En los últimos años, Twitch ha arrasado en todo el mundo y puede verse en directo o mediante vídeo a la carta. Durante la conferencia de publicidad virtual unBoxed 2021 de la semana pasada, Amazon anunció que empezará a colocar anuncios de display, más conocidos como banners publicitarios, dentro de las retransmisiones en directo de Twitch.
Twitch es un servicio interactivo de retransmisión en directo y una comunidad global que se reúne cada día para crear experiencias únicas, en directo e impredecibles a partir de las interacciones de millones de personas. Estos espectadores de la Generación Z son difíciles de alcanzar pero muy comprometidos con el 62% de los espectadores que interactúan con los deportes electrónicos y las personalidades de los juegos a diario, según US Data en un estudio de Nielsen Esports de 2018. Para ayudar a las marcas a captar mejor al público en estos importantes contextos de entretenimiento, Sponsored Display se está expandiendo para mostrar anuncios donde el público viene a pasar su tiempo en Twitch: en los canales, durante el livestream de un creador.
Los canales de Twitch son el lugar al que acuden los espectadores para ver las retransmisiones en directo de sus creadores favoritos y charlar con ellos en tiempo real. Ahora los anunciantes pueden utilizar audiencias de Sponsored Display basadas en señales de compra y streaming, incluidas las audiencias personalizadas (es decir, Views & Purchases Remarketing) y Amazon Audiences, para captar a los espectadores relevantes de Twitch en estos canales, además de la pestaña Browse y las páginas de directorio de Twitch. Los anuncios de display durante la retransmisión en directo se integran a la perfección y se muestran en lugares destacados, por encima de la página principal, lo que permite a las marcas llegar al público sin interrumpir la experiencia de retransmisión. Todos los anunciantes pueden aprovechar esta función de autoservicio fácil de usar para contar su historia. Al igual que cualquier otra campaña de Sponsored Display, los anuncios que se publican en Twitch admiten las capacidades de personalización creativa de Sponsored Display, incluidos titulares, logotipos e imágenes personalizadas. Además, los anunciantes pueden seguir aportando su visión única a sus campañas en Twitch, aprovechando mejoras como la marca, el precio, la valoración por estrellas y la elegibilidad Prime.
¿Cuándo utilizarlo?
Construya su marca con audiencias existentes: Llegue a las audiencias existentes que han visto o comprado de su marca en nuevos contextos de entretenimiento como Twitch. Al complementar sus campañas existentes de Productos patrocinados y Marcas patrocinadas con Visualización patrocinada, puede ayudar a captar mejor a las audiencias a lo largo de su recorrido de compra. Hemos observado que los anunciantes con una inversión equilibrada en los tres productos y al menos un 7% de su inversión en Sponsored Display han obtenido mejores resultados: hasta un 15% más de ventas anuales y un mejor ROAS en comparación con aquellos que sólo utilizan Sponsored Products, según un estudio interno de Amazon 2021 realizado a 8.500 anunciantes. La inversión equilibrada se refiere a al menos un 66% de gasto en Sponsored Products, un 24% en Sponsored Brands y un 7% en Sponsored Display.
- Cuando piense en atraer al público existente en nuevos contextos, le recomendamos que utilice nuestras imágenes creativas personalizadas. Si su objetivo es aumentar la tasa de visitas a la página detallada, estas creatividades superan a las autogeneradas en un 30% cuando se utilizan fuera de la tienda de Amazon.
Descubra nuevos públicos: Ayuda a descubrir nuevos públicos en otras partes de su recorrido de compra llegando a públicos que han visto o comprado dentro o fuera del pasillo, así como a través de nuestros públicos preconstruidos Amazon Audiences. Los anunciantes que utilizan Audiencias de Display Patrocinadas ven cómo, de media, hasta el 82% de sus ventas son impulsadas por clientes nuevos para la marca.
- Cuando lance nuevos productos o intente mejorar la visibilidad de los existentes, le recomendamos que utilice titulares, logotipos o imágenes personalizadas para destacar. Las insignias dinámicas, como las insignias de ofertas, también te permiten aumentar las rebajas y aprovechar los periodos promocionales de mayor tráfico para atraer a nuevos públicos.
¿Dónde se publican estos anuncios en Twitch?
Canales de Twitch, durante la retransmisión en directo de un creador
Ficha Examinar
Características principales
- Ayude a llegar a audiencias muy comprometidas y difíciles de alcanzar con anuncios en ubicaciones de Twitch destacadas y por encima del pliegue.
- Ayude a construir su marca con audiencias relevantes utilizando las audiencias personalizadas de Sponsored Display, así como las audiencias curadas de Amazon Audiences como Lifestyle, Interest y In-Market.
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