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Más allá del panel de control: por qué no se mide el verdadero impacto de TikTok
Cada vez más personas descubren productos en TikTok, buscan información en Amazon y compran a través de cualquiera de las dos plataformas. Sin embargo, la mayoría de las herramientas de medición de las plataformas se diseñaron para un mundo en el que cada canal funcionaba de forma independiente. TikTok te muestra las conversiones de TikTok. Amazon te muestra las ventas de Amazon . Pero ninguna de las dos ofrece una solución que responda a la pregunta que se hace todo director de marketing: ¿Qué es […]
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Cómo MCP está transformando la estrategia de los medios publicitarios en el sector minorista
Los equipos de retail media de las grandes empresas gestionan ahora entre 15 y 40 plataformas, frente a las 5 u 8 de hace una década. Gestionar ese número era factible cuando las marcas contaban con analistas especializados y tiempo para elaborar informes. Ahora se está volviendo imposible. El problema no son las plataformas en sí mismas. Es la pregunta que surge al tener tantas: ¿Cómo se […]
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Anuncios de ChatGPT en 2026: primeros resultados, buenas prácticas y cómo empezar
OpenAI lanzó los anuncios en ChatGPT a principios de este año, y las primeras campañas ya nos están enseñando cosas que no se ajustan a lo que esperábamos. Esta guía explica qué son los anuncios de ChatGPT, cómo funcionan, qué revelan los primeros resultados y cómo empezar, con las conclusiones extraídas de un seminario webPacvue organizado conjuntamente por OpenAI y Kepler.
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¿Qué es la publicidad en la televisión conectada? (Y por qué es importante para los medios minoristas)
La televisión conectada está transformando la forma en que las marcas llegan a los compradores antes de que estos realicen una búsqueda. Esta guía explica qué es la CTV, cómo funciona y por qué se está convirtiendo en un elemento esencial para las estrategias de medios en el sector minorista.
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Mantener el impulso tras las rebajas de verano
La mayoría de los equipos de marketing cierran la ventana de ventas más importante con un suspiro de alivio. El Prime Day, las ofertas de « Walmart », Target los «Circle Deal Days» y el «Black Friday» se suman para crear algunas de las mayores oportunidades para los nuevos clientes de la marca y las semanas más ajetreadas del calendario de los medios minoristas. Pero cuando las marcas tratan estos días especiales como la línea de meta, cierran el negocio […]
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Prime Day en tiempo real: por qué la optimización por horas es mejor que los informes diarios
Los datos preliminares de los primeros días del Prime Day 2026 apuntan a una temporada de rebajas de verano más competitiva, con tasas de conversión bajo presión, costes publicitarios al alza y un descenso en el número de impresiones. A continuación te explicamos cuáles son los factores que influyen en esta situación y cómo optimizar tu estrategia para el empujón final.
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Cómo comparar el rendimiento de los medios minoristas entre los distintos minoristas de Europa
Se prevé que la inversión publicitaria en retail media en Europa alcance los 31 000 millones de euros en 2028¹. La oportunidad crece rápidamente, pero también lo hace el coste de cometer errores. A medida que las marcas se expanden por más redes de retail media, comparar el rendimiento resulta cada vez más difícil. Cuando falta claridad, las decisiones presupuestarias se ralentizan y se pierden oportunidades de ingresos.
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La IA en la publicidad: cómo los anunciantes actuales pueden aprovechar la IA para impulsar el crecimiento
Si te estás planteando cómo utilizar la IA en el marketing, debes saber que la brecha entre los anunciantes que utilizan la IA y los que no se está ampliando. Los equipos de publicidad que utilizan la IA toman mejores decisiones, actúan con mayor rapidez y sacan más partido a los presupuestos publicitarios. En esta guía se explica qué es lo que hacen de forma diferente.
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Cómo optimizar y ampliar las campañas de « Amazon » y «DSP »
Una vez que comprendas en qué consiste Amazon DSP , el siguiente paso es lanzar, optimizar y ampliar campañas que impulsen el negocio. Esta guía explica cómo dar los primeros pasos, seis formas de optimizar el rendimiento, cómo DSP Plus encaja en una estrategia consolidada, cómo las marcas no endémicas pueden utilizar DSP y cómoPacvue se compara con la gestión nativa de campañas.
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¿Qué es « Amazon » (DSP)? Una guía completa para marcas y agencias en 2026
Amazon DSP (Demand-Side Platform) es la plataforma de publicidad programática de Amazon. Permite a las marcas y agencias comprar anuncios de display, vídeo, audio y televisión en streaming a gran escala, llegando a las audiencias de Amazon.com, IMDb, Twitch, Audible, Kindle y miles de sitios web y aplicaciones de terceros.
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Previsiones para el Prime Day 2026: cómo utilizar « SOV », WOC y Retail Signals para planificar campañas exitosas
Por primera vez en cinco años,Amazon Day se adelanta de julio a junio. Este cambio acorta todos los plazos de planificación en unas cuatro semanas, y las marcas que habían previsto el Prime Day para julio ya se encuentran con retraso.
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Cómo sacar el máximo partido a las rebajas de verano en Walmart y Target
Mientras todo el mundo se centra en el Prime Day, los « Walmart Deal Days» y Target la Circle Week se celebran al mismo tiempo. A continuación te explicamos cómo sacar partido de ambos sin perder terreno.
Premios y reconocimientos
