En los últimos años, Twitch ha arrasado en todo el mundo y puede verse en directo o mediante vídeo a la carta. Durante la conferencia de publicidad virtual unBoxed 2021 de la semana pasada, Amazon anunció que empezará a colocar anuncios de display, más conocidos como banners publicitarios, dentro de las retransmisiones en directo de Twitch.
Twitch es un servicio interactivo de retransmisiones en directo y una comunidad global que se reúne cada día para crear experiencias únicas, en directo e impredecibles a partir de las interacciones de millones de personas. Estos espectadores de la Generación Z son difíciles de alcanzar, pero muestran un alto nivel de compromiso: el 62 % de ellos interactúa a diario con personalidades del mundo de los esports y los videojuegos, según datos de EE. UU. recogidos en un estudio de Nielsen sobre esports de 2018. Para ayudar a las marcas a conectar mejor con el público en estos importantes contextos de entretenimiento, Sponsored Display se está ampliando para mostrar anuncios allí donde el público pasa su tiempo en Twitch: en los canales y durante las retransmisiones en directo de los creadores.
Los canales de Twitch son el lugar al que acuden los espectadores para ver las retransmisiones en directo de sus creadores favoritos y charlar con ellos en tiempo real. Ahora los anunciantes pueden utilizar las audiencias de « Sponsored Display » basadas en señales de compras y de streaming, incluidas las audiencias personalizadas (por ejemplo, el remarketing de visualizaciones y compras) y las audiencias de « Amazon », para atraer a espectadores relevantes de Twitch en estos canales, además de en la pestaña «Explorar» y en las páginas del directorio de Twitch. Los anuncios gráficos que se muestran durante la retransmisión en directo se integran a la perfección y se muestran en ubicaciones destacadas, por encima de la línea de折, lo que permite a las marcas llegar a su público sin interrumpir la experiencia de streaming. Todos los anunciantes pueden aprovechar esta función de autoservicio fácil de usar para contar su historia. Al igual que cualquier otra campaña de « Sponsored Display », los anuncios que se publican en Twitch son compatibles con las funciones de personalización de creatividades de Sponsored Display, incluidos titulares, logotipos e imágenes personalizadas. Además, los anunciantes pueden seguir aportando sus conocimientos específicos a sus campañas en Twitch mediante el uso de filtros como marca, precio, valoración por estrellas y elegibilidad para Prime.
¿Cuándo utilizarlo?
Desarrolla tu marca con las audiencias existentes: llega a las audiencias que ya han visto o comprado productos de tu marca en nuevos contextos de entretenimiento, como Twitch. Al complementar tus campañas actuales de «Productos patrocinados» y « Sponsored Brands » con « Sponsored Display », podrás interactuar mejor con las audiencias a lo largo de todo su proceso de compra. Hemos observado que los anunciantes que distribuyen su inversión de forma equilibrada entre los tres productos y destinan al menos un 7 % de su inversión a « Sponsored Display » han obtenido mejores resultados: hasta un 15 % más de ventas interanuales y un mejor « ROAS » en comparación con aquellos que solo utilizan «Sponsored Products», según un estudio interno de Amazon de 2021 realizado entre 8.500 anunciantes. Por «inversión equilibrada» se entiende que al menos el 66 % del gasto se destina a «Sponsored Products», el 24 % a « Sponsored Brands » y el 7 % a « Sponsored Display ».
- Cuando piense en atraer al público existente en nuevos contextos, le recomendamos que utilice nuestras imágenes creativas personalizadas. Si su objetivo es aumentar la tasa de visitas a la página detallada, estas creatividades superan a las autogeneradas en un 30% cuando se utilizan fuera de la tienda de Amazon.
Descubre nuevas audiencias: Ayuda a descubrir nuevas audiencias en otras etapas de su recorrido de compra llegando a personas que hayan visto o comprado productos dentro o fuera de la sección, así como a través de nuestras audiencias predefinidas de « Amazon ». Los anunciantes que utilizan las audiencias « Sponsored Display », de media, observan que hasta un 82 % de sus ventas provienen de clientes que compran por primera vez en la marca.
- Cuando lance nuevos productos o intente mejorar la visibilidad de los existentes, le recomendamos que utilice titulares, logotipos o imágenes personalizadas para destacar. Las insignias dinámicas, como las insignias de ofertas, también te permiten aumentar las rebajas y aprovechar los periodos promocionales de mayor tráfico para atraer a nuevos públicos.
¿Dónde se publican estos anuncios en Twitch?
Canales de Twitch, durante la retransmisión en directo de un creador
Ficha Examinar
Características principales
- Ayude a llegar a audiencias muy comprometidas y difíciles de alcanzar con anuncios en ubicaciones de Twitch destacadas y por encima del pliegue.
- Ayuda a desarrollar tu marca con audiencias relevantes utilizando las audiencias personalizadas de Sponsored Display, así como las audiencias seleccionadas de Amazon , como las de estilo de vida, intereses y público interesado en comprar.
Publica tus propios anuncios de « Sponsored Display » en Twitch utilizando Pacvue para Amazon, la plataforma líder en la gestión de campañas publicitarias de « Amazon ». ¡Solicita una demostración para descubrir cómo puedes aumentar tus ventas con Pacvue hoy mismo! Te guiaremos a través de los paneles personalizables de Pacvue, sus cinco niveles de automatización, la integración de datos de venta al por menor, los informes de cuota de voz y mucho más.
