Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
Para las marcas y las agencias, la oportunidad es clara. Amazon ampliando el acceso al inventario premium, reforzando las señales de identidad y permitiendo estrategias más completas dentro de una única plataforma. El reto es igualmente claro. El éxito depende ahora de comprender cómo funcionan estos entornos juntos y cómo cada ubicación contribuye a los resultados a lo largo del recorrido del comprador.
Esta guía analiza los avances más significativos Amazon que darán forma al año 2026 y ofrece una perspectiva práctica sobre cómo abordarlos con claridad y confianza.
Amazon + Netflix: ¿Por qué es importante?
La disponibilidad de Netflix a través de Amazon DSP supone un hito importante en la forma en que los anunciantes pueden llegar a audiencias de streaming de alta calidad. Durante años, la televisión conectada (CTV) ofrecía alcance, pero una conexión limitada con los tipos de señales de comportamiento que son importantes para los resultados comerciales. Al comprar publicidad en Netflix a través de Amazon DSP , las marcas ahora pueden activar inventario de streaming premium dentro de un flujo de trabajo familiar y utilizar las audiencias propias de Amazonpara la segmentación.
En el momento del lanzamiento, el inventario de Netflix proporciona informes sobre el gasto, las impresiones y la finalización de vídeos. Se trata de métricas fundamentales que permiten a los equipos evaluar la entrega y el compromiso con confianza.
En una fase posterior se introducirán funciones de medición más avanzadas, como la compatibilidad conAmazon Marketing Cloud y los informes de conversión o aumento de ventas. Aunque AMC no muestra actualmente datos a nivel de impresiones de Netflix, sí permite realizar un análisis más amplio del comportamiento de los compradores en todas las plataformas de Amazon . Los equipos pueden comprender cómo las iniciativas de la parte superior del embudo contribuyen a la interacción con el comercio minorista en las fases posteriores, siempre que se admita la medición de AMC .
Esto ofrece a los anunciantes una visión más informada y conectada de cómo encaja la CTV en la combinación de medios minoristas sin exagerar lo que es posible hoy en día. Netflix pasa a formar parte de una estrategia escalable de embudo completo basada en los conocimientos sobre la audiencia Amazon, y se espera que las futuras ampliaciones de las mediciones refuercen aún más su papel.
Esto genera ventajas adicionales para los anunciantes que utilizan plataformas como Pacvue. Las señales de DSP y los indicadores de preparación para la venta al por menor —como el inventario, la Buy Box y la cuota de voz— aparecen en un único entorno conectado. Esto permite a los equipos evaluar no solo a quién han llegado y cómo han interactuado los espectadores con el contenido, sino también las condiciones de venta al por menor que influyen en el rendimiento en todas las superficies de Amazon . A medida que Netflix y Amazon avancen en su integración, esta perspectiva conectada será aún más valiosa tanto para la planificación como para la optimización.
Amazon Macy's: un paso hacia la estandarización
La adopción por parte de Macy's de Amazon Ad Services es otro hito importante en la evolución de los medios minoristas. Durante años, los minoristas crearon redes de medios minoristas independientes con consolas, marcos de medición y sistemas de identidad distintos. Esto generó fragmentación, fricciones operativas y variabilidad en la forma en que los anunciantes podían planificar y presentar informes entre los distintos minoristas.
Amazon RAS ofrece una vía alternativa. Al adoptar la infraestructura deAmazon, los minoristas pueden activar los «Productos patrocinados» con una tecnología contrastada y con la que los anunciantes ya están familiarizados. Para Macy’s, este enfoque acelera el potencial de ingresos sin los plazos ni la inversión que requiere crear una plataforma de RMN desde cero.
La señal más amplia para el sector es una tendencia hacia la consolidación. En lugar de crecer hasta convertirse en docenas de plataformas inconexas, los medios minoristas están alineando la tecnología compartida y los flujos de trabajo unificados. Para los anunciantes, esto simplifica las pruebas, las comparaciones y la expansión.
