Amazon A principios de 2021, Advertising lanzó la versión beta de Marketing Cloud de Amazon (AMC), una herramienta de datos segura y que respeta la privacidad, que permite a las marcas realizar un seguimiento de todo el recorrido de compra del cliente, tanto dentro como fuera de Amazon.
Dado que son tantas las marcas deseosas de tomar decisiones basadas en datos (y con mayor rapidez), Pacvue se integró rápidamente con Amazon Marketing Cloud para crear un panel de control de autoservicio que hace que los datos de AMC sean más accesibles y fáciles de aprovechar para los usuarios.
AMC está abriendo enormes oportunidades de crecimiento para las marcas que buscan impulsar su rentabilidad. Este artículo explica por qué « AMC » se ha vuelto tan popular, las nuevas funciones que las marcas pueden tener en cuenta y cómo el panel de control «AMC » de Pacvue está proporcionando a los anunciantes ventajas competitivas en sus sectores.
Por qué el « AMC » está ganando adeptos entre las marcas
Los anunciantes solicitan cada vez más acceso a AMC para analizar conjuntamente los datos de Amazon ,DSP y sponsored ads , con el fin de tomar decisiones más integrales basadas en datos. De hecho, según Business Insider, AMC ha sido fundamental para el auge del negocio publicitario deAmazon.
Al aprovechar AMC, las marcas pueden obtener información sobre el comportamiento de su público y medir el impacto de los medios a lo largo de todo el embudo de conversión para impulsar el rendimiento de las ventas. AMC proporciona datos a nivel de evento, lo que permite crear modelos personalizados de attribution y comprender mejor la contribución neta de Amazon DSP . La combinación de Amazon DSP con AMC ayuda a las marcas a comprender mejor el recorrido de compra de sus consumidores y a alcanzar sus objetivos de DSP .
¿Qué novedades presenta « AMC »?
Amazon Marketing Cloud (AMC) ha integrado recientemente Sponsored Brands en su plataforma, lo que ofrece a las marcas herramientas más completas para gestionar y optimizar sus campañas publicitarias. La integración aporta varias ventajas, entre las que se incluyen:
- Un proceso de gestión de campañas más ágil y eficaz.
- Mejora de la creación de audiencias mediante una sentencia SQL, lo que permite a las marcas crear campañas más específicas y personalizadas en función de sus objetivos.
- Mejores opciones de personalización, que dan a las marcas más control sobre la forma en que se entregan y miden sus campañas.
Además de la integración de Sponsored Brands y Amazon , Audiences se ha mejorado mediante el aprendizaje automático para ofrecer anuncios personalizados en medios direccionables y no direccionables, lo que refleja el compromiso de Amazoncon las soluciones publicitarias eficaces para las marcas en su plataforma.
Cómo sacar el máximo partido a AMC
Para obtener los mejores resultados con AMC, Amazon recomienda trabajar de forma inversa: formular primero las preguntas de negocio que se quieren responder y, a continuación, anticipar cómo se utilizarán los conocimientos obtenidos de AMC . AMC también puede facilitar la colaboración entre equipos publicitarios multifuncionales, en los que los equipos de análisis de datos trabajan en estrecha colaboración con los equipos de marketing para planificar, descubrir y aplicar los conocimientos extraídos de los datos.
He aquí un ejemplo:
Una conocida cadena de tiendas de moda tiene previsto lanzar una línea de ropa de verano en Amazon, a través de sponsored ads, sponsored brands y anuncios gráficos. Es posible que se pregunten cuál es la mejor forma de optimizar el lanzamiento.
Gracias a AMC, esta marca pudo acceder a datos demográficos de clientes anteriores, a términos de búsqueda populares para la optimización de palabras clave, así como al comportamiento de los consumidores, con el fin de tomar decisiones informadas sobre precios y publicidad.
Sin embargo, la implementación de « AMC » puede resultar complicada para un gestor de cuentas medio. Lee esta entrada para conocer en profundidad cómo los anunciantes pueden sacar el máximo partido a « Amazon » de Marketing Cloud.
Por qué « AMC » es más eficaz con Pacvue
Pacvueproporciona informes visualizados con intervalos de fechas personalizables y filtros fáciles de usar para ayudar a las marcas a tomar decisiones basadas en datos rápidamente.
Los informes pueden descargarse y compartirse de forma segura, lo que permite a todos los miembros del equipo empresarial responder a preguntas urgentes y elaborar estrategias inteligentes:
- Gestión de datos: AMC ofrece una gran cantidad de datos, pero su gestión y la obtención de información valiosa pueden resultar complicadas. Pacvue simplifica la gestión de datos para campañas complejas.
- Optimización de campañas: AMC La optimización de campañas requiere conocimientos especializados en Amazon algoritmos, pujas y target segmentación de público. Pacvue ofrece herramientas de optimización para facilitar esta tarea.
- Informes: « AMC » tiene funciones limitadas de generación de informes, pero « Pacvue » ofrece potentes herramientas de generación de informes para realizar un seguimiento de los indicadores de rendimiento de las campañas a lo largo del tiempo.
- Gestión eficiente de campañas: Las herramientas de automatización de Pacvueagilizan el trabajo manual necesario para gestionar campañas en AMC, lo que hace que el proceso sea más eficiente.
- Múltiples canales: AMC se centra exclusivamente en Amazon, pero Pacvue ofrece una plataforma centralizada para gestionar y optimizar la publicidad en múltiples canales, entre los que se incluyen Amazon, Walmart y otros.
La integración de AMC y Pacuve no solo facilita las cosas, sino que además genera resultados.
OneStone ayudó a Essentia Water a mejorar su estrategia de « Amazon » ( )DSP , lo que dio lugar a las siguientes mejoras:
- Mejora del 52 % en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
- Aumento de 10 veces en la tasa de compra de las audiencias expuestas a ambos tipos de anuncios.
- Se triplica la inversión publicitaria en « DSP »
OneStone utilizó las herramientas de medición y análisis de AMC y Pacvuepara ampliar su estrategia de combinación de medios.
«El panel de control “ AMC ” dePacvueproporcionó a nuestro equipo ese plus de datos que necesitábamos para justificar un enfoque publicitario basado en una combinación diversificada de medios. Gracias al análisis del recorrido de compra, al informe de solapamiento publicitario y a otros informes listos para usar, por fin pudimos medir el impacto a lo largo de todo el embudo de conversión de cada campaña publicitaria». — Chase Arnold, responsable sénior de publicidad, OneStone
Para tener éxito en el competitivo mercado de Amazon , las marcas deben adaptar sus estrategias publicitarias. Amazon DSP puede contribuir a impulsar el crecimiento, pero medir su eficacia puede resultar complicado. Amazon Marketing Cloud y Pacvue pueden ayudar a cuantificar el valor de las iniciativas a lo largo del embudo de conversión, probar nuevas estrategias y lograr un crecimiento sostenible.
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