Mantenerse al día en el cambiante panorama de los medios minoristas puede ser todo un reto, ¿verdad? No se preocupe: Pacvue le respalda con nuestro resumen semanal de medios de comunicación del sector minorista, que le mantendrá informado de las últimas tendencias y novedades.
Esta semana, Amazon lanzó una nueva herramienta de tecnología publicitaria para ayudar a los editores a medir los datos de terceros, mientras que Target anunció un modesto crecimiento de las ventas de comercio electrónico en el primer trimestre. Las últimas actualizaciones de la IA de Google tienen como objetivo ayudar a las marcas a mejorar el rendimiento de los anuncios de búsqueda, y Dentsu lanza una práctica especializada en medios minoristas. Póngase al día con estas historias y aprenda a mejorar su rendimiento en el Prime Day de Amazon utilizando DSP con Search Ads en nuestro último resumen semanal.
Amazon Lanza una nueva herramienta publicitaria para medir los ID publicitarios
Amazon ha lanzado un nuevo producto de medición llamado Signal IQ que permite a los editores seguir y medir el impacto de los datos de terceros en el rendimiento de sus anuncios. Esta iniciativa forma parte del esfuerzo de Amazonpor ampliar su programa de tecnología publicitaria centrándose en la televisión conectada.
Signal IQ está diseñado para facilitar a los editores las pruebas de ID de terceros y otros productos que acabarán sustituyendo a las cookies. Un representante de Amazon dijo que Signal IQ "ayuda a los editores a cuantificar el impacto de sus señales de oferta".
Target Otro trimestre difícil
Target publicó sus resultados del primer trimestre a principios de esta semana, y a pesar del relanzamiento del programa de fidelización Target Circle, que aportó más de un millón de nuevos miembros en el primer trimestre, las ventas en línea no acusaron el impacto. Target registró un escaso crecimiento del 1,4% en las ventas comparables digitales y un descenso del 4,8% en las ventas comparables en tienda.
Target también ha anunciado esta semana que bajará los precios de miles de productos de compra frecuente, como alimentos y productos para el hogar, con el fin de seguir siendo competitiva frente a otros minoristas, ya que los consumidores siguen reduciendo sus gastos.
Google quiere ayudar a las marcas con sus últimas actualizaciones de IA
Google anunció sus últimos avances en IA para las marcasincluyendo nuevas formas de personalizar los anuncios de Performance Max en el gestor de campañas. Las últimas características funcionarán con "AI Overview,", una herramienta que inyecta texto e imágenes generados por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Google también está probando una nueva experiencia de anuncios dinámicos en la Búsqueda que guía a los usuarios a lo largo del proceso de compra. Un asistente de IA de Google puede solicitar más información a un consumidor cuando hace clic en un anuncio para crear una experiencia de compra más personalizada para el consumidor.
Dentsu lanza una práctica especializada en medios minoristas
En un esfuerzo por permitir a las marcas desbloquear nuevas audiencias y fomentar relaciones más fuertes en todos los canales, Dentsu ha lanzado su Retail Media Specialized Practice. El objetivo de Dentsu es ofrecer a las marcas la flexibilidad necesaria para personalizar sus campañas y adaptarlas a sus retos específicos en el sector minorista.
"Retail Media Specialized Practice de Dentsu ofrece capacidades flexibles, transparentes, propiedad de los minoristas e independientes de la tecnología que se integran perfectamente en las pilas tecnológicas existentes, una necesidad para los minoristas y las marcas en el panorama actual", dijo Paul Lynch, Integrated Solutions Lead, Commerce & Retail UK&I, dentsu.
Pacvue Información privilegiada
Preparativos para el Prime Day
Con Amazon Prime Day acercándose rápidamente, es hora de empezar a preparar y perfeccionar su estrategia publicitaria para el Prime Day. Lea nuestro último blog para saber cómo puede aumentar el rendimiento de su Amazon Prime Day utilizando DSP con Search Ads.
Shoptalk Europa
¿Tiene previsto asistir a Shoptalk Europe? Si es así, al equipo dePacvue le encantaría conocerte. Tendrá lugar del 3 al 5 de junio en la Fira Gran Via de Barcelona y estaremos encantados de tener la oportunidad de conectar con minoristas, marcas y agencias de toda Europa.