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Aumento de los anuncios en vídeo online (OLV) y CTV
A medida que los minoristas continúan implementando capacidades de audiencia más sofisticadas, las ubicaciones OLV y CTV se están volviendo cada vez más valiosas. Según eMarketer:
«El gasto total en publicidad en CTV experimentará sólidas tasas de crecimiento anual de dos dígitos durante nuestro periodo de previsión, hasta alcanzar los 46 890 millones de dólares en 2028. Ese año, superará por primera vez el gasto en publicidad en televisión tradicional (45 100 millones de dólares)».
Este crecimiento refleja tanto la ampliación de la oferta premium como la mejora de las capacidades de medición, que ayudan a los anunciantes a relacionar la exposición en plataformas de streaming con los resultados de venta al por menor. En 2026, las marcas dispondrán de una gama cada vez más amplia de espacios publicitarios de alta calidad a través de Amazon DSP .
Nuevo inventario de anuncios de vídeo y CTV a tener en cuenta en 2026
AmazonLa expansión de la empresa hacia entornos de CTV premium ofrece a los anunciantes acceso a un conjunto cada vez mayor de espacios publicitarios de alta calidad dentro de una única plataforma DSP. Estas fuentes de inventario ayudan a las marcas a combinar el alcance en la parte superior del embudo de conversión con la inteligencia de comportamiento por la que se caracteriza Amazon .
- Amazon DSP + Netflix: El catálogo premium de streaming de Netflix ya está disponible en varios mercados a través de Amazon DSP . Las marcas pueden llegar a audiencias valiosas utilizando las señales propias de Amazony evaluar los resultados mediante métricas como el gasto, las impresiones y la visualización completa de los vídeos.
- Amazon Video y Freevee: los entornos de streaming propiedadAmazony operados por esta ofrecen grandes audiencias comprometidas con conexiones de datos más ricas. Estas ubicaciones se benefician del ecosistema Amazonpara usuarios registrados y de las capacidades de medición consistentes en muchas superficies.
- Ecosistema Fire TV: Fire TV llega a millones de hogares autenticados y admite una amplia variedad de inventario de vídeo en aplicaciones y entornos de contenido Amazon. Este ecosistema permite a los anunciantes crear estrategias de CTV más cohesionadas basadas en Amazon .
Estas plataformas representan un crecimiento del CTV impulsado por Amazon. Sin embargo, la presencia de Amazon DSP en el mercado se está ampliando aún más gracias a nuevas integraciones con editores de primer nivel.
Nuevos socios premium amplían el alcance de Amazon yDSP
En los últimos seis meses, Amazon ampliado su presencia en el sector del suministro mediante varias integraciones de editoriales de gran renombre, lo que ha reforzado su papel como motor centralizado de compras multicanal.
- Roku: Amazon La colaboración deDSPcon Roku permite acceder a una de las mayores plataformas de televisión conectada (CTV) autenticadas de Estados Unidos, lo que ayuda a los anunciantes a ampliar su alcance mediante un proceso de compra unificado.
- Publicidad de Disney (Disney+, Hulu, ESPN): gracias a la integración con la plataforma publicitaria de Disney, los anunciantes pueden llegar a los espectadores de Disney+, Hulu, ESPN y otros medios de comunicación de Disney, combinando el alcance impulsado por el entretenimiento con las señales de audiencia Amazon.
- SiriusXM Audio: La integración de SiriusXM introduce capacidades de audio programáticas, lo que permite a las marcas ampliar su alcance a la música, la radio hablada y los podcasts.
- Spotify: La integración de Spotify ofrece a los anunciantes acceso a nivel mundial a las audiencias de streaming musical. Esto permite la planificación multiformato en listas de reproducción, podcasts y momentos basados en audio.
- Microsoft: El nuevo acuerdo de Amazoncon Microsoft permitirá migrar a los anunciantes de Microsoft en Norteamérica, Latinoamérica, Europa y Asia-Pacífico a Amazon DSP . La transición contará con el apoyo de representantes específicos de Amazon o de socios de activación, en función del tamaño de la empresa anunciante.
