Estamos recopilando los datos de rendimiento del Prime Day y, si quieres ser el primero en saber cómo se comparan los CPC, las conversiones y el ROAS con los de años anteriores, asegúrate de inscribirte en nuestro seminario web el miércoles 30 de junio: Informe de CPC del Prime Day 2021.
Mientras tanto, hemos recopilado algunas de las primeras impresiones del Prime Day 2021, basadas en las campañas publicitarias de los clientes de Pacvue y en lo que nuestro equipo de profesionales expertos vio durante el evento.
Aumento de los CPC
Las marcas que realizaban promociones y apoyaban sus ofertas con publicidad registraron el mayor aumento de los CPC, y algunas notaron un aumento del coste por clic del 80% en comparación con el evento del año pasado. En general, al igual que el año pasado, el segundo día del Prime Day registró mayores CPC que el primero.
Una marca de la categoría de fitness vio CPCs aproximadamente un 76% más altos este Prime Day en comparación con el Prime Day 2020. Notaron mucha más competencia en su categoría por parte de vendedores emergentes este año, lo que hizo que los anuncios patrocinados fueran más caros. Del mismo modo, los CPC de una marca de cuidado personal aumentaron casi un 100% interanual para las principales palabras clave de su categoría. Una marca líder en bienes de consumo también notó una mayor competencia por parte de los vendedores emergentes. El principal aumento de los CPC de sus campañas se produjo en los términos de marca, que fueron un 35% más caros en comparación con los siete días anteriores al Prime Day.
El inventario puede haber afectado a las marcas que se anunciaron este año. Dados los problemas de la cadena de suministro, incluida la escasez de contenedores en los principales puertos de fabricación, algunas categorías, especialmente en artículos para el hogar, fueron menos promocionales que los típicos eventos de ofertas.
Gran demanda de los consumidores
Aunque el segundo día del Prime Day suele registrar un descenso de las ventas y, por ende, de la inversión publicitaria, los primeros indicadores apuntan a un impulso sostenido durante todo el evento. De hecho, es posible que este año los consumidores hayan empezado a buscar ofertas antes de tiempo. Una marca de suministros para el hogar realizó ofertas durante la semana previa al Prime Day y superó sus previsiones de forma significativa.
Con otros minoristas lanzando sus ofertas días antes del Prime Day, incluyendo Walmart, Target, Best Buy, e incluso Chewy, los precios pueden haber estado ya bajos y los consumidores listos para aprovechar los atractivos descuentos.
El Prime Day también se está convirtiendo cada vez más en un evento omnicanal, en el que las marcas aprovechan los vídeos de unboxing en TikTok, los vídeos de introducción en YouTube y los anuncios en las redes sociales para atraer tráfico a sus ofertas y Brand Stores.
Nuevos tipos de anuncios y experiencias
El vídeo patrocinado de marca fue una de las estrellas del Prime Day 2021. En Sports & Outdoors, los CPC de los vídeos patrocinados de marcas fueron un 10 % superiores a los de los anuncios estáticos de marcas patrocinadas, ya que los anunciantes se centraron en ganar vídeos en las búsquedas. La nueva segmentación de productos de vídeo patrocinado de marca resultó especialmente eficaz. Dado que la ubicación del anuncio es todavía nueva, la competencia era menor, por lo que la ubicación era menos cara, en algunos casos menos de un tercio del coste de las ubicaciones de búsqueda. El ROAS también fue aproximadamente un 150% superior al de la búsqueda cuando se utilizó la orientación a productos basada en vídeo en las páginas de detalles de los competidores.
Los anuncios de visualización patrocinados también funcionaron bien en las páginas de detalles de los productos, con ubicaciones destacadas por encima del pliegue. Amazon se ha inclinado recientemente por las mejoras en la publicidad de visualización y la publicación de nuevas capacidades de segmentación, y muchos anunciantes parecen haber estado probando al menos la visualización patrocinada durante este evento.
Una tendencia que hemos visto durante varios años del Prime Day es lo abarrotada que se está volviendo la página de búsqueda. Con el widget de ofertas, los productos de la marca Amazon y otras nuevas experiencias de Amazon , como los ASIN respetuosos con los compromisos climáticos, que reciben ubicaciones premium por encima del pliegue, los listados orgánicos en las búsquedas están más restringidos que nunca. Las marcas tienen que pagar para jugar en el Prime Day.
Amazon siguió apostando por el vídeo en directo durante el evento, una tendencia que se espera que continúe y aumente su popularidad entre los consumidores. Aunque es demasiado pronto para saber el éxito de Live durante el Prime Day, una cosa está clara: no faltan oportunidades para llegar al público cada vez mayor que busca una gran oferta durante uno de los eventos más calientes del año.
