En 2025, los medios de comunicación minoristas lanzarán una ofensiva de encanto
A medida que las redes de medios minoristas entran en 2025, se enfrentan a una nueva realidad en la que ya no basta con tener una plataforma. Los minoristas deben transformarse ahora en sofisticados vendedores B2B para competir por una parte de los 67.000 millones de dólares previstos en inversión publicitaria en medios. Para destacar, las redes tendrán que mejorar sus capacidades, centrarse en la transparencia, ofrecer herramientas de autoservicio y forjar alianzas estratégicas con los medios para ampliar su alcance.
«Aunque los minoristas se han lanzado en masa a aprovechar la oportunidad de aumentar sus márgenes con una oferta publicitaria, se darán cuenta de que ya no basta con crear una página de RMN y enumerar los espacios publicitarios disponibles». Kiri Masters, colaboradora de Forbes
Google destaca los puntos débiles de los medios minoristas en Mediaweek
En el panel de Google en la Mediaweek celebrada en Nueva York la semana pasada, pudimos echar un vistazo a su visión de las redes de medios minoristas: una forma eficaz de aprovechar los datos de origen para la publicidad dirigida, pero limitada en su forma actual. Según Shawn McGahee, de Google, las redes de medios minoristas suelen dar prioridad a sus propias agendas, lo que restringe la flexibilidad de las marcas.
Nuestra opinión: Google compite directamente con las plataformas de «retail media» en la parte superior del embudo de conversión, que están en plena expansión, como Amazon yDSP. Google sigue siendo el líder mundial en ingresos publicitarios, y el crecimiento de la «retail media» en los últimos años puede percibirse como una amenaza.
Instacart Se lanzan nuevas funciones: informes sobre la cuota de estantería y «regalos gratuitos»
Instacart amplía su racha de innovación con dos semanas de novedades: los informes sobre la cuota de estantería, para que los anunciantes comprendan mejor su posición frente a la competencia, y un servicio de prueba de productos que lleva el acertado nombre de «Regalo gratuito».
Share of Shelf: Esta nueva herramienta mide el porcentaje de impresiones que reciben los productos de una marca para búsquedas de palabras clave comunes, lo que permite a los anunciantes identificar tendencias, optimizar estrategias y compararse con la competencia directamente dentro de Ads Manager.
Regalo gratuito: Esta nueva promoción permite a las marcas de bienes de consumo ofrecer a los consumidores una muestra de producto de tamaño completo sin coste alguno para impulsar las pruebas y el compromiso. Las marcas pueden configurar fácilmente estas ofertas a través de Ads Manager con opciones de público objetivo, y los primeros estudios de casos muestran buenos resultados a la hora de impulsar el conocimiento de la marca y la repetición de compras.
Opinión: ¿Qué puede frenar la trayectoria de hipercrecimiento de los medios minoristas?
El continuo crecimiento de los medios minoristas se enfrenta a tres retos principales: la necesidad de consolidación entre numerosas plataformas, la falta de medición estandarizada y la confusión sobre el control presupuestario entre los departamentos de ventas y marketing. Los anunciantes tratan de racionalizar la compra de anuncios en varias redes, establecer mejores parámetros para medir la eficacia de las campañas y aclarar el control de los presupuestos para evitar el despilfarro, sobre todo a medida que los medios minoristas se orientan hacia las actividades de marketing en el embudo superior.
Nuestra opinión: No podríamos haberlo dicho mejor. La eliminación de los silos de datos y la racionalización de los canales es un problema cada vez mayor, ya que la expansión de las redes de medios minoristas disponibles no muestra signos de desaceleración. PacvueEl paquete de aceleración del comercio de la empresa se ha mantenido históricamente a la vanguardia de las innovaciones de los medios minoristas, como con nuestro reciente lanzamiento del planificador de presupuestos multiplataforma.
Primeras conclusiones de las ventas navideñas de la temporada
¿Te interesa saber cómo influyen los principales eventos de rebajas de octubre, como los «Prime Big Deal Days», en la temporada navideña? Hemos analizado datos de Amazon, Walmart y Target, y hemos descubierto información clave sobre la inversión publicitaria, las conversiones y el rendimiento de las campañas que puede darte una ventaja en este «Cyber 5». Consulta el desglose completo y las recomendaciones prácticas en nuestra última publicación.
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