Gracias al acceso a un servicio de streaming líder, una importante plataforma de CTV y los principales entornos de streaming musical, Amazon DSP se está convirtiendo en una solución de compra centralizada para la activación multicanal. La única gran plataforma que aún queda fuera de este ecosistema es YouTube, que sigue siendo exclusiva de Google. Se espera que el acuerdo con Microsoft acelere aún más la adopción empresarial de DSP .
Qué significa esto para los anunciantes en 2026: nuevo inventario de anuncios de vídeo a través de Amazon .
AmazonLa expansión de la empresa hacia entornos de CTV y vídeo premium, incluidos Netflix y la oferta de terceros autenticada a la que se puede acceder a través de DSP, ofrece a los anunciantes una superficie de planificación más completa para todo el embudo de conversión dentro de un único flujo de trabajo. El resultado es una menor fragmentación, flujos de trabajo más coherentes y una mayor capacidad para comparar el rendimiento entre distintos formatos.
Para los anunciantes, las implicaciones son claras:
1. Las estrategias de embudo superior ahora pueden conectarse de manera más natural con los resultados minoristas.
Las marcas pueden combinar ubicaciones de CTV de amplio alcance con las señales de comportamiento Amazony evaluar el rendimiento en todos los entornos Amazon.
2. Las pruebas cobran más importancia que nunca.
Con las nuevas plataformas de CTV disponibles a través de Amazon DSP , 2026 se perfila como un año clave para llevar a cabo experimentos estructurados que ayuden a definir el papel real del streaming dentro de los planes de medios orientados al comercio minorista.
3. La planificación de la audiencia se vuelve más cohesionada.
Las audiencias compartidas entre el comercio minorista, la televisión conectada (CTV) y el vídeo permiten a los equipos aportar coherencia a los mensajes, el ritmo y la frecuencia en todos los formatos.
4. Aumentan las expectativas en materia de medición.
Los anunciantes esperarán una mayor transparencia sobre cómo contribuye la CTV al proceso global de compra, sobre todo a medida que AMC amplíe sus capacidades con el tiempo.
En este momento, lo importante no es tanto perseguir cada posición publicitaria, sino crear un marco claro y cuantificable que permita comprender cómo se influyen mutuamente la CTV y los medios minoristas. La ampliación del inventario es menos importante que la capacidad de unificar audiencias, medir incrementality y aplicar a gran escala lo aprendido.
La ventaja de Amazon Cloud
A medida que Amazon su presencia en el ámbito del vídeo y la televisión conectada, los anunciantes obtienen nuevas formas de llegar al público en todo el embudo. Esa expansión conlleva una mayor necesidad de realizar mediciones rigurosas. La cuestión ya no es si hay nuevo inventario disponible, sino si cada ubicación aporta un valor significativo al negocio.
Amazon Marketing Cloud desempeña un papel fundamental a la hora de responder a esa pregunta. Aunque « AMC » aún no ofrece datos sobre la actividad a nivel de impresiones de Netflix, proporciona el marco que necesitan los anunciantes para comprender cómo la inversión en la parte superior del embudo influye en la interacción posterior en los entornos propiedad de « Amazon ».
AMC Ayuda a los equipos a pasar de unos informes aislados a una visión integrada del recorrido del comprador y proporciona a los profesionales del marketing la estructura necesaria para validar el aumento incremental de los resultados, siempre que se disponga de datos de medición.
Lo que permite hoy en día « AMC »
- Cree y analice audiencias basadas en el comportamiento de compra, las señales de navegación y las interacciones con anuncios en Amazon
- Evalúa cómo la exposición en Amazon medibles Amazon influye en las visitas a las páginas de detalles, la actividad de añadir al carrito y el rendimiento de los nuevos clientes de la marca.
- Cuantifica el alcance incremental aislando el comportamiento que no se habría producido sin publicidad.
