC).
En otro caso, la función « dayparting » de Pacvuepermitió a una marca líder mundial de productos para mascotas controlar a qué hora del día se publicaban sus anuncios en Amazon. La marca realizaba un seguimiento cada hora del rendimiento de ROAS , lo que le permitía ajustar su estrategia publicitaria e intensificar el remarketing durante las horas de mayor actividad.
¿Te interesa saber más sobre cómo la plataforma de publicidad «Pacvue » puede ayudarte a mejorar las conversiones y ROAS con dayparting y otras funciones de optimización de anuncios? Solicita una demostración hoy mismo y uno de nuestros responsables te guiará a través de nuestra herramienta dayparting para mostrarte cómo podría beneficiar a tus estrategias publicitarias con Walmart Connect y Amazon Ads.