- Compare los canales en función de su contribución real a Amazon .
Esto crea un enfoque más disciplinado y basado en datos para la inversión y garantiza que los equipos amplíen lo que funciona en lugar de basarse en suposiciones.
Marco de buenas prácticas: Cómo probar y ampliar el nuevo inventario de Amazon DSP
1. Comience con una hipótesis clara.
Defina lo que espera y por qué.
Ejemplo: La inversión en CTV aumentará las búsquedas de marca en un plazo de catorce días.
2. Realizar una prueba piloto controlada.
Utiliza presupuestos específicos y parámetros de audiencia concretos.
Realiza un seguimiento de las señales compatibles con AMC, como las visitas a páginas de detalle, los eventos de «Añadir al carrito» y la interacción de nuevos clientes con la marca en las superficies de Amazon .
3. Evaluar los resultados desde tres perspectivas diferentes.
- Superposición: ¿El público es realmente incremental?
- Incrementality: ¿La exposición ha dado lugar a un nuevo comportamiento?
- Eficiencia: ¿Los resultados justificaron el gasto dentro de los objetivos de margen?
Presta atención a las impresiones duplicadas, los entornos con CPM inflado o los solapamientos entre multiDSP , ya que pueden distorsionar los resultados.
Si los resultados validan tu hipótesis, amplía la escala de forma intencionada. Si no es así, perfecciona y vuelve a probar.
Cómo los usuarios de « Pacvue » ponen en práctica los datos de « AMC »
Pacvue Apoya a los anunciantes mediante la puesta en práctica de los conocimientos, en lugar de limitarse a la elaboración de informes pasivos. Al reunir en un único entorno los indicadores de preparación para la venta al por menor, el rendimiento de DSP y los conocimientos de AMC , Pacvue ayuda a los equipos a decidir qué pasos dar a continuación.
Los equipos pueden:
- Reasignar los presupuestos cuando « AMC » ponga de manifiesto solapamientos innecesarios
- Previsión del ROI utilizando tendencias de aumento incremental
- Compara « DSP », CTV y el rendimiento de las búsquedas en una tabla comparativa
- Automatizar las decisiones relacionadas con indicadores del sector minorista, como la cobertura de existencias o la solidez de la « Buy Box ».
PacvueCopilot también facilita el acceso a los análisis de « AMC », al reducir las barreras técnicas que impiden explorar los datos de «clean-room».
Cómo las marcas líderes aprovecharon los datos de « AMC » en « DSP » para mejorar los resultados publicitarios
La marca internacional de belleza Filorga utilizó los datos de « AMC » para refinar la segmentación y reducir el alcance innecesario. Este cambio mejoró la eficiencia de las ventas e impulsó un aumento del 51 % en las visitas a las páginas de detalle. La estrategia de «probar y aprender» justificó un aumento del presupuesto mensual del 10 %.
Una marca mundial de productos de gran consumo combinó los datos de DSP y Sponsored Ads para optimizar la combinación de medios y los mensajes en todos los canales. Este enfoque integrado generó beneficios cuantificables, entre los que se incluyen un aumento del 9 % en las ventas y del 13 % en la tasa de conversión.
Ampliación predictiva del inventario de nuevos medios minoristas en 2026
El creciente ecosistema de CTV y vídeo Amazonseguirá creando oportunidades para los primeros en adoptarlo. El éxito a largo plazo será para los equipos que puedan realizar pruebas rápidamente, medir con rigor y desarrollar estrategias de inversión basadas en resultados verificados.
A medida que la planificación se vuelve más predictiva, Pacvue las marcas Pacvue acelerar las pruebas y unificar los conocimientos en el creciente panorama de inventario Amazon. Los equipos que adopten esta disciplina ahora estarán en la mejor posición para liderar la próxima fase de crecimiento de los medios minoristas.
Póngase en contacto con un experto Pacvue para obtener más información sobre el nuevo inventario de medios minoristas disponible a través de Amazon y otras redes de medios minoristas.
